探访新农人数字浙商陈洪祥：解码农产数字化共富实践

7月17日，浙江工商大学“数字浙商口述史”暑期实践团在毛丰付老师带领下，走进杭州达人小皇鸡食品科技有限公司，与企业负责人陈洪祥展开深度访谈。围绕个人成长、创业历程和企业数字化实践，实践团系统了解了一位新生代浙商深耕农食产业、探索数字化转型的发展历程，也透过一家农业科技企业的发展实践，观察数字经济赋能乡村产业和共同富裕的生动案例。

对话陈洪祥，溯源浙商成长底色

访谈中，陈洪祥回顾了自己的创业历程。他表示，自己的商业意识萌芽于乡土家庭环境。祖辈世代务农兼营小生意，亲属早年从事商贸，务实进取的浙商精神对他影响深远。中学时期，他便开始尝试校园代购，高中阶段赴义乌、深圳等地采购数码产品，逐渐培养了市场洞察力。进入大学后，他选择市场营销专业，持续探索校园创业，先后搭建大学生线上B2C交易平台、开展跨境创业项目，在渠道拓展、达人运营和活动策划等方面积累了丰富经验，实现了在校期间经济独立。创业过程中经历的合作违约、货款拖欠等现实考验，以及在律所担任助理期间学习到的合同管理和风险控制知识，也成为他日后企业经营的重要积累。

2009年毕业后，陈洪祥深耕线下演艺传媒行业十余年，长期服务地产、汽车等品牌活动，积累了丰富的品牌运营经验。随着行业发展环境变化，他开始思考向实体产业转型。2020年，依托家族四十余年的养殖基础，他敏锐捕捉到黄羽鸡市场机遇，创办达人小皇鸡，推动企业走上数字化发展道路。疫情期间，企业积极支援抗疫一线，在履行社会责任的同时，也加快了线上销售和直播业务布局。

创始人陈洪祥和实践团分享自己的创业经历

谈及直播电商和数字化转型，陈洪祥认为，直播最大的价值在于品牌传播，而非单纯追求销量。因此，企业始终坚持理性经营，不盲目扩张产能，而是注重线上销售与线下供应链之间的平衡，确保产品品质和长期稳定供货。近年来，达人小皇鸡持续推进数字化升级，引入科研力量，建立博士后研发团队和专属基因实验室，逐步形成覆盖养殖、研发、加工、销售等环节的数字化运营体系。陈洪祥还多次走进高校，与青年创业者分享数字内容运营和AI应用经验，希望帮助更多年轻人了解数字农业的发展机遇。

访谈现场，陈洪祥认真聆听访谈提问

除了企业发展，陈洪祥始终关注乡村振兴和共同富裕实践。近年来，他牵头打造“欢田喜地”东西部助农项目，每年组织浙江企业家赴新疆、四川等地开展产业对接。他认为，当前农业数字化发展的关键瓶颈仍在于数字技能不足，农户普遍缺乏系统的电商运营和AI应用培训。针对不同经营主体，他提出分类发展思路：小规模农户应深耕地方特色农产品，打造差异化品牌；有意扩大经营规模的农户，则可依托“公司+农户”合作模式，由企业统一提供种苗、饲料、养殖标准及质量检测，实现标准化生产和稳定增收，让数字经济真正赋能乡村产业发展。

实践团全程记录创业访谈内容

结合传媒与农业两段创业经历，陈洪祥还分享了自己对行业发展的思考。他认为，传统线下中介模式正在加速萎缩，内容生产能力已成为企业竞争的重要优势，而农业领域真正难以复制的竞争力并非直播流量，而是自主育种、核心技术、供应链管理和品牌建设。同时，他建议高校进一步深化校企合作，延长学生企业实践周期，增设AI应用、电商运营等实践课程，引导青年深入产业一线，在实践中提升创新创业能力，为数字农业发展培养更多复合型人才。

实践团与陈洪祥完成访谈后合影留念

采访结束后，陈洪祥带领实践团参观企业数字化养殖系统、直播运营中心等应用场景。对于实践团成员而言，这次调研不仅记录了一位新生代浙商扎根农业、创新创业的发展历程，更直观感受到数字技术赋能农业现代化和乡村振兴的现实价值。陈洪祥坚持数字创新、深耕实体产业的发展实践，也为新时代青年投身数字农业、助力乡村振兴提供了有益启示。

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