融媒体时代国有企业新闻宣传与企业文化建设的深度融合路径

作者：白海霞 焦煤集团

摘要：融媒体技术的普及重塑了信息传播格局，也为国有企业新闻宣传、企业文化建设带来全新发展机遇与挑战。作为国民经济的重要支柱，国有企业承担经济责任、政治责任与社会责任，新闻宣传是舆论引导、形象塑造的重要载体，企业文化是凝聚职工力量、引领发展的精神内核。本文结合融媒体传播特征，分析二者融合的内在逻辑与现实价值，梳理当前融合工作存在的突出问题，探索系统化、常态化深度融合路径，实现新闻宣传提质、企业文化落地，全面提升企业软实力与核心竞争力。

关键词：融媒体;国有企业;新闻宣传;企业文化

引言

国有企业作为国家经济发展的主力军，新闻宣传工作承担传达政策、解读战略、展示形象、引导舆论的职能，企业文化则是企业价值观、精神理念、行为准则的集中体现，二者同属企业意识形态建设范畴，目标相通、内容相融、载体互补。长期以来，部分国有企业将新闻宣传与企业文化划分为独立模块，宣传工作重外部发声、轻内部浸润，文化建设重线下活动、轻线上传播，二者联动不足、资源分散。依托融媒体平台推动新闻宣传与企业文化深度融合，既是顺应媒体发展趋势的必然选择，也是强化思想引领、凝聚职工共识、塑造国企品牌、赋能企业高质量发展的内在要求。

一、融媒体时代二者融合的现实意义

(一)拓宽传播边界，提升传播效能

融媒体多渠道传播模式打破时间与空间限制，改变传统定时、定点的传播形式，让新闻资讯与文化内容随时随地触达职工与社会公众，大幅提升传播覆盖面与传播效率。

(二)强化思想引领，凝聚内部合力

将企业价值理念融入日常新闻宣传，以鲜活内容替代生硬说教，让企业文化潜移默化浸润职工思想，增强职工归属感、认同感与使命感，营造干事创业的良好氛围。

(三)塑造国企品牌，提升社会形象

依托融媒矩阵对外讲好国企故事，在新闻传播中传递企业文化、责任担当与发展理念，扭转刻板印象，提升企业公信力、美誉度与行业影响力。

二、融媒体时代融合工作现存主要问题

(一)思想认知不到位，融合意识淡薄

部分管理层未能深刻认识融媒体的传播优势与二者融合的重要性，依旧秉持“宣传、文化分岗分管”的传统思维，将新闻宣传定位于对外报道、企业文化局限于文体活动。存在重形式、轻内涵，重对外发声、轻内部培育的倾向，没有树立一体化建设理念，导致两项工作各自为政，难以形成协同效应。同时部分工作人员固守传统工作模式，对新媒体运营、交互式传播接受度不高，主动融合、创新融合的积极性不足。

(二)内容建设同质化，内涵挖掘不足

内容是传播的核心，但当前多数国企融媒内容存在同质化问题。新闻宣传多聚焦会议、项目、数据，内容枯燥生硬，缺乏故事性与感染力;企业文化宣传流于口号化、表面化，对企业精神、优良传统、职工风貌、履职担当等深层内涵挖掘不够。二者内容衔接松散，新闻缺少文化内核支撑，文化宣传缺少现实案例依托，难以实现以新闻载文化、以文化润宣传。同时内容形式单一，图文占比过高，短视频、互动话题、情景剧等融媒体特色内容产出不足，难以适配当下受众阅读习惯。

三、融媒体时代新闻宣传与企业文化深度融合路径

(一)转变思想理念，树立一体化发展思维

企业管理层要提高政治站位，将新闻宣传、企业文化、融媒体建设纳入企业整体发展战略，明确三者融合的定位与目标。破除条块分割的陈旧模式，树立“一盘棋”思想，确立“宣传承载文化、文化赋能宣传”的工作思路。自上而下统一认知，引导全体相关工作人员认清融媒体传播规律，主动打破工作壁垒，推动两项工作从“物理相加”转向“深度相融”，把思想引领、价值塑造贯穿传播全过程。

(二)深耕内容创作，打造一体化内容体系

坚持内容为王，构建“新闻+文化”一体化内容生产模式。一方面，以企业新闻、一线故事、先进典型、履职实践为载体，将企业价值观、企业精神、行为理念融入新闻内容，让文化内涵具象化、生动化。另一方面，围绕企业文化主题策划系列宣传选题，用新闻视角解读文化理念，用真实案例诠释文化精神。丰富内容形态，在传统图文基础上加大短视频、音频、图文图解、线上专栏等融媒体产品创作力度，兼顾严肃性与趣味性、专业性与通俗性，提升内容吸引力。同时严守意识形态底线，建立分级内容审核制度，保障内容导向正确。

四、结束语

融媒体时代的传播变革，为国有企业新闻宣传与企业文化建设深度融合提供了全新载体与发展机遇。新闻宣传与企业文化相辅相成、不可分割，融合发展是必然选择。依托融媒阵地，对内凝聚职工共识、厚植文化根基，对外讲好国企故事、树立良好形象，持续发挥意识形态工作的引领作用，以文化软实力赋能企业高质量发展，充分彰显国有企业的使命与担当。

参考文献

[1]魏文姝.新媒体环境下电力企业新闻宣传的路径研究[J].现代企业文化，2024(8)：52-54.

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