深化产教融合，赋能实践育人——大连工业大学艺术与信息工程学院携手达利食品可比克品牌圆满完成校园系列推广活动

近日，由中国广告协会主办的中国大学生广告艺术节学院奖2026春季征集大赛——达利食品可比克“简薯片”命题校园营销策划实践活动，在大连工业大学艺术与信息工程学院圆满收官。本次活动以可比克2026年创新推出的“简薯片”为载体，紧扣“简单点，让配料来说话”的品牌理念与大赛主题“谁敢比我简”，历时近两个月，先后开展了四大主题活动，累计触达师生超5000人次，在校内掀起了一场“简单主义”的健康零食新风尚。

一站花开：520“简单告白·手作心意游园会”引爆校园

作为本次系列活动的重头戏，5月20日，借势“520”网络情人节节点，团队在校园主干道举办了“简单告白·手作心意游园会”。活动围绕可比克简薯片“三种原料”的核心卖点，设置了六个沉浸式手作互动环节：拼贴成诗——预制大量带有“马铃薯”“植物油”“海盐”等关键词的词语胶带，同学们在拼贴诗句时反复使用三个词，无形中强化了产品记忆；简法拓印坊——提供“简”字和土豆IP形象的镂空模板，鼓励学生用土黄、金黄、纯白三种颜色（对应三种原料）喷绘帆布包；时光胶囊——提供三种颜色的折纸星星，学生写好信后需在瓶中放入代表自己“初心”的星星；薯片夹变装秀——用表情贴纸、小毛球等装饰零食夹子，将日常小物变为“简法”符号；跳跳棋——将三种原料设置为前进路径上的关键节点；传播话题吸引拍摄——鼓励学生持手作成果拍照打卡发布社交媒体。

参与者领取集章卡，完成任意三个环节集齐三枚印章，即可兑换玫瑰花一朵和可比克简薯片一包。现场拍摄情景剧的参与者还可参与额外大抽奖，赢取定制周边。活动当天累计发放集章卡300余张，鲜花200朵、简薯片200包全部兑罄，触达人数超3000人，活动话题在校园内达到刷屏级传播。

二站实战：智媒实验室模拟直播大赛锤炼专业能力

依托学校新落成的智媒实验室直播基地，团队发起了 “简法主播星·可比克模拟直播大赛”。比赛面向全校学生，以团队形式报名参赛（每队3-7人），要求每支队伍完成前期宣传预热、一场20分钟的模拟直播（围绕可比克简薯片“三种原料、0反式脂肪酸”核心卖点展开）、以及赛后复盘三个环节。参赛团队可预约使用直播基地的直播间、更衣室、化妆室及专业灯光设备，学校提供的补光灯、麦克风、定制背景板、产品展示台等设施全部向学生开放。

比赛设置了一等奖500元+30包简薯片、二等奖300元+20包简薯片、三等奖200元+10包简薯片的奖金与奖品激励机制，吸引了来自多个专业的学生跨学科组队参赛。从脚本策划、镜头表达到直播复盘，全过程均由学生自主完成。优秀直播片段被剪辑成短视频持续投放，有效锻炼了学生的新媒体营销实操能力，充分体现了学校“以赛促学、以赛促教”的教学改革成果。

三站汇演：专属文艺演出与互动游戏实现软广全覆盖

在学院报告厅，团队举办了 可比克专属文艺演出暨互动游戏晚会 。活动由学生会各部门编排节目，将可比克简薯片“简单干净、自然纯粹”的品牌理念融入每一个节目之中。主持人口播贯穿全场，反复传递“三种原料、0反式脂肪酸”的产品卖点；各节目通过创意编排实现品牌软性曝光。现场还设置了多轮互动小游戏，参与同学踊跃上台答题、比拼，在欢声笑语中加深了对健康零食的认知。活动触达人数超500人，实现了品牌信息的大规模传播。

四站收官：毕业跳蚤市场互动游戏欢乐派送

在毕业季跳蚤市场期间，团队设置了“赶猪进笼”和“投掷挑战” 两个互动小游戏。参与游戏的同学只需扫码进入活动社群或完成简单挑战，即可获得可比克简薯片。这一形式将品牌推广与毕业季的轻松氛围自然融合，吸引了大量毕业生和在校生驻足参与，实现了品牌信息的精准触达与私域社群的快速积累。

传播闭环：每一个环节都在“晒”原料

在整个活动周期中，团队特别设计了“三原料传播闭环” 。所有参与盲盒抽卡、游园会集章、直播大赛的学生，只要在朋友圈、小红书、抖音晒出与“三种原料”元素的合影，并带话题#可比克简薯片谁敢比我简##大连工业大学艺术与信息工程学院土豆不土队#，即可额外获得一份简薯片。

产教融合结硕果：为应用型人才培养注入新动能

大连工业大学艺术与信息工程学院始终将“校企合作、产教融合”作为提升人才培养质量的重要途径。本次与达利食品可比克品牌的深度合作，不仅为学生提供了真实的营销实战平台，也让企业直接触达了年轻消费群体，实现了校企双赢。学校相关负责人表示：“通过学院奖这样的高端赛事，学生不再是模拟演练，而是真正走进市场、服务品牌。这种‘真题真做’的模式，极大提升了学生的专业自信和职业素养。”

未来，学校将继续深化与行业头部企业的合作，以赛事为牵引，以实践为导向，推动更多专业课程走出教室、走向校园、服务社会，培养更多“懂理论、精技能、善创新”的高素质应用型人才。