新媒体时代国有企业思想政治宣传工作研究

作者：霍明阳河南中平鲁阳煤电有限公司

1、新媒体时代国企思政工作中遇到的问题

1.1、受限于传统思维，对新媒体融合认知不足

由于当前社会的快速发展，新兴媒体不断诞生和涌现，比如快手、抖音以及一些直播视频等，很多国企宣传工作者在开展思政工作的过程中，很难在短时间内对于这些新兴媒体进行充分了解和运用。在新媒体发展背景下，思想政治宣传工作者对于媒介融合的趋势和概念认知还有很多不足之处。通过调研发现，有一些企业仍存在宣传内容比较老旧传统，像报纸、杂志、广播、电视等。对于利用新媒体进行传播的意识度不够，没有建立起健全的宣传机制。很多人对于思想政治工作的宣传思维还停留在传统的纸媒等宣传模式中，并没有很快适应新媒体的创新发展趋势。

1.2、缺少新媒体人才，思政工作创新滞后

在新媒体时代，开展思想政治工作离不开人才，尤其是对新媒体比较熟悉的“90后”，甚至“00后”，这是当前国企思政工作中面临的重要问题之一。在很多国企中，从事思想政治工作的员工都属于老员工，他们经验丰富，熟悉传统媒体的宣传手段，但随着越来越多的新兴媒体如“雨后春笋”般的诞生和“势如破竹”式的发展，他们的工作理念难以跟上时代的发展，手段也不再新颖，不会“整活”，而新媒体主要是面对一些90后、00后的年轻人来宣传企业优秀的思想文化成果，让企业更加富有现代化，让思想政治工作更加与时俱进，但缺少人才的现状导致国企的宣传思政工作创新度不够高，存在滞后现象，需要新鲜活力的注入。

2、新媒体时代国有企业思想政治宣传工作的措施

2.1、深化思想政治宣传工作与新媒体技术的融合应用

国有企业在新媒体时代追求高效宣传，提升企业影响力，需要进一步深化思想政治宣传工作与新媒体技术的融合应用。一方面，国有企业要重视大数据技术在宣传工作中的应用，通过大数据分析，可以更为精准地把握受众特征、偏好与行为模式，从而提供有针对性的宣传内容。国有企业需要引入高效的数据分析工具或平台，如Hadoop，进行数据清洗、整合与分析。例如，通过用户在线行为分析，可以了解到受众最关心的内容和领域，进一步调整宣传策略，使之更为贴合受众需求。另一方面，国有企业可以使用人工智能技术，如自然语言处理和图像识别，快速生成与编辑内容，实现个性化推送，提高点击率。国有企业需要与技术团队或外部技术合作伙伴紧密合作，引进并开发适用于企业宣传需求的人工智能系统。借助自然语言处理技术，企业可以快速分析受众在社交平台、论坛、官网等留下的反馈和评论，深入了解他们的需求与喜好，进而针对性地制定内容策略。国有企业可以根据用户以往的浏览和点击行为，采用机器学习算法对用户进行分群，实现个性化内容推送，确保每位用户看到的都是他们最感兴趣的内容。为确保推送内容的质量和针对性，企业还需定期对推送效果进行评估，并调整算法模型，使结果更为精准。

2.2、实现思政与新媒体的深度融入

新媒体的舆论引导可以为思政宣传提供指导和依托，微信等新媒体的发展，使大众面临的生活环境更加复杂，其中不乏一些错误的价值观和信息，容易导致大众在这些信息中迷失。因此思政宣传中要做好引导和教育工作，可以从不同方面形成旁敲侧击，使大众意识到法律底线和道德红线，帮助大众树立正确的道德观，提升大众的是非分辨能力。并始终将理想信念教育放在首位，真正促进思政思想入心、入脑。

2.3、丰富思想政治宣传工作的形式

新媒体时代，国有企业在思想政治宣传工作中应对其形式进行丰富与创新，适应当前受众的接收习惯与需求，以便更好地传达企业理念和价值观。在视频运用方面，企业可以利用短视频、纪录片、微电影等形式，或创设原创网络剧等，结合企业的实际情况，编织与企业文化、历史、业务相关的情节，以较为娱乐化的形式传达企业理念，提高员工的归属感与荣誉感。在直播方面，除了在企业重大活动或产品发布会中采用直播方式外，还可以创设“每周一直播”的常态化活动。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。