“互联网+”背景下国有企业宣传思想工作的开展策略思考

作者：秦婧璇  平顶山天安煤业天宏选煤有限公司

一、“互联网+”宣传思想工作的重要性

（一）有利于满足干部职工的精神文化需求

我国信息技术水平和国有企业发展十分快速，在“互联网+”背景下国有企业做好宣传思想工作显得尤为重要。这是因为互联网的发展使得信息传播的速度和范围都得到了极大的提升，为宣传思想工作提供了更为广阔的平台和机会，但同时也带来了更大的挑战。因此，国有企业必须充分利用“互联网+”的优势，创新宣传方式，增强宣传效果，以更好地推动企业发展和进步。在当前的发展形势下，利用“互联网+”的优势来加强宣传思想工作，能够更好地满足干部职工的精神文化需求。随着社会的快速发展，人们对精神文化的需求也越来越高。通过“互联网+”，可以更加便捷地获取和传播各种文化信息，满足干部职工多样化的精神文化需求，提升他们的文化素养和审美水平，从而增强他们的归属感和凝聚力。

（二）适应互联网时代发展的现实要求

互联网是一种“高维媒介”，它意味着一个包括社会空间、运作空间和价值空间在内的新的空间维度的生长。全媒体环境下的宣传工作呈现出“全程、全息、全员、全效”趋向，这对国有企业而言，既是机遇又是挑战。

（三）有助于国有企业形成强大凝聚力

国有企业通过开展精准而有力的宣传，能够使企业的文化、理念和价值观迅速且深入地根植于员工心中，从而增强员工对企业的深厚认同感和归属感。宣传先进事迹和优秀职工，不仅是对职工辛勤付出的肯定，更能激发全体职工的荣誉感和进取心，营造出一种你追我赶、力争上游的积极工作氛围。这样的氛围有助于凝聚内部力量，为企业注入强大的发展动力，稳步实现可持续发展目标。

二、“互联网+”背景下宣传思想工作的开展策略

（一）加强内容创作与传播

在新媒体时代，加强内容创作与传播是宣传企业形象的重要策略。内容创作和传播的质量和效果直接影响着企业形象的塑造和宣传效果。首先，加强内容创作与传播可以提升国有企业形象的专业性和权威性。通过发布高质量、有深度的内容，国有企业可以展示自身在行业内的专业知识和领导地位。优质的内容不仅能够吸引用户的关注，还能树立国有企业在人们心目中的权威形象，建立起长期的信任关系。因此，国有企业应注重深入研究和分析目标受众的需求，有针对性地创作有价值、有实用性的内容，从而提升企业形象的专业性和权威性。其次，加强内容创作与传播可以增加企业的品牌曝光度和知名度。通过在多个新媒体平台发布内容，国有企业可以将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。同时，国有企业还可以借助社交媒体分享和转发的功能，扩大内容的传播范围。为了提高品牌曝光度，国有企业应该优化内容的可搜索性，使用恰当的关键词和标签，提高内容在搜索引擎中的排名。

（二）培育宣传工作数字化转型意识，搭建数字化宣传平台

数字技术的发展，使宣传工作模式、信息传播场域发生了巨大变化。利用数字化赋能宣传工作是数字时代背景下提升企业宣传能力、推进宣传体系现代化的重要方式。国有企业应从数字思维入手，运用大数据、云计算等信息技术广泛开展职工、客户等实际调查，形成职工、客户信息数据库。以相关信息的优化整合、科学分析，精准定位职工、客户的多元化需求，以数字化调查结果为依据，调整宣传工作理念、工作目标、工作内容和工作形式，优化宣传资源配置，针对性满足职工、客户需求，以数字化赋能宣传内容整合，打造数字化宣传平台，建立宣传思想理论文献库、数据资源库，不断增强公共文化及数字化宣传内容的供给能力，实现国有 企业宣传工作高质量发展。

（三）强化激励机制，探索“获得式”参与途径

宣传思想文化工作的目的在于不断巩固和提升职工团结奋斗的共同思想基础。因此，国有企业要更加注重主导性传递教育和自主性选择接受这一思想政治教育工作规律，除了不断进行外界引导外，更为重要的是持续激发职工的强烈内在需求，不断探索构建内外结合的新型激励机制，让职工呈现出一种积极主动的接收信息、接受教育的状态。例如，为从职业成长的角度激发职工学习热情，天宏选煤公司开展政治理论学习笔记评比和学习强国答题挑战赛等活动，从而更好地激励职工主动参与思想政治学习。

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