真会玩！燕京啤酒这波 520 营销以小博大

这个周末，因为“520”、“521”变成了甜蜜周，在这个浪漫的节日里，燕京啤酒的几段大屏文案吸引了众多年轻人观赏驻足，并直呼这才是520的正确打开方式。

燕京啤酒通过前期征集年轻人的520心声，用大屏为大家发声。在北京龙湖天街商场，大屏喊话：“我已经，什么情话都说不出来，今天有空吗?出来见面”;在北京天虹百货新奥店，大屏喊话：“世间一切美好，不及初次遇见你时的温柔，大胆去爱，勇敢say hi，不论今天是不是520”;在北京国瑞购物中心，大屏喊话：“因为有风有雨，所以，幸福更值得珍惜，用心酝酿出生活的美好，大胆说出‘我爱你’，TA一起奔赴幸福爱情的未来”;在北京开得晶品购物中心，大屏喊话：“要认真，要郑重，要握紧我的手，在每一个烟火平常或是格外浪漫的日子里，你勇敢表达的爱，是我心底雀跃的温柔”。

整个广告画面，没有华丽的设计、也没有更多的品牌信息，只有对“爱”单纯和真诚的祝福，细观这4个文案，分别是人生中大胆追爱、勇敢说爱、庄重认爱和相伴到老的四个阶段的爱情祝福，令人倍感温暖。燕京啤酒这场520爱的营销可谓深得年轻人之心，玩出了大“心”意。

事实上，每逢大节小节，都是各大品牌必争的营销节点，如何让品牌露出最大化、更好地体现产品、如何引导购买等花式营销让消费者足够眼花，很难能在品牌扎堆的营销节点成功突围。而在今年的520，燕京赋予了不同的含义，像燕京这样贴近消费者内心，与消费者心灵沟通或许才最触动人心，也最令人舒服，这也是为何简单的大屏文字能够吸引众多商场顾客拍照刷频驻足打卡的秘诀所在。

据了解，燕京啤酒有着40多年的发展积淀，始终坚持以“成为值得信赖的具有行业竞争力的民族啤酒品牌”为愿景，以客户至上的经营理念作为“有你文化”的核心思想，“有你文化”是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎,是在以“激情、娱乐、畅爽”为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新，“有你文化”的产生与传播，是燕京啤酒对时代脉搏理解的体现。

2020年，燕京啤酒打响了传统啤酒品牌年轻化转型的第一枪，近年来通过启用流量明星代言、联合百位KOL直播、还是发起全民彩盖挑战等新潮玩法不断为品牌贴上年轻化标签,持续占领年轻消费者心智，在新消费市场下,品牌营销只有以用户兴趣为导向,才能与年轻消费者的诉求精准接驳,构建良好稳定的共振磁场,燕京啤酒也因此获得了消费市场的良性回馈,屡创营销爆点，驱动品牌是能持续攀升。

山河不足重，重在遇见你。此次燕京啤酒的520打开方式，不是终章，凡是未来，皆有可期。