国有企业党建品牌建设实践与成效分析

作者：李晖 中国平煤神马集团党委组织部

一、当前国有企业党建品牌创建存在的问题

创建意识不强，缺乏顶层设计。当前，国有企业对于直接产生经济效益的工作，如安全生产、经营管理等比较重视，只把创建党建品牌当作一件常规性的事情来抓，导致对党建品牌创建的实质内容、建设方法、使用方法等思考不全面，在统筹推进品牌建设上认识不清。

统筹推进滞后，缺乏有机统一。在目前党建品牌创建过程中，往往只重视“创”的过程，而忽视了“建”的部分，产生了热衷于造概念、不重内涵的现象。党建品牌的创建如果不与国有企业主业工作相结合，就很容易陷入口号空洞、内容空洞、概念泛化的困境。

创新载体不明，难以久久为功。实践证明，以促进国有企业优质发展为目标，在领导力、凝聚力、生产力和竞争力等方面，需要形成党建工作与业务工作的有机融合，但多数国有企业由于创建载体不够清晰、工作导向不够明确、核心理念没有建立，导致创建的品牌与企业发展融合度不够高，与时代性不够贴近，与党员干部职工群众联系不够紧密。

二、国有企业党建品牌建设实践与成效

(一)精准发力，“促”党建品牌提质增效

党建品牌创建是手段，推动企业优质发展、为群众办实事才是目的。因此，党建品牌创建的是否成功，关键还是要聚焦到实绩实效上来。我们绝不能满足于党建品牌创建后的“高光时刻”，不能让党建品牌止步于制度上、墙面上，而是要真正发挥党建品牌的功能性，将其作为理论学习、“三会一课”、主题党日的载体媒介，作为与群众联系的暖心通道，以工作实绩来凸显党建品牌实效。

党建品牌作为企业的“红色名片”，要使党建品牌“立得住、叫得响、走得远”，就要在“出实招、下实功、见实效”上下功夫。什么是作秀，什么是做实事，群众的眼睛是雪亮的。我们要在党建品牌实施过程中精准发力，带领党员、干部、职工抓好重点、破解难点、打造亮点，不断丰富和完善党建品牌内涵，努力提升品牌价值。同时，要注重党建品牌总结宣传与经验推广工作，充分发挥党建品牌的辐射引领作用，切实提高品牌的政治效益和社会效益，逐步扩大品牌的社会影响力。

(二)提炼品牌特色，展示品牌活力

一是加强资源整合。党建品牌创建后，需要不断整合资源提升品牌底蕴。要将企业精神、管理机制、商业模式等资源有机整合，深挖国有企业业务板块发展历史和红色基因，与企业文化高度融合、同步推进，增强品牌的独创性，汇聚党建品牌创建的合力。二是鼓励全员参与。通过开展品牌解读会、品牌建设大讨论等活动，充分征求党员职工的意见建议，把党建品牌创建过程变为宣传发动和增强党员干部服务意识的过程，彰显品牌的活力。三是注重经验总结。加强对党建品牌创建经验的提炼、升华，特别是在上级党委关注、生产经营取得突出亮点的基层企业，在力求跳出“干得好”却“总结不好”的怪圈，使得基层党建品牌能够在更大范围内发挥作用。

(三)明确精准定位

通过对大量党建品牌成功案例的观察和剖析，其共同特点就是都有各自精准的定位。著名的国际战略品牌管理者凯勒把“全面营销”的战略品牌管理过程划分为四大步骤，其中第一步就是品牌识别和创建品牌定位及价值。每一个成功的品牌，都是根据自身特点，为受众创造独特的联想和价值。换而言之，所有品牌都应该以差异化为原点进行“精准定位”。国有企业党建工作线多面广、领域宽泛，随着时代发展，新业态、新领域不断涌现。领域的千差万别，让各类国有企业工作的重点和任务各不相同。因此，党建品牌的战略定位，决定了品牌在党建工作中承担着不同的目标和任务。例如，作为国有企业代表之一的某企业期以来推行融合式党建，围绕“融合”的目标定位，在实践中确立起党组织与经营组织“目标一致、组织一体、工作协同”的深度融合模式，探索党建引领构建新时代和谐劳动关系，以此推动企业转型升级和高质量发展。

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