以展为媒激活产业动能---2027第三届非遗主题春晚

为落实党的二十大‘推进文化自信自强，加大文物和文化遗产保护力度’工作部署，落地文旅部等‌十部门‌《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》相关要求，破解当前非遗产业存在的传播渠道窄、产销对接弱、IP 转化不足、国际市场拓展难等行业痛点，2027 第三届非遗主题春晚暨守艺人产业博览会将于 2026年 2027年1月 在北京举办。活动创新采用 “全媒体晚会流量赋能 + 线下实体博览产业落地” 双轮驱动模式，打造集展示展销、商贸对接、学术研讨、国际传播于一体的全国性非遗产业综合平台，推动非遗资源高效转化为产业动能，构建 “保护 — 传承 — 创新 — 消费” 全链条良性发展生态。

长期以来，我国非遗保护工作稳步推进，但多数传统技艺仍停留在静态展演层面，存在 “重传承、轻市场，重展示、轻转化” 的发展瓶颈，传承人面临产品销路有限、品牌打造乏力、跨界合作渠道匮乏等现实难题。本次活动立足产业发展核心需求，同步布局非遗主题春晚、守艺人产业博览会两大板块，实现流量、资源、市场双向互通，为非遗产业化发展提供完整解决方案。

非遗主题春晚以 “非遗传古韵，匠心贺新年” 为传播载体，依托电视、短视频、海外多语种媒体全域直播矩阵，为非遗产业搭建现象级传播窗口。晚会融合传统演艺、现代舞台科技打造沉浸式视听盛宴，同步植入多元产业转化场景：打造非遗时装秀，打通传统工艺与时尚产业跨界合作通道；现场发布非遗联名文创系列，联动博览会实现 “舞台种草、线下成交” 闭环；设置传承人匠心分享环节，挖掘非遗人文价值，助力非遗 IP 品牌化打造；古琴活态演奏、手工互动体验汇聚全国文旅企业、投资机构、海外采购商，构建高端产业社交圈层。同时晚会邀约多国非遗代表同台展演，搭建文明互鉴桥梁，为非遗产品出海、跨境文创合作奠定传播基础。

作为本次活动产业落地核心载体，守艺人产业博览会聚焦非遗市场化、规模化、国际化发展，搭建 “展示 + 交易 + 论坛” 一体化服务平台，设置四大核心产业板块精准赋能行业发展。非遗创新展区集中展出国家级、省市级优质非遗项目与文创产品，直观呈现非遗活态转化落地案例；专场产业对接会定向匹配传承人与品牌企业、文旅景区、投资机构、跨境采购商，现场促成衍生品开发、非遗体验馆、研学课程、海外经销等多元合作落地；国际非遗高峰论坛汇聚海内外产业专家、运营操盘手，围绕非遗 IP 商业化开发、文旅深度融合、数字化线上变现、跨境贸易路径等前沿议题开展深度研讨，输出可落地的产业发展实操方案。整套展会体系打通技艺展示、现场洽谈、现货交易、长期合作全链路，真正实现非遗从文化资源向市场价值跨越。

本届活动打通国内传播、线下交易、国际出海完整产业链路，具备三大核心产业价值。一是全域流量赋能，晚会全媒体覆盖海内外受众，大幅提升非遗品牌曝光度，降低传承人市场推广成本；二是精准资源集聚，汇聚各地文旅主管、资本方、跨境采购商、行业匠人，搭建长期稳定合作圈层；三是长效资源扶持，所有参与传承人、企业统一纳入组委会非遗资源库，后续海外教科文展会、全国城市巡展、非遗研学项目享有优先合作资格，持续拓宽产业发展赛道。

目前非遗传承人招募、展位招商、品牌赞助、节目征集工作已全面启动。本次盛会旨在以产业发展反哺非遗活态传承，推动非遗深度融合数字经济、文旅产业、时尚消费，助力乡村振兴与文化强国建设。诚邀全国各级非遗传承人、文创企业、文旅机构、投资伙伴齐聚北京，携手挖掘非遗产业全新发展机遇，让千年传统技艺在产业化浪潮中永续新生。

指导单位:欧盟中国委员会(拟)

主办单位:世界非物质文化遗产保护发展中心(拟)

联合主办:北京教文非物质文化遗产保护发展中心(拟)

播出平台:环球旅游频道电视直播(拟)

承办单位:北京拾萃守艺人文化传播发展有限公司