浅谈新媒体背景下企业宣传策略研究

河南大有能源股份有限公司豫西煤炭储配中心  张晨

随着新媒体时代的到来，信息传播形式日趋呈现多样化和智能化，数字报刊、数字杂志、数字电视、智能手机、触摸媒体等都成为了现代信息输出的有效载体。将新媒体融入企业思政工作，是一项具有积极意义的革新，有助于丰富活动形式，提高宣传效率，为企业发展提供政治保障。

1 新媒体在企业宣传工作中的优势

1.1 信息传播速度更快，传播范围更广

新媒体以网络技术为依托，与传统方式相比，在信息的传播和范围上有极大的优势，信息的传播速度更快，传递范围更广。传统媒体宣传流程复杂，效率低，企业通过新媒体方式进行宣传工作，能够提高宣传效率，保证宣传结果，推动企业宣传工作的全面开展。

1.2 共享

新媒体时代手段和平台的丰富，使之具有极大的开放性和包容性。也正是这种就旧媒体时代所无法比拟的开放性和包容性让全世界都能共享信息数据化的成果，这种共享不拘泥于数据的格式、不执着于数据之间的因果关系，人们通过共享自会在看似杂乱无章的海量数据中根据某种提示和线索找到其中暗含的规律和长远的发展趋势。

2 传统媒体面临的冲击

现如今，在网络，特别是移动网络的巨大冲击下，媒体使用者尤其是年轻的一代使用者，正在快速舍弃广播和报刊等旧媒体。传统媒体的龙头地位受到新媒体的挑战。尤其是伴随着知乎、微博、QQ以及抖音小视频等新型社交网络平台的出现，每一个人均能够使用手机、电脑等快速传播新闻、信息，每一个人都能成为引导社会舆情的“自媒体”，使社会舆论传播的极为迅速。在互联网时代，新闻信息的传播不是单向的而是双向且快速的，信息传播的效率也极大地提高，社会舆论产生的时间也比以前短得多。新型媒体平台能够使社会议论事件在很短的时间内传遍整个社会。

3 新媒体时代背景下企业宣传工作的路径探索

3.1 突出宣传工作的重点

要增强企业员工的宣传工作重要性意识，企业就必须要使得员工的本身有着真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用多样化的方式倡导宣传的风尚。对于企业的宣传工作和员工的宣传工作意识培养来说，企业员工本身的情感体验是重点，只有他们有了情感的体验，才能更好地从心里产生宣传工作的意识和观念，利用自己的主观能动性更好地推动自身行为的产生，最终推动宣传工作的发展。

3.2 增加企业宣传工作的开展路径

在网络普及的当下，微信、快手、QQ等软件被广泛应用，深受不同群体的喜爱，大众愿意利用此类软件交流信息。企业可以充分利用此类交流平台，建立一个内部交流群，在群中传递有益信息，并在此基础上搭建网络平台，借助移动终端实现实时互动，提高交流的有效性。利用这些渠道都可以获取到对企业宣传工作有帮助的资源，但要注意甄别信息的准确性，防止出现信息误导现象。

结语

对于企业而言，政工宣传能够帮助企业弘扬自身的企业文化，并对当前社会文化多样性的发展产生一定程度的积极作用。而政工宣传方式则会在很大程度上影响到企业的政工宣传工作，同时也能使企业员工工作中的积极性得到提升，对企业社会影响力的强化也能产生一定程度的帮助。在新媒体背景下，为使企业的发展在时代中突飞猛进，就需要借助新媒体强大的传播能力对企业政工工作宣传方式作出相应的改进。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。