深耕港航绿色传播，万里学子全维调研赋能大港品牌升级

今年暑期，浙江万里学院中德品牌学部“绿航甬舟”暑期社会实践团队紧扣国家“十五五”港口高质量发展规划、双碳目标与海洋强国战略，聚焦宁波舟山港“绿色建设成果突出、大众品牌认知不足”的发展短板，融合视觉设计、新媒体传播、数据统计跨专业优势，通过港区实地走访、港口博物馆研学、双线全域问卷调研，深度挖掘大港低碳发展内核，以青年专业力量探索绿色港口品牌升级新路径。

5月12日，团队奔赴宁波舟山港梅山港区实地调研，实地观摩远控自动化桥吊、无人集卡、港区风光储一体化绿色项目。围绕碳排放信息公开、清洁能源保障、绿色认证体系等维度，团队梳理出港口绿色信息对外披露不够细致等现实问题，为后续问卷设计、调研模型搭建夯实现实基础。

7月7日，实践队员走进中国港口博物馆开展专题研学，从政治、文化、经济三层维度解构港口绿色发展时代内涵。团队发现，现有科普内容缺少港口低碳转型、海洋生态治理相关内容，为通俗化绿色科普内容创作明确了创作方向，打通历史文脉与当代绿色港口发展的传播纽带。

7月13日至20日，团队同步面向普通市民、港航行业从业者开展线上线下问卷调研，回收市民有效问卷237份、行业有效问卷203份。调研数据显示，仅16.03%市民清晰了解宁波舟山港智慧低碳定位，仅11.33%行业从业者将“绿色低碳标杆”作为港口核心印象；宣传形式晦涩、传播渠道单一成为品牌推广主要阻碍。与此同时，超八成市民、六成港航企业均有深入了解、推广绿色港口的意愿，品牌提升与市场转化空间广阔。

实践全程，团队运营专属公众号作为核心宣传阵地，持续推出港区探访、博物馆研学、问卷数据分析系列原创推文，完整记录一线实践全过程，直观展示阶段性调研成果。后续，团队还将持续在公众号发布完整调研报告、品牌优化方案等深度研究内容，常态化输出港口绿色科普内容。

结合多阶段实地调研与数据研判，团队精准定位港口现存大众科普断层、行业绿色辨识度偏低、生态优势难以转化为品牌竞争力等核心问题。依托视觉传达专业能力，团队设计出专属原创IP形象设计——“大锚绿”，用呆萌可爱的形象为港口宣传注入新的活力，也为后续文创开发筑牢基础。

下一阶段，团队将聚焦实践成果落地转化，依托原创IP形象开发系列专属文创产品，将梅山港区绿色基建实景、中国港口博物馆千年海洋人文底蕴融入文创设计之中。以年轻化、活力化的青年视角打造亲民易懂的绿色港口传播载体，搭建起普通民众与港航行业之间的沟通桥梁。依托学部中德跨文化专业特色，团队将持续打磨国际化传播内容，借助原创文创、深度研究成果拓宽传播边界，面向全国、面向世界生动讲述宁波舟山港低碳转型故事，打造充满青春活力、兼具人文深度的世界级大港绿色国际名片。（绿航甬舟团队）