国有企业要善于运用新媒体扩展宣传工作

作者：马魁敏 中国平煤神马集团融媒体中心

新媒体的兴起对国有企业宣传工作而言，其带来冲击的同时，作为新宣传作用的媒介，国有企业宣传部门需精准性掌握该新型工具，充分将新媒体新闻”“快餐式”的方式与传统媒体深层次融合，最大限度发挥新媒体实际受众群体年轻化、信息集成化的特征，积极开展国企宣传工作。

1.新媒体“搭台”，传统媒体“唱戏”应最大限度应用国有企业内部网络集成特征，充分将传统媒体自身素材集成至网站上，构建新时期网站平台，如将企业内部电视新闻、视频材料处于内网上进行播放和下载;将内部刊物、报纸内容实际转变为电子文件，为员工阅读提供便捷性;将企业领导层重要讲话内容为核心制作为音频处于网络上播出;开辟企业文化论坛、博客，促使企业文化“活”起来，进一步实现心与心间的交流和沟通，进一步避免单一的说教，可显著提升企业文化建设宣传成效，促使企业文化更易被员工接受和领悟。国有企业充分应用新媒体的优势，并充分将传统媒体自身内容放置于实际网络上，实现二者有效融合，可促使员工自行向管理层呈现相关的意见，可显著增强员工自身凝聚力。

2.用好新媒体渠道，扩展宣传阵地当下微信、微博等新媒体快速传播终端，成为当下年轻群体接收信息的关键途径，充分作为国有企业宣传部门，需积极占领宣传阵地，需在最大限度利用传统媒体的基础上，构建较佳的网络平台。需加速新媒体特别为互联网传播平台建设，信息时代背景下，互联网凭借自身高效性、便捷性不断普及，网络电视、微博等新传播形态不断涌现，为广大公众获取信息提供有效的路径。其中使用频次较高的移动互联网传播占据主导地位，在人们获取信息平台中用于公户量较大。通过网络平台自身集纳和链接功能，对上共享传统媒体自身资源，对下充分扩展延伸媒体自身功能，开发手机媒体、企业微博等，促使其成为吸引职工，交流沟通的最佳路径。国有企业充分借力先进媒体结束，通过微信平台将企业新闻、先进人物等内容予以呈现，进一步丰富企业宣传形式。

3.发出正能量，弱化新媒体“负面新闻偏好”现象当下新媒体兴起的同时，其带来优势的基础上，进一步带来不足，部分人对利用新媒体传播负面新闻兴趣较高，部分群众对国有企业缺乏正确的认识和理解，形成此类现象核心因素在于部分人员发表言论，一定程度影响企业自身形象。作为国有企业宣传部门，需逐步将重点放置于优秀典型、榜样的宣传，通过深层次挖掘身边先进人物事迹，及时做好收集和汇总，充分利用新媒体将相关报道信息予以传输，最大限度发挥典型的引导作用，为国有企业宣传工作做好服务。

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