数字时代企业党建工作中网络宣传问题及对策
作者：杨阳 平顶山燃气有限责任公司
一、数字时代企业党建工作中网络宣传问题
在数字时代背景之下，企业党建工作需要紧随发展，网络宣传方法越来越多元化。然而，数字时代下信息呈现多元化特征，传播趋向去中心化，这给党建宣传带来不少挑战。部分企业的党建宣传仍存在方式僵化、内容单调等问题，难以顺应新媒体飞速发展的形势。因此，需全方位认知新媒体产生的双重效应，积极探寻党建工作与数字化深度融合的路径。
二、数字时代企业党建工作中网络宣传优化对策
(一)创造适配数字生态的党建内容
党建内容与数字生态脱节的根本原因是企业积极拥抱数字化形式的同时，并未同步更新内容生产方式以及思维模式，导致部分企业党建宣传内容无法在数字生态中吸引受众群体。对此，企业可从以下几个方面着手。首先，推动党建内容形式数字化转型。具体而言，通过建立党建数字媒介中心，将长篇报告、关键政策以及抽象理论等党建内容制作成短视频、信息长图以及情景剧等，并在多个平台分发，这样不仅降低了党建内容的理解难度，同时也实现了党建内容形式转型，进一步推动了党建宣传工作数字化发展。其次，平衡理论深度与传播张力。数字化背景下，企业党建宣传工作形式创新是必然发展趋势，但核心思想以及精神的深度解读是党建宣传工作的根本。因此，党建宣传工作人员必须把控理论深度与传播张力间的平衡。对此，企业可在数字化平台策划解读专栏，邀请权威专家对党的方针政策、重要会议精神等内容进行系统解读，并通过连载形式，引导员工由浅入深地思考，进而促使员工逐步形成透过现象看本质的逻辑思维;或是组织围绕时事热点在线讨论沙龙，分享个人见解，在思想碰撞以及主持人的引导下，对时事有更多维的思考和理解。再其次，精准推送党建内容。企业深入调查各岗位、各年龄层员工的接受信息习惯与内容需求，在此基础上融入网络语言、热词，这样不仅可以为员工精准推送党建内容，也让党建宣传内容更接地气，有助于拉进党建与员工的心理距离。
(二)推进技术赋能与平台一体化建设
首先，搭建“党建云平台”。整合OA系统、学习平台、新媒体矩阵等数据资源，搭建一体化的“党建云平台”。通过建立统一的数据标准与接口规范，实现各平台间的数据互通与共享，打破信息孤岛，为党员提供一站式的党建服务。同时，利用云平台强大的数据分析与管理功能，提升党建工作的智能化、精细化水平。其次，拓展技术应用场景。积极探索5G直播、VR党建展厅、AI智能问答客服等新技术在党建宣传中的深度应用。打造VR党史展馆，让党员通过虚拟现实技术身临其境地感受党史场景;开展5G远程党课，实现优质党建课程资源的跨区域实时共享;引入AI智能问答客服，及时解答党员在学习过程中遇到的问题，丰富党建宣传形式，为党员创造沉浸式、互动式的学习体验环境。
(三)拓展形式载体融合创新平台
统筹部署传统物理宣传设施(党建展厅、基层文化墙、实体宣传栏)与动态化数字媒介平台(官网专栏、APP党建频道、短视频号矩阵)，构建立体化、全覆盖传播体系，满足线下氛围营造与线上高效触及双重需求。强化数字平台互动属性与社交功能设置，例如开设线上学习打卡、主题知识竞赛、职工才艺云展示、热点议题投票讨论等交互频道，提升用户粘性与参与深度。南方电网系统化升级线上学习平台与移动端应用，覆盖知识测试、互动游戏、积分商城等参与机制，显著提升党员教育活跃度。合理引入可视化技术(数据图表、动态信息图)提升复杂政策与发展成就解读的清晰度。在重要主题教育与学习场景中，引入短视频创作竞赛、情境微剧、系列访谈录、模拟体验馆项目增强体验价值。逐步尝试将虚拟现实、增强现实技术融入党性教育(例如红色基地云参观、历史场景模拟)、安全实训、廉洁警示教育实践等场景，打造具高感官冲击力与思想沉浸感的学习空间。中航工业部分单位在党性教育基地嵌入VR体验项目再现“歼十”攻坚岁月，有效激发新一代航空人的接续奋斗使命意识。
