“直播带货女王”蛋蛋将赴海参崴：在“俄罗斯制造”品牌旗下亮相东方经济论坛

去年5月，中国知名主播蛋蛋站在莫斯科红场附近开播，仅用一个晚上，就将价值超过10亿卢布的俄罗斯商品卖给中国消费者。如今，这位拥有超过1亿粉丝的主播将把直播间搬到俄罗斯远东。

2026年9月1日至4日，第十届东方经济论坛将在符拉迪沃斯托克举行。作为论坛期间的重要活动，由俄罗斯出口中心组织的“俄罗斯制造”中俄线上节日也将同步举行。9月2日，蛋蛋将再次开启直播，向中国观众介绍俄罗斯商品。

这并不是蛋蛋第一次为俄罗斯商品带货。2025年5月17日，俄罗斯出口中心曾邀请她来到莫斯科扎里亚季耶公园，在克里姆林宫背景下进行直播。六小时直播期间，俄罗斯商品销售额超过10亿卢布。开播仅两小时，销售额就突破4500万人民币，按当时汇率计算超过620万美元。巧克力、威化饼、蜂蜜、桦树汁、冷冻鱼、腌黄瓜、化妆品、家居清洁用品以及儿童玩具等产品，成为中国消费者认识俄罗斯日常生活的新窗口。当时，来自俄罗斯不同地区的50多家企业参加了活动。

此次直播选择符拉迪沃斯托克，对俄罗斯远东地区而言具有特殊意义。2025年，俄罗斯对华非资源类出口增长18%，中国市场对俄罗斯消费品的需求仍在扩大。对许多俄罗斯企业来说，如何让中国消费者真正看见产品，是进入市场的关键。“俄罗斯制造”国家品牌正承担着这样的桥梁作用。

截至2025年底，该品牌已在9个国家的21个平台拥有50家门店，其中中国有36家，并覆盖11个电商平台。蛋蛋的直播可以被视为这套销售网络的数字化橱窗：过去消费者走进商店挑选商品，如今只需打开手机，就能在数亿级流量中发现俄罗斯品牌。

“俄罗斯制造”认证体系是保障产品质量和消费者信任的关键环节。该标识并非随意授予，而是基于严格的自愿性认证程序。如今，中国及其他国家的消费者已将「俄罗斯制造」标识视为高品质的信号，因为带有该标识的产品已通过多层次、严格的质量筛选。

东方经济论坛长期被视为俄罗斯加强与亚洲伙伴经贸联系的重要平台。因此，蛋蛋此次直播的地点也颇具象征意义。去年，她在莫斯科红场展示俄罗斯商品；今年，她来到面向太平洋的远东。这里距离中国更近，也是中俄贸易往来最活跃的区域之一。直播不只是一次营销活动，也是在展示俄罗斯企业如何借助远东区位优势进一步进入中国市场。

“俄罗斯制造”在中国已经拥有越来越高的知名度。就在近日，天津举行了“俄罗斯制造”展销节，60多家俄罗斯企业带来了食品、消费品等特色产品。俄罗斯演员、舞者和歌手登台表演，为活动增添文化氛围。2022年北京冬奥会花样滑冰冠军安娜·谢尔巴科娃也作为特别嘉宾出席。

类似的“俄罗斯制造”展销节已连续三年在中国举办，沈阳、大连、哈尔滨、成都、北京和天津等城市先后举办了8场活动。

与此同时，“俄罗斯制造”的线下网络也在中国持续扩大。目前，中国已有约350个“俄罗斯制造”线下销售点，并且仍保持增长。对于俄罗斯品牌而言，这意味着市场推广正在从一次性的节庆活动，逐渐变成覆盖线上直播、电商平台和线下门店的长期渠道。

对于中国消费者而言，这类直播的价值也在发生变化。直播间不再只是低价促销的场所，而逐渐成为了解海外品牌、比较产品和体验异国生活方式的入口。

对于俄罗斯企业而言，与拥有庞大粉丝基础的主播合作，则可以减少传统市场推广中的信息壁垒，让产品故事、产地特色和使用场景更直接地抵达消费者。

因此，蛋蛋在远东的这场直播，既是一次商业活动，也是一次品牌沟通。它把企业、平台和消费者连接起来，并让更多俄罗斯特色商品获得进入中国市场的机会。值得继续观察。

从红场到太平洋海岸，从一次爆款直播到不断扩大的销售网络，蛋蛋此次来到符拉迪沃斯托克，也让“俄罗斯制造”与中国消费者之间的距离进一步缩短。9月2日的直播，或许不仅会带来新的销售数字，也将成为观察中俄消费贸易如何继续连接的一个窗口。