酒业舵手榜|泸州老窖刘淼:领航极致浓香迈向下一个百年

策划|国酒研究所、酒庄头条

自古兵法有言:“三军之势,莫重于将;用兵之要,先择将帅”;“将者,智、信、仁、勇、严也”。对于风云变幻、竞争激烈的中国酒业而言,执棋者、掌舵人更是中流砥柱。2024年,身处深度调整期的中国酒业仍困于寒冬,而在压力与挑战中始终有一批勇立潮头,锐意进取、运筹帷幄的优秀“舵手”,谋长远看未来,带领酒业披荆斩棘、持续向上,为酒业复苏带来更多向好的热望。游刃有余的巨头传奇,力挽狂澜的英雄榜样,躬身耕耘的工匠大师,开天辟地的破局能人,崭露头角的后起之秀……他们以雄才大略领航,逆势而上,铸就辉煌。酒庄头条、国酒研究所推出“中国酒业舵手榜”人物系列报道,在酒业优秀领航者身上,看见对酒业的热爱,看见坚定坚持的力量,在他们的智慧中得到前行的启示。他们是酒业航行中的舵手、明灯,他们躬身入局,在无路中探路,面对前路的未知与考验,坚定“相信”的力量,在不确定中做好确定的事,以恒心与决心探索中国酒价值的全新表达,助力中国酒业不断韧性生长,书写中国酒业在新时代变革与重塑的辉煌篇章。

泸州老窖集团董事长刘淼:坚守传承创新变革%26nbsp;迈向下一个新百年

在泸州老窖集团的历任董事长中,刘淼属于从基层一步步走到一把手岗位、地地道道的“泸州本土派”,出身也是“根正苗红”。从1991年毕业进入泸州老窖工作开始,刘淼便将青春和汗水付与泸州老窖,就未曾离开过。

2015年6月,在进入泸州老窖24年,并历经采供处处长、售后服务部部长、策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理、副总经理等重要职务后,刘淼接任泸州老窖股份公司董事长一职。2022年3月,刘淼升任泸州老窖集团党委书记、董事长,并同时兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长,成为集团与股份公司名副其实的“双料董事长”。

品牌瘦身,确立“双品牌、三品系、大单品”战略;整合销售团队,成立四大品牌专营公司;整体营收重回百亿并持续突破,国窖1573成为百亿级大单品;控量提价,提前布局产能,打造多个经典IP……刘淼带领泸州老窖“全面进攻”,从低谷走向高峰。

刘淼“接帅印”时,泸州老窖2014年营收53.53亿元;在他以“刮骨疗毒”的决心开启新一轮改革后,2017年泸州老窖营收103.95亿元,重新站上百亿阵营;2018年营收130.55亿元,超越2012年的峰值;2019年营收158.17亿元,国窖1573成为百亿大单品;2020年营收166.53亿元,2022年营收251.24亿元。2023年,泸州老窖营收302.33亿元,同比增长20.34%,成功突破300亿大关;净利润132.46亿元,同比增长27.79%。

据2024年三季报显示,泸州老窖1-9月份的营收为243.04亿元,同比增长10.76%,归母净利润为115.93亿元,同比增长9.72%。在业界看来,刘淼是泸州老窖复兴的灵魂人物。

在他执掌泸州老窖期间,不仅是用几年时间让泸州老窖的业绩翻了几番,更积极推进泸州老窖模式、品牌、数智、产品的“四大创新”,在人才培养、品牌传播、产能储备、消费者培育等方面实现质的飞跃,带领泸州老窖创造一个又一个奇迹,实现了再造一个泸州老窖。

2024年,是泸州老窖始创浓香型白酒酿制技艺的第700年,也是泸州老窖改制上市的第30年。科技引领,数智赋能,“活态”传承;品牌破圈跨界,重塑浓香型白酒的价值表达;以稳健业绩展现韧性与活力,探索突破加速度……以时间为笔,泸州老窖描绘出名酒引领力量,彰显文化魅力与民族自信,让高质量发展的画卷越发惊艳。

随着白酒行业进入结构性调整周期,存量时代特征愈发鲜明,白酒产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

在此背景下,刘淼认为,白酒企业要保持战略定力,并且与时俱进。要充分运用先进科技成果,推动从供应链、管理到营销体系的全面数智化转型;要从决策依据到执行效率等方面全面提升,实现在存量时代和巨头竞争时代的组织领先。

“坚定战略自信,凝聚发展共识;坚定文化自信,凝聚品牌价值;坚定品质自信,凝聚卓越匠心;坚定市场自信,凝聚发展势能。”泸州老窖坚定四大自信,全面打响赶超跨越、协同攻坚的关键之战,迈向下一个百年。