直播间禁售三无产品，流量红利不能踩质量红线

网络直播电商飞速发展，线上购物成为大众日常消费选择。镜头前主播卖力推介、低价噱头不断，直播间成交额屡创新高，但繁荣背后，无厂家、无合格证、无生产日期的三无产

直播间里的三无产品，早已渗透衣食住行各个领域。食品类无标签手工零食、无3C认证灯具电器、无资质美妆护肤品、拼装代步车、劣质日用百货，借着“工厂直供”“小众好物”“低价福利”的外衣大肆售卖。主播刻意隐瞒产品资质缺失问题，靠夸张话术美化劣质货品，十几元成本的三无商品，经直播间包装后溢价数倍，高额利润驱使不少主播、商家铤而走险。这类商品缺乏质量检测，食品易滋生细菌、引发肠胃疾病；电器线路简陋，存在短路自燃风险；美妆添加不明成分，极易造成皮肤过敏、溃烂；代步车刹车、电池不达标，上路极易引发交通事故，直接威胁群众人身与财产安全。

三无产品横行直播间，根源在于多方责任缺位。其一，部分商家唯利是图，线下因资质不合格无法流通，便把直播间当作“清货渠道”，刻意规避监管；其二，主播流量至上，只看重带货佣金，事前不核验产品资质，对产品安全视而不见，虚假宣传夸大功效；其三，平台审核存在漏洞，商品上架筛查流于形式，售后维权通道不畅，消费者买到劣质产品后退货难、追责难；其四，线上监管存在滞后性，直播实时动态传播，隐蔽带货、私下导流交易等行为，增加市场监管取证难度 。

2026年正式施行的《直播电商监督管理办法》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，已清晰划定红线，明确禁止直播间售卖三无、不合格商品，压实平台、主播、商家三方主体责任，要求商品上架必须核验生产资质、产品检测报告，建立完整溯源台账，违规商家、主播可处以罚款、封禁账号，平台未尽审核义务需承担连带责任 。法规已经落地，关键在于落地执行，不能让规章制度停留在纸面。

整治直播间三无乱象，不能只靠事后处罚，要构建全链条监管体系。平台要扛起主体责任，完善商品准入审核机制，利用大数据筛查违规商品，常态化开展直播间巡检，畅通消费者投诉渠道，做到快速受理、及时处置；主播、MCN机构坚守职业底线，带货前严格查验产品资质，拒绝为三无产品站台，摒弃“流量大于诚信”的错误思维；市场监管、网信部门加大线上巡查与线下溯源力度，开展专项整治行动，对屡教不改的商家、主播从重处罚，曝光典型案例形成震慑；广大消费者擦亮双眼，理性看待低价诱惑，下单前核实产品资质，买到三无产品及时留存直播录屏、订单凭证，主动维权举报，不给劣质商品生存空间。

直播电商的生命力，源于诚信与品质。流量只是一时红利，产品质量才是长久根基。直播间不该成为三无产品的避风港，商家、主播、平台、监管部门各司其职、同向发力，从严整治劣质货品乱象，净化网络消费环境，才能让直播行业行稳致远，真正守护好亿万消费者的合法权益。（经济网田建忠）