品牌越走心，消费才越动心，金号毛巾跨越57年真心不变

一个品牌横跨半个多世纪，还被每个时代的消费者持续认同；一条小小的毛巾，能成为几代人传承的温暖记忆；智能时代，在消费趋势日新月异的当下，还能将传统型产品做出新意，赢得新消费人群的心智，金号毛巾57年的发展历程，不仅凝结着丰盈的品牌“心力”，更将“匠心”品质融入到了产品的骨血中，成为屹立在消费者心中的行业标杆。

金号毛巾之所以能长久被消费者喜爱、认可，最重要的原因就是一个字“真”，真材实料，坚持选用优质棉花做产品，不断研发创新更符合消费变化趋势的细分系列；真诚与消费者沟通，不断优化消费需求，尤其是在多元多维的互联网时代，通过融合场景、细分营销语境、打造优质内容切中用户核心需求。

唯“真”不破，新时代消费者就爱较“真”

当前，互联网化的营销，切割出更多消费单元，尤其是直播间盛行的当下，随着123上连接的各种戏码激情上演，很多品牌甚至为了迎合直播间销售，降低标准打价格战。但是畸形发展过度狂欢之后，新一代消费者也都逐渐冷静下来，更多人都在思考消费的意义，以及什么才是真正的好商品。其实，更多年轻一代消费者更有知识，也会在选购过程中偏重产品品质的要求，他们不再被华而不实的虚假表象所迷惑，而更愿意为真材实料和创新技术买单，可以说，新青年们更较“真”了。

面对新消费势力的崛起和求真务实消费理念的盛行，金号毛巾用57年的不断打磨，及优质真选的产品又一次赢得了民心，金号毛巾传承半个多世纪的致胜法宝其实很简单，那就是始终坚持用“真”正的好棉花做产品，把精力和实力都用在科技创新和高品质工艺设计中，不盲目追求市场热点，而是把心力都用在最核心的消费需求上。

金号的一条毛巾从纱线到出厂要经过55道考验，几十亿打造的工厂只用最好的棉做毛巾，洁净度达到医用标准的10万级洁净车间，就为生产出开袋即用的运动系列。金号细分品类甚至精准到了体育运动专业场景，还被国家体育总局选为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”，并跟随奥运选手出征巴黎。

金号就像一位兢兢业业的老匠人，双手捧着的始终是“真”心实意！

不走心，难入心，新营销就得有心意

不论什么时代，对于营销的终极要义也是不变的，品牌产品不走心，一定不会走进消费者内心，即便是95后、00后，这些智能时代的消费原住民群体，也一样会被走心的内容（产品）和走心的营销（场景）所打动。

金号毛巾在新媒体时代的营销中主打一个“稳”字，在产品细分赛道上，金号毛巾从视觉审美、功能用途、以及消费需求入手，针对不同消费群体做产品优化，给毛巾这个最传统的生活产品注入了全新活力。尤其是今年在巴黎奥运期间，李小鹏用金号毛巾自编健身操的视频，让更多健身运动人群重新认识了这个国民老品牌。

此外，金号毛巾在自媒体内容上也不盲目从众，账号里展示的就是干干净净、轻轻爽爽的画面，每一帧都在传递对生活的热爱，更会特别实在的“怼脸拍”无美颜无滤镜的将产品特写镜头频频展示，观众甚至可以看到真实的长绒棉纤维。在自媒体tag的设计上，也更突出使用场景和消费感知，以“给心情一个避暑的空间”，“把运动和青春牢牢锁住”，“收棉花的季节”等非常具有感染力的描述为主，共情每一位消费者。这对于吃惯了“流量快餐”的新消费群体来说，绝对是颠覆性的涤荡心灵的冲击。

金号毛巾的新媒体营销并没有流量裹挟下的跟风行为，而是将品牌、产品、消费者有机融合的走心之举，为的就是让消费者能真切感知品牌和产品，形成走心的沟通模式！

匠心“智”造，传承经典

金号毛巾能在新媒体复杂多变的环境下，依然珍惜羽毛，不轻易追随所谓的市场潮流，究其根本就是她的品牌底色——匠心，哪怕拥有几十亿级别的设备和高科技车间，金号毛巾依然是把创新实力锚定在核心产品上，这才真的可以被称之为“传承”。

但是匠心传承并非墨守成规保守不前，在智能时代的当下，金号毛巾也通过对消费需求的洞察和多维场景的细分，用匠心精神“智”造精品，就拿近期大热的运动系列毛巾来说，暴汗瞬吸、轻薄速干、AB面设计，开袋即用，抗菌防臭等每一处细节的表达都是金号毛巾在科技研发中的智造典范。

可以说，以“智”造为目标的匠心精神，符合时代发展的远见和格局，科技创新、营销创新、理念创新，是金号毛巾的品牌智慧，也是能在不断变化的市场中利于不败之地的根本。

金号毛巾以“追求卓越、永不懈怠”为企业精神，我们不难看出金号产品硬核品质的来源，匠心智造只为生产出更加高品质的产品，这份朴实无华的“真”心是无法让人抗拒的，在金号毛巾与消费者之间，传承变成了有温度的彼此成就！