助力乡村文旅带动乡村振兴，“河南DOU是好风光”乡村游助农活动收官

为促进河南乡村文旅资源推广和产业发展，推动特色县域生态资源价值拓展，进一步提升“老家河南”品牌影响力，助力当地村民持续增收和乡村振兴，由河南省文化和旅游厅指导，字节跳动公益“山里DOU是好风光”项目联合抖音生活服务华中业务中心，于2022年3月发起“河南DOU是好风光”乡村游助农专项活动。

项目聚焦济源市、长垣市、浚县、淇县、光山县、修武县、温县、洛宁县、栾川县、新县、鹤壁市淇滨区、辉县、汝阳县等13个重点乡村振兴市县区，围绕“十个一”工程和系列商家运营帮扶动作，如“孵化一组网红线路、开展一系列人才培训、组织一支文旅达人品鉴团、发起一场全民挑战、开展一系列专场直播、打造一系列传播热点、打造一支官方纪录片、建立一个线上交易生态、出台一批激励政策、搭建一个数字化窗口”等，以乡村文旅产业发展带动乡村振兴。

历经7个月筹备及开展，截至10月18日，项目在河南乡村文旅交易、乡村文旅培训、艺术乡村建设、乡村文旅采风、乡村文旅传播、关键运营动作等方面，取得多项成果。

1.乡村文旅交易

项目总计帮扶130余个具备助农属性的酒旅行业商家，包含乡村地区景区、酒店、民宿等，以抖音生活服务“聚焦本地吃喝玩乐体验，线上购买+到店核销”业务模式为基础，覆盖全部商家建立抖音线上交易生态，拓展生意经营渠道。在此交易生态下，所有商家均已实现与用户的文旅商品买卖，累计营收7993万元。期间，项目针对商家营销需求持续撮合优质达人及服务商，并出台专属营销激励政策，帮助众多乡村文旅企业渡过疫情难关、实现营收新高峰。

2.乡村文旅培训

从2021年12月至2022年9月，项目针对乡村地区创作者及商家，分基础期和进阶期两大阶段，围绕抖音内容生产、品牌营销、直播带货等内容，持续性开展7期专场人才培训，不断培养河南乡村文旅内生力，提升本地文旅商家线上经营能力和本地创作者创作能力。期间，累计覆盖学员1894名，累计开展文旅营销课程44节，累计学时超1550小时，累计学员投稿作品超16585条，培养出河南文旅优质创作者30余人，优质商家、潜力商家30余个。

3.艺术乡村建设

前期项目组通过走访调研和特色村落挖掘，选址鹤壁市淇滨区纸坊村进行艺术乡村打造。线下邀请抖音创作者大新进行实地墙绘创作，通过“萌虎出没”年轻化艺术展现，让千年古村“重返少年”，成为众多年轻用户群体线下打卡的网红村落。线上在抖音端帮助纸坊村完成村落POI基建，并关联周边文旅资源促人流转化，带动村落POI播放量破1000万次，远超同期村落VV量大盘数据，“想去”种草人数达2785人。同时联动河南籍明星赵雅芝、创作者大新、大批本地达人和周边文旅商家，以短视频联动的形式共同宣传，形成“#河南大新又开始在乡村画画了”传播热点，登上郑州本地同城榜第二位。

4.乡村文旅采风

为持续助推河南好风光内容生产和影响力传播，项目在8月-9月，持续不断邀约全国各地的旅行类、技术流、深度内容创作类达人，组成一支“河南DOU是好风光”旅行品鉴团，来到河南进行实地打卡体验，以短视频、直播、纪录片等形式，采风记录河南特色乡村游线路，并为用户输出全方位旅行攻略。借势达人强大的内容创作力、内容传播力和粉丝影响力，打造出圈话题和热点事件，放大河南乡村游打卡地的好玩特色，引发更多粉丝跟随参与。期间，联动fragrant bae、大彬彬、粒粒酱吖等百万粉丝级达人，小十一、糖心儿、第一魏y、河南李现（摄影师韩寒）等高粉垂类达人，共计生产24条洛阳、鹤壁、焦作乡村游线路优质攻略视频，48条美好目的地优质打卡推介视频，带动相关文旅景区、酒店民宿曝光度增长5000余万次。

5.乡村文旅传播

截至目前，“河南DOU是好风光”项目已被河南省文化和旅游厅官网、栾川县文化广电和旅游局官网、大象网等多个宣传渠道进行报道，全方位透传活动声量。抖音端内发起“#河南dou是好风光”全民话题挑战，截至目前话题播放量已突破4.8亿次，用户投稿视频超16585条，带动超8942位达人联合参与，分享河南好风光。过程中，联动达人、媒体、用户等，形成#河南最适合来度假的景区、#来自农场的丰收氛围感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不来洛阳呢 等多个传播热点。

6.关键运营动作

活动期间，聚焦节日热点和企业营销诉求，落地端午节专场直播、大云台山生态圈建设、栾川民宿嗨购节、栾川水上乐园专项、鹤壁全民直播计划、七夕专场直播规划等关键运营动作，并针对商家特性制定分层策略打法，出台新开商家补贴、存量商家补贴、月度排位赛等政策，持续通过激励动作带动乡村文旅企业经营增收。过程中，挖掘高热乡村文旅商家如云台山、老君山、重渡沟等，高潜文旅商家如云台山民宿集群、武占岭漂流区、龙岗欢乐世界等，品效合一带动河南乡村好风光走出去、好产品卖出去。

8月15日，由文化和旅游部资源开发司指导，河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府、字节跳动公益联合主办，洛阳市文化广电和旅游局、栾川县人民政府、抖音生活服务华中业务中心承办的“河南DOU是好风光”暨乡村康养旅游推进会在洛阳栾川召开，加快推进河南省乡村康养旅游示范村创建工作，全面助力乡村振兴。国庆期间，项目联动重点商家进行物料铺设，通过线下UGC引导和线上货补补贴，带动景区助农交易增长1111余万元，#老君山顶下雪了 登上抖音同城榜热点第一位。

从九曲十折的黄河三峡，到大别山下的茶香满园，三山一河途经之处，“DOU”是河南好风光！