全媒体环境下国有企业新闻宣传工作的创新策略

作者：张华 河南能源永煤集团党委宣传统战部

一、国有企业新闻宣传工作问题

（一）传播信息渠道多元

新媒体解决了传统媒体传播单一的问题，融合各种媒体，呈现复杂化、多元化信息传播特征，以往“简单”的新闻宣传无法跟上时代步伐。一方面，海量信息导致新闻宣传无法获得相应关注。新媒体平台上的海量信息构建了“信息的浪潮”，且不同传播媒介指向性、准确性存在差异，导致受众无法准确辨别垃圾信息、无用信息等，传统国有企业新闻宣传被“漠视”，淹没于海量信息中；另一方面，新媒体时代，人们注意力具有碎片化倾向，无法集中注意力精读某条信息，国有企业以往深度报道、典型报道的新闻宣传模式，难以吸引习惯碎片化阅读的受众。此外，碎片化阅读的时代，要求传播者的新闻发布更为及时快捷，否则将丧失首发权，被抢占先机。

（二）生产过程孤立低效

全媒体时代，国有企业对品牌传播、舆情处置、危机公关需求不足，宣传内容的生产属“手工业式”和单一“机器辅助式”，采写编发等各个环节都依赖人力资源，具有现代化特征的高科技媒介产品未介入其中。其一，线索挖掘、素材搜集以及稿件采写等任务由宣传部门个别员工完成，过程漫长且产量较低。其二，生产经营部门没有专事宣传或与宣传部门对接的人员，未结合企业生产经营特点形成独立的话语体系。其三，国有企业新闻宣传工作没有形成复合式、一体化的体制机制，各级单位各自为政，缺乏统一指挥，没有形成合力。

二、全媒体环境下国有企业新闻宣传工作的创新策略

（一）塑造企业形象，重视新闻宣传的影响

在全媒体时代，国有企业通过新闻宣传塑造企业形象是一个系统性过程。首先，国有企业需要建立完善的品牌形象管理系统，确保所有外部发布的信息和宣传材料均符合企业的品牌调性和形象策略，包括设计统一的视觉风格、口号和核心信息，以便在不同平台和媒体上提供一致的品牌体验。其次，国有企业应通过故事化的内容传达来吸引和维系公众的兴趣。例如，通过讲述国有企业在可持续发展和创新技术上的努力和成就，可以有效地展示企业的责任感和前瞻性。再次，企业应充分利用数字媒体的优势，通过视频、动画和互动图表等多媒体形式来丰富新闻宣传的表现形式，更生动地展示复杂的数据和信息，增加信息的吸引力和易懂性，帮助公众更好地理解国有企业的业务和价值。最后，国有企业还应定期评估和分析新闻宣传的效果，通过数据分析来了解不同内容和形式的宣传效果，从而持续优化宣传策略。

（二）丰富传播渠道

在全媒体时代，传播途径的丰富性为国有企业新闻宣传带来了无限的可能。在这个信息爆炸的时代，各种传播媒介如雨后春笋般涌现，使得企业有了更多选择。为了使企业的新闻宣传效果更好，企业需要深入分析和研究，根据自身的特点和实际需求，精心选出最适合自己的传播渠道。通过选择合适的传播渠道，企业可以将新闻信息传递给更多的受众，提高新闻的曝光度，从而实现新闻的最广泛传播。不同的传播渠道有不同的特点和优势，例如：社交媒体传播速度快，覆盖面广；新闻网站权威性强，可信度高。企业需要充分了解各种传播渠道的特点，结合自身的新闻内容和目标受众，进行合理布局和策划，使新闻在传播过程中能够达到最佳的传播效果。

（三）培养新闻宣传人才

全媒体迅猛发展离不开互联网的快速普及，这不仅改变了人们接收与传播信息的方式，而且推动着传播新格局形成。企业新闻宣传与传统新闻宣传工作流程、工作内容基本一致，均要通过采集信息、处理信息以及制作和传播等环节，企业新闻宣传的本质是将企业最新发展成果、文化等重要信息及时向外发布，有利于提升企业影响力，提高企业知名度。而新闻宣传人才则是企业开展新闻宣传工作的重要支撑，企业应重视和加强新闻宣传人才培养，打造专业过硬、作风优良的新闻宣传人才队伍，全面提高企业新闻宣传工作效率和质量，帮助企业更好地适应全媒体时代下新闻宣传新要求，发挥新闻宣传人才的专业优势，为企业高质量发展助力。

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