茅台三季报亮点：酱香系列酒前三季度逆势增长24.36%，未来发展可期

2024年10月25日晚间，贵州茅台发布的三季度报显示，期内实现营业总收入1231.23亿元，同比增长16.91%，净利润608.28亿元，同比增长15.04%。与茅台酒稳健跨过千亿相比，酱香系列酒也实现了跨越式的增长，销售收入达193.93亿元，同比增长24.36%，在酒类收入中占比16.09%。

十年前，茅台酱香酒公司成立之初的年收入为9.35亿元，在当年贵州茅台营收中仅占比2.96%。十年后，酱香系列酒已然实现超20倍的增长，且在总营收中的比重不断增加，这无疑有力印证了茅台“双轮驱动”战略的成功。

据郑州百荣市场的一名流通酒商表示，目前除了茅台酒之外，酱香系列酒是其店内流通最快的产品，他分析表示：“关键的原因在于系列酒酒质过硬，再加上品牌价值，消费者尤为青睐。”

与此同时，福建、河南、广东等多省份经销商反映：“茅台1935自6月份酒体升级后，在消费者间更受欢迎，动销明显加快。”从酱香系列酒三季度报的增速不减来看，2024年茅台1935将进一步站稳市场，成为经受住市场考验的百亿级大单品。

茅台王子酒单品营收超40亿元，汉酱、贵州大曲、赖茅等单品的营收分别超10亿元，上市仅1000余天的茅台1935已然成为百亿大单品，为酱香系列酒的200亿元营收撑起了半壁江山。

随着酱香系列酒不同价格带大单品的推进，相应的终端渠道体系也在不断完善。在线下市场，其6000多家终端网络在全国市场深耕。仅今年9月份以来，郑州、杭州等城市又新增了多家茅台酱香系列酒体验中心，部分产品在国际市场大放异彩。在线上渠道，其电商队伍持续壮大，授权电商单位达到36家，涵盖京东、天猫、抖音等多个主流电商平台，其中在抖音的单场直播销售额破百万元。

在此前举行的茅台酱香系列酒2024年半年营销工作会上，贵州茅台高管接连点赞了酱香酒系列的发展。对于未来，贵州茅台提出“十个基础”明确系列酒营销方向，将奋力完成全年目标，进一步发挥好茅台“增长极”的积极作用。

战略清晰、部署明确的茅台酱香系列酒，信心已传导至渠道和终端，多位经销商和终端商表示，随着战略、品质、IP、市场的不断升级，酱香系列酒的未来发展更加值得期待。