赓续文脉 礼遇湖湘——邵阳三枚“湖南好礼”背后的文旅长歌

近日，2026中国旅游商品大赛暨长株潭首届文旅购物消费季在湘潭圆满落下帷幕。在这场汇聚全省700余件优质文旅商品的巅峰对决中，“湖南好礼100”品牌名单重磅揭晓。在这张代表湖湘文旅品质的标杆名录上，来自邵阳的三件瑰宝——崀山朱鹮文创“崀山鹮恋·八礼集”、武冈“都梁道纯草本汤料”、城步“E69原创手绘文创礼盒”携手突围，荣耀登榜。它们不仅是一方水土的亮眼名片，更是湘西南大地“以文塑旅、以旅彰文”的生动写照。

崀山鹮恋：丹霞秘境的生态长诗

如果说有一件礼物能将世界自然遗产的灵秀与生命重生的奇迹同时折叠，那必定是崀山的“崀山鹮恋·八礼集”。

这一由湖南崀山恒源国际旅游发展有限公司匠心打造的高端礼盒，以国家5A景区崀山与“东方宝石”朱鹮为双核心IP。2022年，首批朱鹮飞入崀山；2024年，“鹮二代”在此破壳，崀山一跃成为全球纬度最低的朱鹮野外种群重建地。这段人与自然和谐共生的动人篇章，成为了文创最深厚的情感内核。

打开八礼集，如同展开一幅东方雅韵的微缩画卷：粉羽金鹮冰箱贴以锌合金精铸出朱鹮的优雅；崀山鹮影水晶摆件用K9水晶封存丹霞地貌的奇绝；鹮语青花镜映照岁月温婉；云台寺福禄平安车载香薰氤氲着祈愿；黑檀木手工打磨的崀山云岫梳梳理时光；鹮来运转挂饰与朱鹮图团扇摇曳生姿……仿珐琅浮雕等非遗工艺的运用，让“忠贞、平安、福禄、吉祥”的美好寓意可触可感。朱鹮从丹霞秘境飞入寻常百姓家，化作了带得走的崀山记忆。

都梁草本：千年道脉的康养回响

如果说崀山的礼是灵动的，那么武冈的礼则是醇厚的——它是一锅沸腾的都梁道纯草本汤料，熬煮着千年的道脉与人间烟火。

武冈古称都梁，是道家宗师李道纯的故里。七百多年前，李道纯在此提出“中和养生、性命双修”的理念，倡导天人合一。岁月流转，这份顺应自然的康养之道深植云山福地，演变成武冈百姓特有的草本食疗民俗。

都梁道纯草本汤料正是这一文脉的活化之作。它甄选本地原生态药食同源草本，循古方配比精工制作，将高深的古典哲学转化为民用好物。它不仅是一包汤料，更是多重价值的凝结：它擦亮了武冈道文化康养招牌，带动了本地中药材种养产业助农增收，也契合了现代人对健康饮食的渴求。在家门口的第三届栀子花赏花季上，这锅草本汤料化作药膳火锅，让广大市民在鲜香热浪中，品鉴着省级百强的都梁韵味。

苗乡手绘：风华城步的多彩画卷

当视线南移，城步苗族自治县的“E69原创手绘文创礼盒”则以极具张力的色彩与创意，绘就了苗乡的千年风华。

作为本次邵阳地区唯一入选的县域文创，该礼盒将城步的四大核心IP——吊龙舞非遗、南山牧场生态、荣昌阁古建、峒茶文脉，巧妙解构为四大主题矩阵，实现了颜值与实用的完美统一：

“龙行城步”以亚克力发光摆件与UV明信片，定格五龙祥瑞与荣昌阁暖光，夜景氛围拉满；“风华城步”将活字印刷与峒茶结合，配以国潮温变杯，茶香中金石文脉跃然眼前；“香韵城步”用手绘香片、荣昌阁扩香石与线香晶石，在视觉与嗅觉的双重维度里留驻城步山水诗意；“书韵城步”则以磁吸书签与手绘明信片，将风雨桥、白云湖的旖旎风光夹进书页。四盒在手，城步的苗族风情尽收眼底。

让湖湘好礼走向更广阔的舞台

从崀山的生态之歌，到武冈的康养之韵，再到城步的苗乡之风，三件好礼的脱颖而出，绝非偶然。这既是湖南省级层面对邵阳文旅商品实力与底蕴的权威盖章，也是本土文化走向品牌化、标准化的重要跨越。

好礼的背后，是守正创新的匠心。未来，随着AR互动、跨界联名与全渠道运营的深度赋能，这些承载着湖湘地域密码的文旅商品，必将跨越山水，让崀山之美、都梁之味、苗乡之韵，在更广阔的市场上绽放璀璨的新生。（蒋世民、伍建光）

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