云端赋能沃野 数字点亮乡愁——保靖县“数商兴农”走笔

初夏时节，万物并秀。在广袤的保靖乡村田野间，一场由数字技术引发的深刻变革正在悄然发生。手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。近年来，保靖县紧扣乡村振兴战略主线，抢抓数字经济发展机遇，以“数商兴农”工程为抓手，通过完善物流体系、培育电商主体、强化人才支撑、创新营销模式，蹚出了一条“电商+特色产业+乡村振兴”的高质量发展新路径，让乡土好物借“云”出圈，为县域经济注入强劲的数字动能。

连日来，在保靖金落河村，“阿文的乡村生活”抖音号运营者石勇杰、石世文叔侄俩把镜头对准采笋子、制胡葱酸、做腊肉这些平常农事，更关键的是，叔侄俩主动收购周边乡亲的时令蔬果，通过线上统一销售。原汁原味的乡土气息吸引了大量网友关注，订单从线上飞来，几百斤山货就这样走出了大山。这一助农模式为叔侄俩每月带来数万元增收，也让当地农户手中的土特产有了稳定销路。据该县商务局统计，今年1至4月，该县电商交易额11.4亿元，同比增长11.2%；农产品电商销售1.32亿元，同比增长12.1%。2025年，该县电商交易额突破20亿元，同比增长25%；农产品网络零售额实现2.15亿元，同比增长20%。

强化农村电商主体培育。该县通过多年培育，已涌现农产品网销超千万元企业3家。该县湘西韵莱农业发展有限责任公司以“电商+公司+ 基地+合作社+农户”为基础，主营柑橘和猕猴桃种植、加工和销售，现有天猫、淘宝、抖音、832等平台，年销售额突破亿元大关。该县宝佳食品有限公司是一家以“电商+夜经济+ 美食”为基础的企业，通过第三方电子商务平台销售各类适合夜经济和商圈的小食品等，公司现有3家淘宝店铺，年销售额3000 余万元。该县吕洞山镇青年创客之家电子商务有限公司年抖音店铺交易超过100万单，去年保靖黄金茶和果蔬类农产品交易总额近7000万元，直播带货带动妇女就业17人，让湘西农产品走进千家万户。

推动农产品品牌建设。该县按照“政府引导、企业为主”的原则，充分发挥该县“两茶一果”等产业优势，以农业龙头企业、电商企业为主体，以公共品牌为引领，通过市场运作与政府引导相结合，推动落实相关产业、企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力。该县的“村厨、村艺、村集”大晒活动启动以来，全网曝光量突破100亿次，成功打造了一个具有持续影响力的乡村文化品牌。通过“村厨”联动“茶超”“茶BA”“橙BA”“茶排”等活动，实现文化吸引力向消费拉动力高效转化。

积极对接电商大平台。该县按照“政府搭台、企业让利、全民共享”的原则，组织和参与了一系列各具特色的电商促销费和会展活动。其中赴东莞参加大湾区活动，进行农产品推广，活动效果显著，现场销售农特产品20万元，签订销售订单200万元。

推动农村电商创新发展。该县通过“纳福村集”建设，推动“一村一品一网红”发展模式，整合本地农产品资源和网红资源，打造“村厨伴侣”公共品牌。目前，已联合12个乡镇示范点，组织本地网红与村集体深度合作，形成品牌合力，提升产品附加值和市场竞争力。“以前家里的干菜、土鸡蛋只能自己吃或送亲戚，现在有了流动供销直播，坐在家里就能卖钱！”该县复兴镇大妥村村民俞定凡笑着说。据统计，自去年7月复兴镇大妥村开展“纳福村集+流动供销”直播活动以来，累计吸引超10万人次在线观看，线上线下销售额突破120万元，形成“线上直播+线下集市”、“纳福村集+流动供销”双轮驱动，有效推动流量转化与农民增收，推动了本土优质农特产品走出乡村、走向市场。

完善物流与供应链体系。该县商务局协同县农业农村局、县交通运输局、县供销联社和县邮政公司等部门，使用客货邮系统，优化县乡村三级物流配送网络，降低农产品上行物流成本，并已经建立了“网红+服务团队+农户”协作机制。目前，已通过湘西综合公司作为服务团队统筹货源、品控和发货，解决网红“无货可卖”问题。同时搭建直播平台支持，为有潜力的乡村网红提供“纳福村集”基础直播场地，正在为12个乡镇和村厨小村打造13个直播间。复兴镇大妥村作为该县基层流动供销固定服务点示范点，创新采用“党建+供销+电商”模式，依托流动供销服务阵地，率先通过“乡村振兴大妥村”助农直播间开展“纳福村集+流动供销”电商助农直播活动，供销联社成员、驻村队员、村干部化身乡土主播，面对面推介本地土鸡蛋、干菜、农家土货等特色农产品，实景展示产地优势与原生态品质，打破地域销售壁垒，以数字化赋能农产品出山，打通助农增收“最后一公里”，让深山好物走进大众视野。

加大线上线下融合力度。该县锚定乡村振兴战略目标，深化“媒体+”赋能富民产业融合发展路径，通过培育本地新媒体人才、搭建主流平台传播矩阵、开展专项直播培训等举措，持续为特色农产品拓宽产销渠道，成功打造“纳福村集”农产品直播模式，让更多特色农产品借助新媒体东风走出大山。去年11月27日“橘香满酉水·奋进新征程——保靖黄金橙品销洽谈暨品宣推广周”活动，覆盖比耳镇比耳村、新寨村、兴隆村及清水坪镇清水坪村等黄金橙主产区，以“媒体+产地”模式为特色农产品拓宽产销之路。活动通过“线上直播+线下展销+订单采购”三维模式，以产销对接激活助农增收新动能。活动首日线上线下累计销售保靖黄金橙3万余斤。

加大电商人才培养力度。为更好地服务本县电商产业发展，助力农村产业发展和农产品销售，2025年以来，该县商务局持续开展了4期电商、短视频、直播培训，累计培训120人次，学员参训期间完成短视频创作累计播放量超过80万，点赞量超过3000。为破解农产品销售难题，推动乡村产业振兴，去年该县10月启动“直播助农培训”计划，通过培育本土电商人才，搭建“人才孵化+供应链支撑+品牌运营”的全域助农体系，让更多优质农产品走出大山，带动农民增收致富。培训结束后，导师团队走进各村，针对直播过程中遇到的账号流量低、产品品控不稳、物流延误等问题，提供“一对一”解决方案，并形成可复制的村播操作模板。同时，依托“流动供销服务车+云仓”供应链网络，确保农产品上行时效控制在48小时内，提升销售效率。（胥帅 彭书凤)