水羊股份以双业务驱动，打造全球高端美妆品牌管理集团

2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。超六成中国消费者在26-35岁的年龄段开始关注抗衰老信息，预计2027年中国抗衰老市场规模将突破1000亿元。艾媒咨询分析师认为，随着抗衰理念的持续渗透，消费者护肤的需求逐渐增长，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业将会迎来更多的创新和突破。

水羊，作为一家深耕美妆领域的企业，其独特的“自有品牌与CP品牌双业务驱动战略”使其在市场上独树一帜。其产品品类广泛，涵盖了面膜、水乳膏霜、彩妆以及个护清洁等多个化妆品细分领域，并成功打造了包括EDB（EVIDENS DE BEAUTÉ的简称）、佩尔赫乔PA、御泥坊、小迷糊、大水滴、御、VAA等在内的多元化自主品牌体系，这些品牌分别定位于高奢、中产、国潮及大众市场，满足了不同消费群体的需求。

与此同时，水羊还积极与国际品牌合作，构建了涵盖护肤、彩妆、个护、香水及健康食品五大品类的代理品牌阵营，这一模式被称为水羊的“全球美妆最佳CP”模式。其中，EDB与佩尔赫乔PA两大高端品牌，更是通过先代理后收购的方式，成功纳入水羊的自主品牌矩阵，这不仅进一步丰富了水羊的品牌体系，也验证了其在高端美妆品牌管理方面的独特方法论与管理模型。

在被水羊收购后的首个完整年度，EDB品牌展现出了强劲的增长势头，全球整体业务实现了约100%的增速，GMV首次突破10亿元人民币大关。而佩尔赫乔PA品牌，在水羊的高端品牌管理能力复制下，中国区数据也呈现出几何倍数的增长，全球GMV规模已攀升至3500万至4000万美元之间，预计今年的营收同比增长将超过700%，并基本保持盈亏平衡。

10月14日，水羊股份发布投资者关系活动记录表，披露了该知名美妆品牌企业的一大新动作：收购签约美国一家由整形医学博士创立、已有近30年发展历史的科技先锋高档美妆品牌，预计将在未来两周左右完成交割。不过，水羊并未公布具体收购品牌，品牌创始人与美国管理团队将继续持有少数股权，并负责品牌运营。

据分析，新收购的品牌能在多个维度为其赋能。首先，收购新品牌将增加了水羊的营收来源，尤其是中国市场，展现出了巨大的增长潜力。新收购品牌的产品价格区间广泛，最高端单品甚至可达2000美元，全球GMV也相当可观。虽然目前在中国大陆市场的营收占比相对较低，但这也意味着未来有着巨大的挖掘空间。

其次，新收购的品牌为水羊扩充了美国高端美妆市场的发展渠道。一直以来，美国市场都是水羊高端美妆全球化版图中的一块空白，而此次收购的品牌几乎拥有美国全部核心超高端渠道的进入能力，这无疑为水羊在美国市场的拓展提供了强有力的支持。

此外，新收购的品牌还提升了水羊集团高端美妆品牌的全球化管理能力。在渠道力方面，水羊将借助新收购品牌的线上线下渠道能力，与EDB在中国地区以外的高档渠道进行协同，实现集团旗下品牌渠道的相互复用。在产品研发力上，水羊将整合收购品牌的研发基建，持续在全球主要经济体搭建差异化研发团队和本地化生产能力。在销售力上，水羊将以全球主要经济体为要点，进一步扩充销售网点、品牌门店和旗舰店铺等。

随着全球化布局的逐步完善，水羊已初步转型为一家全球化的新晋高奢美妆品牌管理集团。其不仅在全球主要市场建立了销售网点和旗舰店铺，还在全球前十大国际化都市设立了品牌门店和销售网点。通过代理、收购及自主品牌升级等布局手段，水羊已具备为全球高奢、高端消费者提供完善服务的能力。

展望未来，水羊的全球化版图扩张之路或将延伸至日韩地区。随着其在欧洲、美国等市场的成功布局，日韩市场将成为水羊下一步的重要目标。可以预见的是，水羊将以更为健全、强势的姿态围攻全球高端美妆市场，并谱写真正意义上走向世界的中国高端美妆集团新篇章。