南粤星火实践团│下乡助力徐闻菠萝，青春焕发产业生机

7月10日至17日，湛江科技学院建筑工程学院南粤星火实践团走进广东省湛江市徐闻县曲界镇，围绕徐闻菠萝产业的品牌传播、文旅展示和科普教育开展暑期社会实践活动。队员们通过与曲界镇团委座谈、走访合作社与种植户，了解产品销售和文旅传播等方面的实际需求，并完成菠萝IP形象、文旅打卡点、包装、微信小程序页面和科普手册等方案设计，同时协助开展直播宣传和乡村墙绘，尝试把调研发现转化为具体、可展示的实践内容。

深入一线调研，找准产业需求

抵达曲界镇后，实践团与曲界镇团委开展座谈，围绕乡村建设规划、特色产业发展和品牌传播等议题深入交流。通过座谈，队员们进一步了解曲界镇推进乡村振兴的思路与实践，也认识到：徐闻菠萝“甜”在品质、亮在景观，如何让这份“甜”与“美”更好地走向市场、走近消费者，仍是产业发展需要持续探索的课题。

图为实践团成员与曲界镇团委开展座谈。张峻 供图

随后，实践团走进连香合作社，了解合作社运营、产品销售渠道和农户增收等情况，与相关负责人讨论产品包装、品牌展示和产业推广中的实际需求。队员们还走访当地种植户，听取他们对市场销售和产业发展的看法，并记录一线生产经营中的具体问题。

团队与企业负责人讨论发展情况。张峻 供图

交流中，队员们注意到，“徐闻菠萝”虽已具有一定知名度，但产品品牌与徐闻地域形象之间仍有进一步关联的空间。团队因此把突出产区特色、增强地域识别作为后续方案设计的重要方向。

团队走访当地居民进行调研活动。张峻 供图

数字赋能产业，创新实践下乡

围绕前期调研发现，实践团从IP形象、文旅场景和数字平台等方面展开设计。队员以菠萝的外形特点为基础，设计IP形象“波小圆”，完成形象三视图和延展应用。并结合“菠萝的海”景区实地调研观察，设计制作特色景观打卡概念效果图。

“波小圆”IP形象（左）及特色景观打卡点（右）。何欣玥、谭欣宜、郝梓慧、邬锦恒、黄诗婷供图

同时，队员结合徐闻菠萝的产地特色开展包装设计，以清新明快的果蔬插画突出产品特征。礼盒采用开窗设计，并设置手提结构，兼顾产品展示与携带便利。罐头包装则融入乡土文化元素，进一步增强产品的整体辨识度。

特色农产品包装设计效果图。李钰漩 供图

在数字传播方面，队员设计微信小程序页面，设置地图导览、产业科普、IP展示、线上商城和成果展示等模块，尝试将游客需要的路线信息、产区知识和产品内容集中到同一入口。相关设计目前主要以页面原型和功能构想呈现，后续仍需结合当地实际使用需求进一步完善。

队员设计微信小程序页面。张峻 供图

实践期间，队员还协助合作社开展直播和短视频拍摄。镜头前，成员配合介绍产品和产地信息；镜头外，其他队员负责设备调整、内容整理和现场协调。团队希望通过年轻化、可视化的表达，让更多受众在了解产品的同时认识徐闻产区。

团队进行宣传直播。艾红果 供图

科普手册走进课堂，乡土产业成为教材

产业传播不仅面向游客和消费者，也可以从当地青少年对家乡物产的认识入手。结合调研资料制作菠萝产业科普手册，梳理徐闻菠萝的种植历史、品种特点和产业现状，并以图文形式呈现相关知识。

团队开展特色课堂活动。温焕发 供图

在当地学校开展活动时，队员结合科普手册进行讲解，并设置互动体验，引导学生从身边熟悉的菠萝出发，了解家乡特色产业。课堂上，农业知识与日常生活建立起更具体的联系。科普手册既可作为学生认识家乡物产的学习材料，也可作为游客了解徐闻菠萝的基础读物。

科普手册（左）及科普手册封面（右）。艾红果、史钦壕 供图

菠萝元素融入墙绘，延伸乡村文化表达

此外，实践团还参与到曲界镇特色墙绘活动，以实际行动助力街道美化与乡村风貌提升。队员们将当地菠萝产业特色与乡土文化元素融入墙绘设计，使墙绘成为展示地方特色产业、传播乡村文化的可视窗口。

墙绘成品效果。陈锐 供图

从合作社走访到数字方案设计，从科普课堂到乡村墙绘，实践团始终围绕如何让徐闻菠萝更容易被看见、被理解开展实践。队员们表示，后续将继续整理调研资料和设计成果，根据当地反馈进一步完善相关方案，推动专业学习更好地对接基层实际需求。（通讯员：陈锐，陈观秀，史钦壕，杨爽）