国有企业新闻宣传与企业文化建设的深度融合分析

作者：王盼盼 神马股份帘子布公司

一、国有企业新闻宣传的意义

首先，提升企业社会形象。新媒体平台为国有企业展示自身形象提供了多样的渠道与形式，通过对企业在科技创新、公益活动开展、社会责任履行等方面的成果和实例展示，有利于塑造积极的企业正面形象。例如，某石化集团在新媒体平台持续公布环保项目的进展动态，在工业废气排放治理、开展绿色能源开发等方面取得的成效，还分享参与社会公益事业的情形，这些内容吸引了大批用户的关注及点赞，提高了知名度与美誉度。其次。建设国有企业文化。企业文化是企业的灵魂根基，新媒体能助力国企更出色地传播和建设自身文化，采用短视频、H5页面、直播等新媒体途径，可以生动展现企业在发展历程、价值观、企业精神等方面的文化内涵，以我国石油为例，其在新媒体账号推出一系列讲述企业创业历史的短视频，运用老员工的回忆、珍贵的历史影像片段，体现了石油工人不畏困苦、艰苦奋斗的“铁人精神”，使新一代员工更深入地领会企业文化并传承下去，加强员工对企业的认同感及归属感，同时也对外界传达了企业别样的文化魅力。

二、国有企业新闻宣传与企业文化建设的深度融合策略

(一)健全工作机制，强化组织保障

国有企业建立健全新闻宣传工作机制需要明确宣传部门与业务部门的职责边界，推动形成宣传部门牵头协调、业务部门积极参与、专业人员提供支撑的工作格局。某企业通过建立“挂钩负责、三审三校、考核通报、年度策划”等四项机制，较好地解决了组织协调、质量把控、工作激励、内容规划等问题。企业通过专业人员与业务部门的对接实现资源的合理配置和工作的有效协同。实施多层级审核制度，通过初审、复审、终审等环节在事实准确性、政治导向、保密要求等方面进行把关，保障对外发布信息的规范性。将新闻宣传工作纳入绩效考核体系，通过量化指标、明确标准、兑现奖励等方式调动员工参与积极性，围绕企业中心工作和重要时间节点提前谋划新闻宣传重点，形成年度宣传计划。

(二)拓展传播渠道，创新内容形式

国有企业适应融媒体时代传播规律需要在保持传统媒体渠道的基础上积极布局新媒体平台，构建多元化传播矩阵，可根据企业实际情况建立企业官网、微信公众号、官方微博、抖音号、视频号等平台，形成立体化传播格局。某企业当前新闻宣传主要面向传统媒体渠道，在新媒体平台建设方面存在较大的拓展空间，可通过建立企业官方新媒体账号、培养新媒体运营人才、制定新媒体运营规范等方式逐步完善融媒体传播体系。打破传统文本叙述的固有模式，尝试综合运用图文、视频短片、数据可视化技术和交互式H5页面等多种传播形式，从而让信息的表现方式更直观更有吸引力，进一步增强其社会影响力。在题材选择上注重从“小切口”挖掘“大主题”，通过讲述具体生动的故事来展现企业风貌。

(三)加强新媒体新闻宣传队伍建设

新闻宣传队伍素质的高低，关乎企业是否能运用新技术提

高新闻宣传工作质量，国有企业必须进一步加强企业新闻宣传队伍的建设力度，培育一支紧跟时代、积极向上、充满干劲的新媒体新闻宣传团队，协助企业推出更多高质量的新闻成果，紧跟时代发展的节奏。若想打造高质量的新媒体宣传团队，就要加大新媒体专业人才的引进强度，招聘具有新媒体运营、数据分析、创意策划等专业背景的人才进入宣传队伍。例如，某国有传媒公司利用校园招聘及社会招聘，招入了一批熟知新媒体平台运营、擅长搞短视频制作和社交媒体营销的专业人才，为企业的新媒体宣传工作增添了新动力。这些新招入的员工带来了全新的理念与技术，帮助企业在新媒体平台创作了一系列具有创新性的宣传作品，提高了企业的传播影响力。此外，国有企业要及时引入尖端技术，加大员工对新技术应用能力的培训力度，如新媒体技术的应用、新闻写作的技巧、数据分析的途径、舆情处理的办法等内容。