“有生之颜”“莱润”品牌创始人王崇、穆春

朱颜易逝永生求，肤如白雪心更明

——访“有生之颜”“莱润”品牌创始人王崇、穆春

爱美之心，人皆有之，自古以来从未断绝。从著名的杨贵妃、西施，到权倾一时的吕后、武则天、慈禧，再到各种宫廷秘方层出不穷，个个都是“美容达人”。由此可见，护肤不仅是“面子工程”，更是内外兼修的重大医学课题。先秦时期人们用温热的淘米水洗脸、魏晋时期用“化玉膏”清洁润肤、《千金方》中的澡豆、《金瓶梅》中的“茉莉花肥皂”、宋代《鲁府禁方》中记载的“孙仙少女膏”等不胜枚举，也可以看出，对于美的追求，对于留住青春容颜的热衷古今有之。

在当今这个各类护肤品比比皆是的时代，不同于各种直播间的“买它”、“上链接”、“感谢家人们”等叫卖式快速营销方式，有一位快手用户名为“小虫博士【有生之颜】”的博主总是西装革履、笑容满面的出现在直播间，对于科学护肤、成分逻辑等专业知识娓娓道来，循循善诱着大家真正理解那些成分及其含量代表的深层含义，广受粉丝们青睐，好评如潮，其和好友物理学博士穆春一文一理、一管一研，将功效性护肤品事业不断发展壮大。

横贯千里破云雾，行远自迩志不渝

“日月不肯迟，四时相催迫。”在这个属于奋斗者的新时代，人人都有追梦的权利，人人也都是梦想的筑造者。在美国俄亥俄大学留学期间，机缘巧合下，“小虫”王崇认识了就读于犹他大学的物理博士穆春，一个专修商科的文科青年，一个理性慎言的理科青年，看似八杆子打不着关系的两人，在芸芸众生、沧海浮尘中相识、相知，互为知己，彼此扶持。在很多留学生争做跨境电商之际，王崇和穆春也不例外，他们主要集中于数码产品等外贸工作，生意红火。随着国人生活水平的提高，对于国外进口产品的需求量与日俱增，特别是女性化妆品领域更是络绎不绝，两个学霸秉持着“对顾客负责，让顾客满意，做良心产品”的信念，不遗余力的将市面上不论流行与否、但切实有效的护肤成分及各项成分间的协同配比等进行了全面、透彻的研究。在潜心研究中，王崇和穆春对“抗衰三巨头”中效用最为卓著、但也极具刺激性的成分——视黄醇颇感兴趣。

如何使富有功效和降低刺激性活性因子达到一种平衡，给消费者更好的使用体验呢？这引起了王崇和穆春二人的思考。同时，这样的功效型抗皱抗衰护肤品在国内还没有成熟的品牌而在国外却广受青睐的现状，也为二人正式进军护肤品领域提供了契机，由此开启了他们的创业之路。

道固远，笃行可至；事虽巨，坚为必成。一个人也好，一个国家也好，最难能可贵的就是心中有梦想，并且为实现梦想不惧风雨、实干笃行、砥砺奋斗。回想起创业之初的艰难，王崇表示最困难的就是如何做好市场教育，打破国内外消费者对护肤行业的信息差壁垒，比如各大海外抗皱品牌中都有的视黄醇，在国外知名度比较高而在国内却鲜为人知，如何做好成分和功效的推广，让消费者不跟风盲从、理性选择科学的护肤品成了一大难题。而专注于研发的穆春博士表示，类似“是药三分毒”、“良药苦口利于病”，富有功效的产品不可避免的在使用之余会带来一定的不适感，而这种特性无疑与市场优先考虑肤感的消费观大相径庭，消费者对于强功效成分刺激性的误解也会为品牌口碑造成一定的负面影响，这为研发道路增加了更多的限定条件，造成了很多困难。创业维艰百战多，但是二人都坚信，功效型产品是大势所趋，是未来的发展方向，所以即使困难重重，二人从未曾放弃，反而精益求精的不断改进，最终研究出适合国人皮肤的产品配方，创立了自己的功效型护肤品牌“有生之颜”“莱润”等。有生之颜（深圳）生物科技有限公司也于2022年3月9日成立，隶属于深圳火豆投资有限公司，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的综合性功效类护肤品企业，前景广阔，如日方升。

    革故鼎新辟蹊径，护肤天成质无忧

海尔集团董事长张瑞敏曾说：“创新的目标是创造有价值的定单；创新的本质是创造性的破坏，破坏所有阻碍创造有价值定单的枷锁；创新的途径是创造性的模仿和借鉴，即借力。”功效性产品事业经营短短三年时间，便发展迅速，这离不开王崇、穆春及配备完整的产品开发团队，他们持续深耕国人需求，潜心研制，目前公司已拥有以功效类护肤品为主，食品保健、儿童日化等为辅的多条自主产品线，而且二人见解独到且拥有前瞻性眼光，不仅在天猫、京东、淘宝等电商平台开设旗舰店，并借助新媒体发展的春风，以快手为主持续发力，成为唯一一家在快手平台中做功效类护肤品产销的品牌。同时，在大众普遍认为女性对护肤品的了解更全面，更专业，更有发言权的时代，西装革履的王崇突破产品测评销售的老路，将护肤品科普搬上直播平台，如“白发怎么办”、“水肿型眼袋”、“如何快速去皱”、“功效型护肤品怎么区分”等，甚至有些粉丝将“小虫”当作皮肤科医生询问，王崇也耐心十足且幽默的回答粉丝问题，增加了粉丝粘性。

