融媒体时代做好国有企业宣传工作的创新路径

作者：符澜商丘裕东发电有限责任公司

1、融媒体时代企业新闻宣传的概述

融媒体时代，企业宣传是指企业利用多种媒体平台和手段，通过传播企业信息和价值观念，增强企业知名度、品牌形象和公信力的行为。随着互联网、社交媒体和移动终端的普及，企业宣传不再局限于传统媒体，而是更加注重多渠道、多层次的传播。企业可以通过媒体平台(例如公司网站、微博企业号、微信公众号、视频号等)发布企业新闻报道、专题报道、人物访谈等信息，以及在各大新闻门户网站、社交媒体平台上投放广告、参与话题、进行互动，实现信息的全面覆盖和深入传播。在融媒体背景下，企业宣传具有多样化、互动性、故事性、及时性等特点。

2、融媒体时代做好国有企业宣传工作的创新优化

2.1、直视制度监管引导同跟进

国有企业要重视对融媒体宣传相关制度的建设工作。一是要建立详细的新媒体宣传制度,指派相关部门进行管理;二是将融媒体宣传融入整体文化建设规划中,在发展中建立一个平等的监管制度;三是对管理制度进行完善和优化,重视网络信息内容的监管。四是完善修订融媒体信息奖励机制,在每年底评出若干名宣传之星作为业绩考核加分项。此外,还有两个方面需实时跟进:完善新媒体网络舆情应对机制。国有企业应当最大限度地从源头减少负面舆情的发生,在媒体平台信息内容把控上必须做到“谁主管,谁负责”,进行层层审核,建立及时预判和处置措施,实现全方位、全过程引导舆情发展。

2.2、提升融媒体内容质量

深度报道是提高融媒体内容质量的法宝。深度报道指的是对某一事件或话题进行全面深入的报道，通过多角度、多层次分析，为读者提供更加全面深入的信息。同时进行数据分析，为读者提供更加客观、准确的信息。此外，数据分析也可以帮助融媒体发现有价值的信息，为后续报道提供参考。增强专业性，专业性是提高融媒体内容质量的重要因素。融媒体要不断提高自身的专业水平，为读者提供专业的信息。此外，新媒体还应注重解释专业术语和概念，辅助读者理解相应内容。最后，多样性是提高融媒体内容质量的重要因素。融媒体应该提供多样化的内容，包括文字、图片、视频等，满足不同读者的需求。

2.3、大力拓展融媒体传播渠道

强大的传播渠道，能让“主流”成为“顶流”，让“正能量”成为“大流量”，能让党的声音传得更开、更广、更深入。随着互联网技术的迅猛发展，融媒体传播模式更具时效性、交互性、多维性的特点，国有企业宣传思想工作者需充分运用5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等先进技术，不断优化传统媒介、拓展移动媒介，构建自主可控的全覆盖融媒体传播体系。

2.4、国有企业宣传思想文化工作目标体系

国有企业宣传思想文化工作目标体系是指根据组织的使命而提出的在一定时期内所要达到的预期成果,为工作指明方向。比如,要实现深化改革、员工队伍稳定,就要通过推广经验、鼓舞士气、树立典型等传播企业的各项制度、目标规划、重要决策等,让干部职工了解所面临的形势,明确奋斗目标。在具体实践中,要落实宣传思想文化工作的总任务和总目标,可以采取目标管理办法,如把目标内容定性定量地分解落实到理论、新闻、出版、文化等宣传思想文化工作的具体部门;落实到基层具体单位的年度绩效考核指标中。在目标量化的同时,有组织、有计划地分段逐项实施,实行目标责任制。同时注意收集和传递进展情况,及时作出调整,确保目标管理顺利进行。

2.5、持续深耕融媒体内容创作

在移动互联网时代，无论媒体形态如何变革、传播手段如何改进，受众对优质内容的需求永远不变。国有企业宣传思想工作者需牢牢抓住内容创作这个根本，紧跟现代人群的审美，着力挖掘更多传播真善美、弘扬正能量的优质内容，通过发挥传统媒体内容生产优势和新媒体先进技术优势，把这些优质内容以更具视觉化、故事化和场景化的表达方式呈现出来，不断强化受众的情感共鸣和价值认同。