中国主播蛋蛋在东方经济论坛创下纪录：俄罗斯商品销售额突破10亿卢布
在第十一届东方经济论坛框架内举办的“俄罗斯制造”俄中在线节，成为展示当代数字外交潜力的成功范例。活动的主角是中国博主蛋蛋（杨润心）。她在在线节直播中销售俄罗斯产品总额超过10亿卢布。
蛋蛋在快手平台上的直播直接在符拉迪沃斯托克进行，她亲自为直播挑选了商品。这场直播超出了主办方的所有预期，仅七个小时内观看人数就突破了3000万。同时，销售速度从第一分钟起就非常迅猛——直播开始仅五分钟，买家就下了1700万卢布的订单。
蛋蛋——中国直播销售市场的现象级人物
杨润心，以网名“蛋蛋”更为人熟知，是中国电子商务行业最具影响力的人物之一。她成为快手平台上首位粉丝数突破1亿的中国女主播。她的成功建立在与受众建立信任关系的独特能力之上：粉丝们欣赏她的真诚、对产品选择的专业态度以及充满活力的直播风格。正是这种信任，让蛋蛋能够将甚至不为消费者所熟知的外国品牌带入中国市场，并在短短数小时内将其打造成销售爆款。她与俄罗斯出口中心的合作始于2025年首次受邀访问莫斯科，此后每一次联合活动都印证了中国消费者对俄罗斯产品日益增长的兴趣。
从红场到太平洋
这并非蛋蛋首次与俄罗斯合作。2025年5月，应俄罗斯出口中心邀请，她在莫斯科克里姆林宫墙外的扎里亚季耶公园进行了六小时的直播。当时她也销售了超过10亿卢布的俄罗斯商品，吸引了1130万观众。那场莫斯科直播的成功——其中两小时内销售额突破4500万元人民币（按当时汇率超过620万美元）——激励了主办方扩大项目规模。
节日规模与地理覆盖
本次在线节有来自俄罗斯50多个地区的130多家公司参与，商品种类超过250个SKU——从食品（巧克力、蜂蜜、冻鱼、腌黄瓜）到化妆品、日化用品和儿童玩具。
来自远东及俄罗斯其他地区的生产商在展销会上展示了各自的产品。蛋蛋的直播表明，中国消费者不仅愿意购买原材料，也乐于购买高品质的制成品，这对于发展非原材料出口尤为重要。
俄罗斯制造：系统性工作
此次节日的成功是“俄罗斯制造”国家品牌海外推广计划的一部分。俄罗斯出口中心作为该计划的运营方，已取得实质性成果：截至2025年底，该品牌已在9个国家的21个平台开设了50家商店，其中36家位于中国，分布在11个电商平台上。
俄罗斯出口中心指出，对于新出口商而言，此类直播是在无需巨大投入的情况下测试市场需求的机会——他们可以进入中心的基础设施，将其产品推介给中国数百万有购买力的受众。
“俄罗斯制造”自愿性认证体系：值得信赖的品质
“俄罗斯制造”自愿性认证体系是推动俄罗斯商品走向海外的重要工具。产品评估依据五项关键标准进行：质量、可靠性、独特性、环保性和有机来源。对于中国消费者而言，“俄罗斯制造”认证标志是产品确实产自俄罗斯并符合高质量要求的直观证明。在中国市场商品种类极为丰富的背景下，拥有该认证标志有助于消费者放心地将真正的俄罗斯产品与仿冒品区分开来，并做出有利于经过验证的生产商的明智选择。“俄罗斯制造”标志对中国受众而言，正成为可靠与天然的象征——这一点在食品、化妆品和儿童用品中尤为受重视。
展望未来：从局部成功到全球战略
俄中在线节“俄罗斯制造”已于9月4日闭幕，但由于博主发布的内容，参展商品的销售仍在继续。这清楚地表明，与网红合作能够产生长期效应，远远超出单场直播的范畴。就在一年前还被视为实验的做法——通过中国博主销售俄罗斯产品——如今已成为拥有数十亿卢布营业额的可靠出口渠道。如果说未来还有新的节庆、新的直播和新的商品，那么有一点现在已经明确：“俄罗斯制造”在中国市场上发出了自信而响亮的声音，而且这个声音只会越来越强。中国消费者已不仅仅是在品尝俄罗斯——他们在有意识且持续地选择俄罗斯，而俄罗斯也准备向他们提供自己最优质的产品。
