全媒体环境下国有企业新闻宣传工作的创新策略

作者：李标河南能源永煤公司装备制造分公司

一、新环境下国有企业新闻宣传工作的意义

(一)有助于营造良好企业文化氛围

优化和改进国有企业的新闻宣传工作，借助新闻宣传内容积极塑造企业文化，不仅有助于营造良好的企业文化氛围，还能助推企业的健康发展。结合有效的新闻宣传，对国有企业内部的运营情况进行科学的梳理和总结，不仅能构建团结友善的工作氛围，全面调动员工的工作积极性，还能够进一步增强员工的归属感，使其感受到个人和企业是时刻站在一起的，是和企业共同进步的;通过企业新闻宣传企业内部的正面榜样和优秀事迹，营造比学赶超的企业氛围，帮助员工维护自身权益，引导其通过学习实现个人的专业化发展，进一步增强企业的核心竞争力。

(二)有助于巩固思想政治阵地

国有企业在发展进程中，必须和党中央保持高度一致，全面巩固思想政治阵地。这要求企业全体员工不仅要具备较高的政治素养、职业精神，还要积极学习先进的理念和知识，自觉摒弃滞后的思想观念，以便更好地适应时代发展的步伐、满足社会发展的需求，推动企业和国家经济水平提升。做好企业新闻宣传工作，通过多种途径塑造正面积极的企业形象，并在潜移默化中转变员工的错误思想，提升员工的思想政治素质，对于巩固国有企业思想政治阵地、进一步扩大企业社会影响力等都有着积极意义。

二、新环境下国有企业新闻宣传工作的有效途径

(一)提高基层新闻人力资源管理质量，稳定人才架构

时代的发展对基层新闻宣传工作提出了更高要求，必须进一步提高管理质量，同时不断提升新闻宣传工作人员的综合素质与能力，以保证人才架构的合理性和稳定性。一方面，要根据新时代基层新闻宣传工作内容和技术的要求，制定系统化、阶段化的培训体系，有针对性地定期组织员工培训，保证其在综合素质不断提升、职业责任感不断强化的基础上，能够掌握并熟练运用各种专业技能，以确保基层新闻宣传工作的质量。另一方面，要制定详细的考核机制，并将培训体系、考核机制有机融合到一起，以阶段性考核保证实际培训质量。需要注意的是，在新闻实践过程中，要进一步明确相关人员的工作内容和职责，将责任落实到个人，保证工作问题的可溯源性。此外，要积极引进高新技术人才，持续为基层新闻宣传工作注入新鲜血液和创新动力，促进基层新闻宣传工作的创新与改革发展的深化。

(二)积极推进新闻宣传新平台建设

全媒体时代，受众接收新闻的终端日趋立体多样。国有企业创新开展新闻宣传工作，要重点推进新闻宣传新平台建设，着力打造立体化的传播媒体矩阵，扩大企业新闻宣传的广度及深度。一方面，要突破传统新闻宣传方式的限制，积极引入微信公众平台、微博平台、短视频等新媒体平台，发布新闻即时资讯，提升新闻传播效率。通过集中管理，在电视广播、微信微博、官方网站、短视频平台上统一发布信息，最大限度发挥新闻传播矩阵效应。另一方面，加强与中央主流媒体建立正向的沟通交流机制，提供关于国有企业改革的经营动态和先进工作经验的新闻素材，通过策划新闻专题，在关键时间节点进行新闻报道，引导主流媒体全方位、多角度展示国有企业的改革成果。

(三)服务贴近受众，构筑舆论新高地

国有企业的新闻宣传工作要紧紧依靠所面对的受众群体，根据其需要开展新闻报道工作，以充分发挥新闻宣传工作的舆论优势，提高宣传影响力。从受众角度出发，贴近并服务受众，才能得到受众的广泛认可，才能充分凸显新闻宣传工作的实践价值。在实际工作过程中，企业新闻采编人员可以按照服务对象不同的年龄特征、文化水平及岗位职责等运用不同的宣传资料，采取不同的宣传方法开展宣传工作，以此提高受众的兴趣和接受度，吸引受众主动阅读新闻报道。

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