循迹山东临沭、博兴，以青春实践助力非遗草柳编活态传承

7月中下旬，烟台大学“柳野仙踪”实践队先后走进山东省临沂市临沭县、滨州市博兴县两大草柳编非遗核心产区，围绕传统技艺传承、手工产业市场化转型、数字电商运营等开展实地调研。团队依托文创设计、数字传播、产业运营等专业能力，以青年视角探寻非遗产业化发展路径，为传统工艺在Z世代消费语境中的“破圈”与“新生”提供青年方案。

产业溯源：从家庭作坊到十亿产值的乡土密码

“中国柳编之都”临沭县，集聚草柳编相关市场主体9000余家，全产业链年产值突破10亿元，产品远销欧美，外贸订单占比约六成。实践队走访金柳、佳柳等龙头企业及柳编特色产业园，实地观摩从“企业下单—家庭作坊加工—集装箱出口”的成熟链条。展厅内，SKU多达一两千个，材质从柳编、草编延伸到竹编、木艺、铁艺，覆盖宠物用品、儿童房装饰、小型家具等现代家居全品类。

与临沭的规模化气象不同，博兴县依托麻大湖天然蒲草资源，维系着3万余名从业者、40个传统编织村的民生网络。在湾头村等传统村落，老人们“一边接孙子一边编”，以家庭小微作坊为核心生产单元，日入三四十元，实现了生计与看护的兼顾。非遗传承人赵光兰向队员现场演示蒲草扇编织全流程，晾晒除尘、分层梳理、经纬织造、锁边修型，纤细蒲草极易断裂，成品质感全凭匠人手工功底。

图为非遗传承人赵光兰向队员介绍草柳编产品

匠心守正：七旬传承人的坚守与传承

在国家级非遗代表性传承人杨进邦的工作室，队员们被数十年的设计手稿、出口样品、历史参展证件所震撼。虚岁72岁的杨进邦从业已逾50年，留存了“适应欧美的、适应东南亚的、适应日韩的”各类造型档案，甚至保存着50年前去广交会参会的完整历史。

“每个作品要有故事。”杨进邦指着《疫去春来》《杭州亚运》等主题创作说。他收了11位正式徒弟，并经常走进校园、社区开展技艺传习。面对队员，他坦言：“年轻人干这行的不多，趁着我有生之年，能传的传，能教的教。”这份朴素的坚守让队员们深刻体会到非遗传承的紧迫性，也坚定了用专业所长助力技艺传播的决心。

图为杨进邦向实践队员分享柳编创作经历

电商破局：非遗产品如何更好触达年轻消费群

产业规模庞大，但品牌建设和市场拓展仍有提升空间。企业电商负责人向队员介绍，目前产品已覆盖抖音、小红书、TikTok等多平台，但大众品类客单价长期徘徊在30至50元区间，非遗标签尚未完全转化为消费吸引力。同时，中小作坊仿制门槛低、原创设计保护难等问题，也对产业健康发展形成挑战。

“我们有30人的研发团队，但爆品从测评到量产最快也要7天，手工产能很难接住直播间的瞬时流量。”企业负责人指着一款圣诞树样品解释。面对这些现实问题，实践队没有止步于记录，而是尝试从青年视角提出破解思路。

图为实践队员在临沭企业展厅调研产品品类

青年赋能：IP重构与数字传播的双轮驱动

针对“有技艺无IP、有产品无流量”的痛点，团队提出“草柳编×热门IP”跨界思路，将三星堆文化、拼豆文化等元素与草柳编技艺融合。建议临沭龙头企业借鉴拼豆模式，拓宽国内文创市场赛道；推动博兴小微作坊将三星堆青铜器、古齐国民俗纹样等符号系统融入编织纹样，提升产品故事溢价。

传播端，团队协助搭建“齐鲁草柳编数字资源库”，对10份深度访谈、百余件代表性作品及核心工艺流程进行影像化归档；运营“柳野仙踪”公众号，并在视频号、B站、抖音构建传播矩阵，以短视频拆解编织技法、记录传承人故事，在“守艺人”与“Z世代”之间搭建对话桥梁。

破题立新：四条青年方案落地产业一线

基于双城对比调研，实践队向两地产业主体提出四条具体建议：一是建立“手感量化”分级标准，参照茶叶、陶瓷等品类建立认证体系，让精细手工与粗糙量产不再同价竞争；二是推进“非遗IP化”系统开发，临沭打造区域公用品牌，博兴抱团走文创联名路线；三是完善“数字档案+直播助农”双轮驱动，培育本土常态化直播团队，适配手工产业产能节奏；四是搭建“校企共建+体验基地”长效机制，引入高校设计、传播、电商专业力量，让青年创意持续注入产业一线。

图为实践队员与当地从业者开展座谈交流

知行合一：在乡土一线完成实践思政课

“两地差异化的发展路径清晰展现了非遗传承的多种可能，文创与传播专业知识能够切实服务基层产业发展。”实践队员赵中浩在调研后表示。从临沭的集装箱码头到博兴的家庭作坊，从杨进邦50年留存的设计手稿到企业直播间里的实时弹幕，实践队完整见证了一根草柳条的当代生存图景。

下一步，实践队将整理本次实地调研收集的产业资料、座谈建议，形成完整实践调研报告，在校内开展实践宣讲分享活动，持续搭建校地常态化帮扶渠道，定期组织文创设计、电商推广等志愿服务活动，引导在校青年学子主动扎根乡土基层，通过专业力量持续助力齐鲁草柳编特色产业转型升级，为山东乡村全面振兴、非遗活态传承贡献青年力量。（通讯员：岳忻怡 孙蓉蓉 赵中浩）