公司将目光着眼于直播短视频平台，和粉丝进行实时互动交流，利用直播降低普及成本，让消费者认识化妆品，了解其成分，看透护肤品“泡沫”，帮助消费者理性消费。不盲从、不叫卖，有理有据的阐述产品，让粉丝不买贵的，只买对的。正如穆春博士所总结的——“佛系、干净、节奏慢”，这样的企业文化亮点让“有生之颜”成为快手电商百大快品牌之一，拥有粉丝300万+，粉丝复购率高，粘性好。

“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉。”爱因斯坦如是说。如果说“小虫”博士王崇的营销理念和知识营销让更多消费者了解了公司的产品，那么专注于产品研发的穆春博士便在确保产品质量和效果方面进一步赢得了消费者的热爱和忠诚。

穆春博士始终秉持“让消费者用得放心”的理念，精益求精的不断进行着探索。比如，如何保留产品功效，降低产品刺激性，增加产品活性，保障活性原料不被氧化，让其如海鲜一般“活着”进入皮肤底层？他和相关研究所进行联合开发，突破性的在A醇上进行原料双层包裹，成功实现了既定目的。这还不是终点，他笑着说，目前的产品已经是更新的第三代产品了，将来，他们一定会做出功效和刺激性平衡的更好的产品。而在消费者广为关注的功效护肤品是否会存在所谓的副作用时，穆春博士也从专业层面给出了科学解答：“初次接触强功效成分时，或有小概率发生刺痛、红痒等现象，但这并非所谓的副作用，而是肌肤应对陌生的强功效成分时产生的不耐受情形。如同吃辣椒一样，需要从微辣开始尝试，然后逐步增加辣度。违禁添加激素、重金属等成分的护肤品虽能在短期内造成肌肤情况好转的假象，但长期使用下，这些成分深入肌肤底层，停留体内将会造成皮肤损伤。而功效类护肤品只要度过最初的耐受适应期，肌肤就能体验到成分真正起效的美好。”另外，针对这一问题，他还极具耐心的建议新手消费者可以从最低浓度开始，建立耐受后再逐步升高浓度。

      厚德至诚筑精品，心专一艺潜研思

诚信，是为人之本。提及诚信，王崇和穆春都不约而同的认可其对企业发展和个人成长的重要性。特别是现如今直播网络平台，护肤品行业虚假宣传、夸大其词的现象屡见不鲜，如何让消费者正确的认知产品价值，二人坚信虽保守但严谨的营销方式，非常注重和粉丝建立信任度。而在产品生产过程中，也始终坚持从源头抓起，追根溯源，在原材料选取和产品加工环节选择国内外优质大厂，严格按照国家标准进行精密检测，包括微生物检测和性态检测等等，确保产品质量。“只有让用户足够了解产品，才能让用户产生信任，产生购买产品的欲望。”基于此，当有消费者质疑产品，说在药监局查询不到的时候，鉴于在药监局网站上查询产品比较复杂，需要输入产品全面的信息才能够查询的到的情况，王崇会在直播间里一步一步教给消费者查询的方法，同时也分享给他们一些简单的查询渠道，争取让用户用得放心。便是凭借着这份诚信态度，以对实在、信任、品质、匠心的践行，“有生之颜”品牌在快手116心意购物节期间，作为“中国原生力量”四大品牌中唯一一个护肤品品牌，策划了四个限定内容直播间之一“素颜护肤派对”，充分展现产品的品牌力和爆发力，彰显产品本色。

滚石上山，爬坡过坎，只有蓄积“千磨万击还坚韧”的韧性，砥砺“越是艰险越向前”的品格，才能以行动力坚定自信心，用确定性战胜不确定性。在穆春博士看来，匠心精神便是“认真把产品做好，做安全有效的护肤品”。在“小虫”博士王崇看来，企业家精神便是“坚定信仰，踏浪前行”。而无论是企业家精神还是匠心精神，于专注科研，服务用户的公司来说都是不可或缺也是毕生追求的。

谈及近期规划，王崇和穆春希望能够在产品市场稳扎稳打，完善自身，真正打响品牌声誉，让更多用户能够知晓“有生之颜”，并想用上“有生之颜”。在这样两位文理合作、分工明确的企业掌舵人带领下，在一群年轻朝气、求知欲强、志同道合的团队成员共同努力下，我们有理由坚信王崇和穆春的星辰大海将会天从人愿，荣耀中华，我们相信着，我们也期待着！