“联名狂魔”DQ中国再发力！深度联名柯南引爆市场！

爆了爆了!

近日,业内有“联名狂魔”之称的DQ中国又开展了联名新动作,市场热度爆炸!

本次DQ中国深度联名经典IP柯南,在产品、创意、玩法、门店等多个维度深度设计定制,市场快速引爆。

6月1日,“DQ联名名侦探柯南”与“美味的真相只有一个”双话题冲上微博实时上升热点榜及主榜热搜!

联名营销已经成为当下众多餐饮品牌常用的造势方式,但联名虽多,却少有能够在市场上真正形成“破圈”。

而DQ中国每一次的联名活动,总能打造出1+1>2的效果,带给消费者以惊喜,带给粉丝以诚意。

下面,让我们看看DQ中国如何深度玩转联名,在本次活动中有哪些创新!

如何让联名迅速破圈?

联名已经成为当下餐饮行业的重要营销手段,不仅可以为品牌快速拉升品牌势能,并且可以让品牌借势推新、拉动联名IP的粉丝群体。

但联名虽好,却也同样是一把“双刃剑”,如果双方调性不一致,或没有让联名IP的粉丝群体感受到联名活动的“用心”,那就较难形成有效的破圈效应,甚至影响品牌的原有口碑。

相较于市面上品牌联名活动频频翻车,DQ中国却总是从联名品牌的调性、特征、受众等维度深度探索,因此总能打造出更好的效果,也可以说是不负粉丝的期待!

而本次与知名IP柯南的联名,DQ中国则是在产品、周边、门店等多个维度构思打造,让正常联名活动带来了更为“破圈”的效果。

下面,就让我们看一下本次DQ中国的联名“组合拳”打法。

消费者认为本次联名活动诚意满满

1.产品设计:还原柯南IP经典元素

当下,市面上更多的联名仅仅是产品周边的打造和IP形象的简单使用,比如包材设计、玩具设计等。

而此次DQ中国在产品上进行了深度打造,更高还原度呈现产品,并且让产品好玩有趣。

“让柯南缩小的APTX-4869疑似出现在DQ门店!”

“意外发现!疑似柯南‘嫌疑人’身影!”

柯南剧集中经典的“缩小药”、“小黑人”,被DQ做成了药丸蛋糕和小黑人蛋糕。

这两款在原作中就“话题感”十足的关键道具被DQ中国演绎为了产品,让消费者也能体验柯南同款“缩小药”,而“小黑人”作为凶手总是让剧集充满悬念,而小黑人蛋糕的口味同样带给顾客以悬念与惊喜。

无疑,这两款产品的联名不仅仅是对柯南IP的深度还原,更是将创意、趣味性发挥到了极致。

消费者也自发发起了“消灭童年阴影小黑”的话题活动,转发热度拉满!

为什么市场中少有像DQ中国这样在产品维度进行深耕呢?

因为产品打造需要花费较大的精力,并且为门店带来额外的成本。

但毋庸置疑,产品一定是消费者对品牌最为直观的感知,无论是产品呈现、消费体验、口味差异等,都能够让产品变得有话题、有玩法、有趣味。

2.周边相关:IP元素与品牌深度结合

“美味的真相只有一个!”

DQ中国不仅在产品打造上深度挖掘柯南IP的相关元素,也同样推出了柯南IP的周边,并将这些周边深度融合进品牌的产品当中,让有“割裂感”的周边成为品牌产品的“加分项”!

DQ中国在柯南联名的蛋糕冰激凌中,将包装、眼镜、蜡烛等元素均打造为柯南IP定制,并推出了蝴蝶结抱枕。

这些周边元素不仅仅是简单的“卖情怀”,而是真正成为了品牌的加分手段。

而本次DQ中国与柯南在周边上的联名动作,不禁让人想起肯德基与宝可梦联名推出的可达鸭。

同样是日本动漫经典IP,同样高还原度,曾经“一鸭难求”,如今柯南相关周边同样爆火,二者均有效为品牌增幅加持。

3.主题门店:经典场景还原

联名活动中,什么最能让人感受到“沉浸感”?

一定是特装门店的设计与还原。

当下年轻消费者更热爱“打卡”,尤其是对于联名IP的原有粉丝来说,能够置身于原有IP的场景中,更能感受到联名活动的诚意,并自发形成转发。

比如近日麦当劳与高达的IP联名,麦当劳直接将高达“实物”拉到了门店,即直观让消费者感知本次联名活动,更引爆了粉丝群体,在网络中形成了迅速讨论。

而本次DQ中国与柯南的联动同样在特装门店上花费了心思,共计打造了3家柯南主题的特装门店!

在特装门店的设计上,DQ中国更重视场景还原与沉浸感,将动漫的经典场景再次呈现在了消费者眼前:

无论是名侦探柯南世界的新干线,还是新一与小兰在樱花树下的完美邂逅,相信都能勾起一大波“回忆杀”!

结语:

当下,越来越多的餐饮品牌选择推出联名活动。

但联名如何让品牌势能相乘叠加,如何让品牌消费者感到新奇,让IP粉丝感到“诚意”,成为了所有品牌的共通难题。

而DQ中国本次的联名设计,无论是在产品定制打造、周边设计以及特装主题门店上,DQ中国都对柯南这个IP深入挖掘,用认真带给了粉丝与消费者满满诚意。

十分期待,未来餐饮品牌能够诞生更多有趣的联名互动玩法,DQ中国也能够在带来更多的想法与创意,带给行业更多惊喜!