春节热销传奇：六个核桃如何稳坐送礼场景C位？

“今年年货买了吗？”随着春节脚步越来越近，年味的问候此起彼伏，在热烈的节日氛围下，植物蛋白领军者六个核桃凭借春节神曲《六六大顺》和贺岁礼盒，融合深厚产品底蕴与品牌影响力，再次在年货市场中脱颖而出，成为过年走亲访友必送的“硬通货”！

行业人士指出，在中国消费者春节送礼计划中，90.98%消费者会选择送礼。作为细分市场占有率高达80%以上的“国民品牌”，六个核桃通过“人、货、场”多维度打造优质内容，满足了春节期间消费者的实际需求和情感需求。这一策略在年货市场中有效激发了新的增长点，推动了品牌的新一轮发展。

连续二十年，续写春节热销传奇

2025年货市场热闹非凡，其中六个核桃再次成为商家货架上的“走量王”。无论是在线下的大型连锁超市、商场还是传统零售网点，六个核桃始终占据着黄金陈列位置，销量持续火爆；除了线下市场热销，线上直播间也被包括东方甄选、与辉同行、辛巴等超百位主播的强力推荐。六个核桃“六六大顺”新年礼盒再次成为年货市场的“扛把子”，完美适配家庭聚会、朋友聚餐、商务赠礼等多元春节消费场景。

在春节市场的激烈竞争中，为什么六个核桃连续二十年领跑礼品市场？其秘诀在于始终为消费者提供高品质的产品。这一点从艾媒智库发布的“中国消费者春节年货消费行为调查数据”中得到了印证，数据显示，在2024年中国消费者购置年货时，产品质量（54.64%）和产品是否健康养生、具有功能性（53.74%）是他们的首要关注因素。

为了确保产品质量，六个核桃从原料采集入手，精心在新疆、云南、太行山这三个核桃生长的黄金地带建立了专属原料基地，每年消耗的核桃量超过一亿公斤，从而确保了产品的高品质与健康属性。2024年9月，国际知名调研机构弗若斯特沙利文授予六个核桃“全国核桃采购量第一”的认证，这一荣誉进一步巩固了六个核桃在原料纯正性上的坚守。

为了进一步提升产品品质，六个核桃深入挖掘核桃的营养价值，通过自主研发，打造了行业领先的三大核心工艺技术。其中，“5·3·28”工艺成功解决了核桃乳口感不佳和营养流失的问题；独创的“全核桃CET冷萃工艺”实现了对核桃仁种皮苦涩成分的精准去除，同时完整保留了核桃及其种皮的营养成分；而“五重细化研磨”工艺则将核桃乳的研磨颗粒直径降至纳米级别，仅在物理状态上做出改变，既保证了营养的全面性，又提高了人体对营养成分的吸收率。

最有“烙印”的春节营销，六个核桃以“情感”链接消费者

除了优质的产品本身，六个核桃几乎每年都会推出极具共鸣和“烙印感”的春节场景化营销活动，频频引发热议，使消费者深刻地将六个核桃与春节送礼场景紧密联系在一起。

例如，今年元旦刚过，养元饮品旗下的六个核桃便重磅推出了《六六大顺》这首品牌歌曲，它成功接棒《恭喜发财》，成为又一席卷全国的新春热门曲目。这首歌曲旋律轻快、易于传唱，拥有令人难以忘怀的“耳虫效应”，为其广泛传播奠定了坚实基础。六个核桃在歌曲中进一步强化了“顺”文化的传播，歌词中“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”不仅传递了浓厚的节日气氛，更在当前环境下引发了消费者的深刻共鸣。

今年新春佳节，六个核桃还推出专属春节礼盒包装，围绕“六六大顺”“和和美美”主题，融入红色、金色等传统节日元素及象征如意顺遂的图案，进一步深化了“春节送礼即六个核桃，即六六大顺”品牌认知。

此外，春节期间，六个核桃运用整合营销传播策略，通过在全国高铁站、主流国际机场、时尚电梯广告及央视、卫视等主流媒体的多场景广泛信息投放，成功构建了“六个核桃，六六大顺”与“春节送礼，六个核桃”的深刻品牌联想，加强了与消费者的情感联系，为春节销售旺季注入强劲动力，稳固了其春节送礼首选的市场地位。

“流水不争先，争的是滔滔不绝”。每一年的春节礼品市场，六个核桃总能带来令人印象深刻的情感营销，串联起人们的春节记忆。例如，2024年，六个核桃推出“六六大顺”贺岁罐，以全新形象助力生活更加顺遂。2023年，品牌携手G666高铁开展“超顺回家路”公益活动，有效缓解民众购票与返乡难题，传递温馨的“六六大顺”祝福，助力万千家庭春节团圆。以高品质产品为基础，依托巧妙走心的营销，六个核桃屡屡在春节礼品市场火爆出圈，稳坐年货市场的传奇单品宝座。

春节期间的消费市场特色鲜明，不仅持续时间长，而且消费场景多样，需求增长显著，成为推动全年消费增长的关键节日。六个核桃在春节期间的热销态势，也为中国的“年货经济”注入了新的活力，有效推动了市场繁荣发展。