企业党建工作中网络宣传运用问题及升级策略

作者：仝婷 河南焦煤能源有限公司物资供应处

一、企业党建工作中网络宣传运用问题

(一)工作体系建设不足

目前不少企业虽然认识到了党建工作与生产经营融合的紧迫性，但在顶层设计方面缺少科学性和系统性，党组织的工作安排与企业生产经营缺乏统筹，党建工作与生产经营“两张皮”问题依然存在。例如一些企业党组织没有抓住两者融合的关键发力点，导致党建与企业经营各环节融合不顺畅，难以统筹开展，既不利于党建工作，也不利于生产经营。

(二)网络口碑

网络口碑的挑战对企业形象宣传产生了重要影响。首先，网络口碑的传播速度快。信息在社交媒体平台和在线评论中迅速扩散，这使企业很难控制口碑的走向。即使是个别用户的负面评价，也可能引发连锁反应，对企业形象造成负面影响。其次，网络口碑的影响力广泛。用户多倾向于相信其他用户的评价和意见，而不太相信官方宣传。一个负面的评论或评价可能导致消费者犹豫和担忧，对企业产品或服务的购买决策产生负面影响。网络口碑的持久性也是一个挑战。一旦负面口碑在网络上被广泛传播，即使企业采取了改进措施，口碑的负面印象仍然可能持续存在，对企业产生长期影响。

(三)宣传力量薄弱，缺乏专业人才支撑

党建宣传工作专业性强、复杂性高，需要从业人员具备扎实的专业知识和精湛的宣传技能。然而，当前部分企业的一些宣传人员缺乏系统的党建知识，难以深入理解党的方针政策和宣传要点;在宣传技能方面不够“过硬”，难以有效传达党的声音。此外，学习培训方面，一些企业也忽视了对宣传人员的培训和支持，使得宣传队伍在面对复杂宣传任务时力不从心。因此，企业应该加强对宣传人员的培训和教育，提高他们的专业素养和综合能力，为党建宣传工作贡献更多的智慧和力量。

二、企业党建工作中网络宣传升级策略

(一)新时期企业党建工作网络宣传内容创新

新时期，企业党建工作网络宣传内容创新发展非常重要，对于网络宣传服务有非常重要的意义。内容上的创新，能够使党建网络宣传更具有吸引力，以下是结合新时代特征，给企业党建工作网络宣传内容创新提出建议。第一，把握正确方向。党建网络宣传必须坚持正确的政治方向，把握好党的路线、方针、政策和重大决策。第二，贴近党员群众。党建网络宣传要贴近党员群众的实际需求，深入了解他们的思想状况、关注点和需求点，用平实的语言、生动的形式，讲述党的理论、政策、制度和成果，传递党的声音，增强宣传的感染力和吸引力。

(二)完善差异化考核机制

党建工作与企业生产经营深度融合，考评是重点。要构建党建工作与企业生产经营“一体两面”考核机制，考核党建工作要看生产经营状况，考核生产经营也要看党建工作情况，优化设置科学合理的“融合性”指标，注重区分不同行业、不同领域、不同类型单位的差异性。强化考核结果运用，把党建考核同领导班子综合考评、经营业绩考核衔接起来，牢固树立“抓好党建是本职、不抓党建是失职、抓不好党建是不称职”的责任意识，形成齐抓共管党建工作的合力。

(三)坚持时代导向，创新宣传方式

利用新媒体平台高度的互动性和传播性，开设企业官方微信公众号、抖音账号等新媒体渠道，通过精心策划和制作短视频、图文消息等内容，将党的政策、企业文化、先进典型以更加生动、直观的方式展现给员工和社会公众，让员工和社会公众可以随时随地浏览、分享和评论，从而增强党建宣传工作的吸引力和影响力。同时，也可以探索利用直播、互动问答等方式，进一步增强与员工的互动交流，实时传达重要信息，回答员工关心的问题，增强员工的参与感和归属感。

(四)完善评估机制，提升宣传效果

建立完善的宣传效果评估机制，对宣传工作进行定期评估和总结。通过收集和分析数据、听取员工和客户的反馈意见等方式，了解宣传工作的实际效果和存在的问题，及时调整宣传策略和内容，提升宣传效果。

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