10月12日,第八届中国成都国际非物质文化遗产节正式拉开帷幕,世界目光再次投向成都。长期以来,中粮可口可乐四川公司作为绿色食品饮料“链主”企业,聚焦主业主责的同时也不断助力潮流品牌与传统文化的碰撞,引领行业共同致力于非物质文化遗产传承和保护。
跨界联名,感受非遗独特魅力。位于中粮可口可乐四川公司内的“可口可乐·成都”博物馆是全球第三家“可口可乐世界”,作为四川省工业旅游和科普基地的代表IP,不仅展现了品牌文化精髓与理念,同时融入了“中国元素”与“四川情结”。其中,以精细见长、融入区域文化底蕴、凝聚四川非遗特色的“可口可乐&熊猫”竹编瓶将非遗竹编工艺融入企业品牌,将非遗文化创意产品与现代设计巧妙结合,吸引了众多到访参观者的目光。此外,“不仅好喝,还能好玩”,中粮可口可乐四川公司也通过市场营销、可持续发展、社会责任践行等项目,有效联动多元非遗文化,让非遗成为年轻人的“心头好”,提升文化自信。
水让生命开始,亦受万物回馈;非遗让文化新生,亦需传承保护。以水为媒,打造家门口的非遗传承。在本次国际非遗节活动现场,“可口可乐&熊猫”竹编瓶和系列可持续项目吸引众多市民和非遗传承人打卡、交流。据悉,中粮可口可乐四川公司将以本次国际非遗节为契机做好活动延伸,联合成都非遗博览园于10下旬,以水元素为内核,以宣传生态环境保护为目标,联动在地非遗资源与非遗传承人开展系列文化活动,为广大市民提供能够近距离感受非遗魅力的新型公共文化空间,履行央企传承非遗与弘扬优秀传统文化的社会责任。
实现非遗活态传承,推进文化自信自强。共话保护传承、共享非遗保护成果,中国非物质文化遗产的传承与保护始终需要社会各界的共同参与,中粮可口可乐尽显责任与担当,发挥品牌优势与非遗保护联动破圈。未来,将以“有担当、有作为、有爱心”的企业形象持续助力非遗传承和文化传播,不断挖掘非遗故事并持续做好非物质文化遗产保护工作,打造更多更优质的系列“出圈”项目,为坚定文化自信贡献更多中粮可口可乐力量。
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