媒体融合赋能国有企业宣传工作分析

作者：吴华 平顶山天安煤业股份有限公司救护大队

一、明确目标定位，唱响主旋律

伴随着媒体融合时代的到来，国有企业的宣传工作也须积极适应这种新的模式与路径。党的新闻舆论工作坚持党性原则最根本的就是要坚持党对新闻舆论工作的领导。因此，国有企业必须坚持以马克思主义新闻观为导向，唱响主旋律、弘扬正能量，记录企业发展、讲述人物故事。

二、加强人才选拔与培养

要聚焦“引才”高素质引进，聚焦“用才”高效率培育，聚焦“留才”高质量服务。加强队伍建设最重要的任务就是要加强对人才的选拔和培训。选拔宣传思想工作人才要坚持高标准严要求，重点考查专业素养、创新思维、文字功底、沟通能力等方面。应采取面试、笔试和实操考核相结合的办法，综合考核候选人的能力与潜能，保证所选人员能胜任宣传思想工作需要。要大力实施人才“育、引、用、留”四大工程，完善人才培养机制，畅通人才成长通道，制定详细的培训计划，确定培养目标与路径，为人才提供系统学习与成长的机会。可邀请行业资深专家、报社记者、新媒体运营进行授课，举办专业培训、研讨会等活动，以促进人才专业素质与综合能力的提高。另外，还应该建立激励机制来表彰奖励业绩突出的人才，调动其工作积极性和创造力。

三、资源共享机制

资源共享机制是生产要素高效利用的辅助系统，需要各部门协调配合，形成齐抓共管、群策群力的大宣传工作格局，各部门要形成优势与合力，畅通信息渠道，挖掘资源潜力。本着新闻宣传集约化管理的原则，在新闻策划环节实现上下级单位之间的资源共享，在新闻生产环节实现文字、图片、视频新闻要素的共享，在新闻发布环节实现内部媒体矩阵的联动和外部媒体平台的共享，在舆论引导环节实现政府资源的协调共享。

四、利用新媒体技术，创新宣传手段

促进媒体融合必须充分运用新媒体技术和创新宣传手段。新媒体因具有传播速度快、互动性强、覆盖范围广的显著优势而成为宣传思想工作中的一个重要工具。要探索将新媒体应用于宣传思想工作，比如借助社交媒体平台进行线上线下互动、以短视频和直播方式展现企业形象与产品特色以及利用大数据分析实现宣传内容精准推送。与此同时，也要重视新媒体技术的发展动向，不断推出新技术和新应用，不断丰富宣传手段和提升宣传效果。应用新媒体技术不仅要掌握相应的技术技能，还要有创新思维与跨界整合能力。要善于把新媒体技术同宣传思想工作结合起来，打造有独特性、有吸引力的内容，使受众既能够享受新媒体带来的方便和快乐，又能够体会到企业的魅力与价值。

五、做好结合效果的评估和反馈

首先，科学的评估体系是评估和反馈工作开展的重要指导依据。国企相关工作人员要积极进行评估体系的建设，评估体系要全面涵盖思政宣传的覆盖面、员工的参与度、活动的实效性等多个方面，确保评估结果能够全面反映结合工作的实际效果。同时，评估体系建设还要制定明确的评价标准和要求，保证实际评价工作的开展有可以遵循的依据。其次，要注重评估结果的客观性和准确性。在评估的过程中，要始终遵循公正、公平、公开的原则，避免主观臆断。工作人员可以通过问卷调查、座谈会等方式，收集员工的意见和建议，为评估工作提供丰富的一手资料。在评估过程中，还要保证各项数据的真实性和有效性，避免出现数据失真或者误差的情况，影响评估结果的准确性。在获得评估结果后，还要及时对结果进行反馈。对于表现优秀的部门和人员，应给予一定的表彰和奖励，以激励其继续发挥积极作用。对于存在的问题和不足，也要进行深入的分析，找出问题的原因，提出相应的改进措施，并明确责任人和时间节点，确保问题得到及时的解决。最后，建立定期评估机制。通过定期评估，可以及时跟踪了解结合工作的进展情况，确保工作始终保持正确的方向。

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