《超秒集物消费增值商城：抓住新中产的消费机遇》

自上世纪 90 年代起，我国消费历经 “温饱消费→多元化品牌消费→个性化消费→理性消费” 四个阶段。当下，在 “保守” 经济观的影响下，2.5 亿新中产正发生分化。

超秒集物作为消费增值电商平台，与多数行业的周期规律相符：短期受政策影响，中期受经济左右，长期则取决于人口。过去 20 年，城镇人口的持续增长带来 “人口红利”。城镇化的推进不仅激活更多消费场景，也使超秒集物商城的消费人群具备更强的购买能力与消费意愿，其中新中产成为主力军。截至 2023 年 7 月，我国新中产人群规模已达 2.45 亿人。

新中产画像：在 “新中产” 概念出现前，“中等收入群体” 更为人熟知。2002 年党的十六大提出 “扩大中等收入者比重”。进入 21 世纪，伴随加入 WTO、互联网大发展等契机，中国经济腾飞，中等收入人群规模不断扩大，从而催生 “新中产”。吴晓波频道《2023 新中产白皮书》将新中产人群年龄范围定在 25 - 45 岁（即出生于 1980 - 1997 年），他们在经济上需同时满足 “个人年收入高于 12 万元、家庭年收入高于 20 万元且拥有住房和车辆” 这三个条件，同时在教育、职业、圈层等方面也有共同特征。

“保守” 财富观下的新消费特征：新中产的财富状况直接影响其投资与消费观念。《2023 新中产白皮书》表明，2023 年新中产人群财富总体趋于稳定，但资产缩水家庭增多。2023 年 43% 的家庭资产缩水，而 2022 年和 2021 年分别为 31% 和 8%；同时，财富增值家庭减少，2023 年仅占 16%，这意味着新中产内部资产状况分化，且他们感觉赚钱更难了。

从商品属性特征看，吸引新中产的商品描述词前四依次为性价比、基础 / 实用、体验升级、高端 / 品质。这说明新中产消费时成本意识增强，对自身需求有明确认知，不同商品有不同心理成本预期，即 “可以买贵的，但不能买贵了”。新中产的消费行为变迁与我国消费阶段的变化一致，从品牌消费转向品质消费、注重性价比，这是回归理性消费的重要特征。

如何抓住新中产：新中产是我国消费主力军，也是超秒集物商城消费核心人群。面对新的消费习惯，超秒应抓住机遇。首先需确认新中产的消费意愿，目前数据显示新中产仍具较强消费能力与意愿，只是消费侧重点不同，这与我国整体消费态势相符。2024 年上半年，全国居民人均可支配收入 20733 元，同比名义增长 5.4%；人均消费支出 13601 元，同比名义增长 6.8%。

对于新中产，《2023 新中产白皮书》调研显示，47.5% 的新中产家庭未来一年消费水平保持不变，25.5% 的家庭将小幅或大幅增加消费。可见新中产消费基本盘仍值得期待。

对于商城平台，针对新中产消费特性设计产品和方案可事半功倍。第一，产品必须高度重视品质，更干净、健康的产品对新中产吸引力更大。第二，产品定位要明晰，新中产对不同需求产品有不同心理预期和消费成本，如消费增值类产品需体现增值性。第三，价格定位去泡沫化，性价比是吸引新中产消费的关键，各价位段高品价比产品对其吸引力更大。

总之，超秒集物商城等平台若能精准把握新中产的消费特征与需求，在产品品质、定位与价格上做好文章，就能在新的消费市场中赢得新中产群体的青睐，实现消费与增值的双赢。

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