传统媒体和新媒体相结合视角下国有企业宣传工作探析

作者：马魁敏中国平煤神马集团融媒体中心

传统媒体、新媒体均作为国有企业宣传工作的媒介、工具，只有充分做好二者融合，实现优势互补、取长补短，可促使国有企业宣传更丰富、生动、形象和立体，最大限度发挥对内部员工思想的领导，营造良好的氛围，为国有企业发展奠定良好的思想基础。因此借鉴新媒体优势，夯实国有企业宣传中传统媒体阵地尤为重要。基于新媒体发展冲突下，国有企业开展宣传工作需始终以创新为核心，主动接受新媒体、灵活高效使用新媒体，掌握更多的话语权。需强调的是，创新过程中应持续性强化巩固传统媒体阵地，自觉维护传统媒体的权威性，将宣传内容深度、广度作为切入点。一是坚持正确导向，维护“声音”权威性导向始终作为国有企业宣传工作的生命和灵魂，无线网络和移动终端持续性普及促使每个个体均扮演“记者”角色，均可将自身见解予以呈现，所以此种新环境下，是否精准性掌握正确的舆论导向，对国有企业宣传工作提出较大的挑战，国有企业宣传工作中，传统媒体和新媒体相较具备更佳的可控性，需始终抓住该宣传阵地不放松。处于任何状况下，均需充分以正面宣传为核心，唱响主旋律，始终宣传落实本企业自身工作思路，对国有企业内部干部员工正确地引领。同时，需切实增强政治敏锐性、政治辨别力，始终处于政治、思想和行动方面始终保持统一，积极宣传正面健康、积极向上的内容。需始终以企业发展目标、中心任务为核心，精准传递企业内部精神和方针，深层次呈现企业自身工作思路，着力实现内部干部员工思想认识，广泛宣传基层内部先进典型，客观、真实反映干部员工心声，为国有企业内部各项工作有序实施提供较佳的舆论环境。二是结合受众群体分布特征，宣传深度层面强化应积极掌握传统媒体处于年龄较大员工群体中认可度，年轻群体对其不排斥的特征，持续性遵循三个贴近基本原则，深挖新闻背后的故事。树立当下先进典型，采写先进事迹方面，需充分关注各类细节工作，将小事为核心着力点，深挖身边人、身边事。充分依托多元化的手段，积极开展企业文化小故事征集，确定相应的专题，体现企业内部员工扎实肯干、为企业奉献的铁人精神。三是员工参与其中，形成国企宣传互动模式国有企业实际宣传工作中，需积极满足传统媒体和新媒体融合要求，企业实际宣传工作中，需充分与员工做好互动交流，需积极将员工自身作为旁观转变为参与者的定位，扩大员工积极参与宣传工作的范围，实现“润物细无声”的作用。如企业报纸上开展微博、公众号等，员工发表自身见解，积极凸显发挥宣传工作内化的成效。四是应充分运用新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出的优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥

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