深化产教融合 赋能实践育人——大连工业大学艺术与信息工程学院携手达利食品乐虎品牌圆满完成“1虎作气，能量接力”校园系列推广活动
近日，由中国广告协会主办的中国大学生广告艺术节学院奖2026春季征集大赛——达利食品乐虎功能饮料命题校园营销策划实践活动，在大连工业大学艺术与信息工程学院圆满收官。本次活动以乐虎“1元乐享”开盖有奖机制为载体，紧扣“乐虎接力能量不停”的品牌主张，历时近两个月，先后开展了四大主题活动，累计触达师生超5000人次，在校内掀起了一场“能量不落地，接力不停息”的青春风暴。
一站突破：“虎力四重奏”能量闯关游园会引爆校园
作为本次系列活动的核心大活动，6月1日，借势儿童节轻松欢乐的节点氛围，团队在校园内举办了“虎力四重奏”能量闯关游园会。活动围绕乐虎“1虎作气，能量接力”的品牌理念，设置了六个沉浸式互动环节：虎盖翻翻乐——参与者翻开瓶盖卡片，执行背面任务，复刻现实中开盖的惊喜感；拼豆·小虎能量造物——学生用一颗颗彩豆拼出憨态可掬的小老虎形象，在耐心与专注中完成能量的自我积蓄；赶虎入笼——用扇子扇动气球“小虎”进入终点“笼”中，模拟能量冲刺阶段的精准控制；小虎拓印坊——提供乐虎视觉元素的镂空模板，学生自由喷绘帆布包，将品牌符号变为可带走的纪念品；跳跳棋——将能量接力路径设置为前进节点，团队协作完成闯关；传播话题吸引拍摄——鼓励学生拍摄现场情景剧发布社交媒体，换取额外大抽奖机会。
参与者领取集章卡，完成任意三个环节集齐三枚印章，即可获得一次抽奖机会。奖品池设置兼顾普惠性与惊喜感，保底奖品为乐虎功能饮料一瓶及定制扇子一把，高阶奖品涵盖品牌周边钥匙链、五彩绳、鼠标垫、定制擦手巾、定制雨伞、绿植、大肚杯、保温杯等丰富好物。现场拍摄情景剧的参与者还可参与额外大抽奖，赢取定制周边。活动当天触达人数超3000人，乐虎与扇子全部兑罄，活动话题在校内达到刷屏级传播。
二站实战：智媒实验室模拟直播大赛锤炼专业能力
依托学校新落成的智媒实验室直播基地，团队发起了“虎力主播星·乐虎模拟直播大赛”。比赛面向全校学生，以团队形式报名参赛，每队3至7人，要求每支队伍完成前期宣传预热、一场20分钟的模拟直播、以及赛后复盘三个环节。参赛团队可预约使用直播基地的直播间、更衣室、化妆室及专业灯光设备，学校提供的补光灯、麦克风、定制背景板、产品展示台等设施全部向学生开放。
比赛设置了丰厚的奖金与奖品激励机制，吸引了来自多个专业的学生跨学科组队参赛。从脚本策划、镜头表达到直播复盘，全过程均由学生自主完成。优秀直播片段被剪辑成短视频持续投放，有效锻炼了学生的新媒体营销实操能力，充分体现了学校“以赛促学、以赛促教”的教学改革成果。
三站汇演：专属文艺演出与互动游戏实现软广全覆盖
在学院报告厅，团队举办了乐虎专属文艺演出暨互动游戏晚会。活动由学生会各部门编排节目，将乐虎“乐虎接力能量不停”的品牌理念融入每一个节目之中。主持人口播贯穿全场，反复传递“1元乐享”开盖惊喜机制；各节目通过创意编排实现品牌软性曝光，品牌信息与文艺表演自然融合。现场还设置了多轮互动小游戏，参与同学踊跃上台答题、比拼，在欢声笑语中加深了对能量饮料品类的认知。活动触达人数超500人，实现了品牌信息的大规模集中传播。
四站收官：毕业跳蚤市场互动游戏欢乐派送
在毕业季跳蚤市场期间，团队设置了投掷挑战与立定跳远两个互动小游戏。参与游戏的同学只需扫码进入活动社群或完成简单挑战，即可获得乐虎功能饮料。这一形式将品牌推广与毕业季的轻松氛围自然融合，在离别的季节为学子们加满开启新征程的能量，吸引了大量毕业生和在校生驻足参与，实现了品牌信息的精准触达与私域社群的快速积累。此外，团队还为足球校队、篮球校队及校精英班定制了专属“能量补给站”，在高强度运动训练与脑力学习间隙精准派发乐虎饮料，树立了品牌“专业运动与脑力能量伙伴”的正面形象。
传播闭环：每一次开盖都在触发接力
在整个活动周期中，团队特别设计了“开盖接力传播闭环”。所有参与游园会集章、模拟直播大赛、文艺演出互动的学生，只要在朋友圈、小红书、抖音晒出与乐虎产品或活动现场的合影，并带话题#乐虎接力能量不停# #大连工业大学艺术与信息工程学院1虎作气队#，即可额外获得乐虎一瓶。
产教融合结硕果：为应用型人才培养注入新动能
大连工业大学艺术与信息工程学院始终将“校企合作、产教融合”作为提升人才培养质量的重要途径。本次与达利食品乐虎品牌的深度合作，不仅为学生提供了真实的营销实战平台，也让企业直接触达了年轻消费群体，实现了校企双赢。学校相关负责人表示：“通过学院奖这样的高端赛事，学生不再是模拟演练，而是真正走进市场、服务品牌。这种‘真题真做’的模式，极大提升了学生的专业自信和职业素养。”
未来，学校将继续深化与行业头部企业的合作，以赛事为牵引，以实践为导向，推动更多专业课程走出教室、走向校园、服务社会，培养更多“懂理论、精技能、善创新”的高素质应用型人才。
