从功能产品到精神共鸣：解析凯度电器「奔赴山海，亦念烟火」背后的品牌叙事升级

2026-08-18 15:22:20 来源：今报在线

当厨电行业陷入参数比拼、功能内卷的红海竞争，品牌的价值不再只停留于硬件性能，更转向对当代人生活情绪的洞察与回应。凯度电器以「奔赴山海，亦念烟火」为传播主题，登陆全国机场、高铁交通枢纽，跳出传统家电广告的固有边界，完成一场从卖硬件工具，到输出生活态度的品牌叙事跃迁。在山海远方与人间烟火的二元命题之中，凯度正在重新定义高端新厨电的精神内核。

行业困局：厨电传播，困在 “功能叙事” 的框架里

长久以来，厨电品牌的传播逻辑大多围绕产品参数展开：容量、功率、烘烤模式、清洗效率成为广告的核心表达，沟通场景集中在家居卖场、家装渠道，只有用户产生装修采购需求时，品牌才得以触达消费者。这种传播模式可以清晰传递产品实力，却很难走进大众的精神世界。

现代消费者的需求正在发生深刻改变。今天的用户选购厨电，早已不单单追求把菜蒸熟、把碗洗干净。年轻人一边向往奔赴山海，向外追逐理想、事业与广阔世界；一边内心牵挂家中三餐四季的烟火暖意，渴望拥有松弛的居家生活。人们既要闯荡远方的自由，也眷恋居家的安稳，这两种情绪交织，构成当代群体最真实的内心写照。

传统功能导向的品牌叙事，只能解决 “工具” 层面的需求，却无法回应这份复杂的情感诉求。家电不再只是厨房中的一台机器，而是承载情绪、安放生活的载体。品牌想要破圈，就必须跳出产品本身，读懂机器背后人的故事。正是在这样的行业背景之下，凯度开启品牌叙事升级，提出「奔赴山海，亦念烟火」的核心主张，搭建科技产品与大众情绪之间的沟通桥梁。

内核拆解：「奔赴山海，亦念烟火」，读懂双重生活向往

「奔赴山海，亦念烟火」，短短八个字，精准捕捉现代人的精神矛盾与理想生活图景：奔赴山海，代表向外探索，是事业理想、诗与远方；亦念烟火，代表向内归巢，是三餐四季、家庭日常的温暖守候。二者并不对立，而是现代人完整生活的一体两面。

凯度将这一理念放在机场、高铁站这类流动的出行场景传播，有着巧妙的用意。机场与高铁站，是奔赴山海的起点，无数旅人怀揣期待去往各个城市；而大屏文案，又把人们的思绪拉回家里温热的厨房，让奔波途中的人，看见烟火日常的重量。当赶路的人匆匆路过，在旅途场景看见家的意象，品牌便完成一次跨越场景的情感对话。

这份主张，并不是悬浮的文艺口号，而是根植于凯度一贯的 “用心哲学” 与 “漫生活” 理念。所谓漫生活，不是刻意放慢脚步，而是依靠科技简化家务繁琐，为生活留出精神留白，让用户既能大胆奔赴外界山海，回到家中，也能轻松拥有温暖烟火日常。远方的理想值得追逐，居家的烟火同样珍贵，好的厨电科技，应当守护这两种生活。

叙事落地：以产品矩阵打底，让精神理念落地真实生活

高级的品牌叙事，从来不是空洞的情感输出，必须有硬核产品实力作为底层支撑。十六年深耕厨电赛道，凯度从蒸烤箱品类出发，逐步构建起覆盖蒸烤、洗碗机、净饮、咖啡机的全厨烹净饮产品矩阵，把「奔赴山海，亦念烟火」的理念，转化为可感知的居家体验。

向外，我们奔赴山海，被工作、旅途占据大量时间；向内，我们渴望回家之后不必耗费大量精力周旋于家务。微蒸烤一体机简化烹饪流程，一台机器完成蒸、烤、炸多重料理；洗碗机依托脉冲冲洗技术，高效解放双手；管线机、净水设备带来便捷健康饮水体验。整套新厨电解决方案，减少家务负担，不用耗费大量时间操劳厨房琐事，即便忙碌奔波，依旧可以轻松拥有热气腾腾的居家生活。

在这里，机器的意义被重新诠释：厨电不只是用来做饭洗碗，更是为生活减负，把更多时间还给自己。节省下来的时间，既可以用来奔赴山海追逐热爱，也可以留给家人，安享烟火日常。产品功能不再是传播的全部，而成为实现理想生活的手段，技术服务于人，科技承载生活温度，完成从 “产品功能” 到 “生活价值” 的叙事转换。

与此同时，凯度与全球代言人杨幂的合作，也进一步丰富这套叙事。演员奔赴不同角色，如同奔赴一座座山海；回归生活，同样珍视日常烟火，人物特质与品牌主张高度契合，让品牌故事更有感染力，实现技术实力、人文态度、人物形象三者统一。