深化媒体融合传播 筑牢国企主流舆论阵地

作者：娄钰明 中国平煤神马集团尼龙科技公司党群工作部

宣传工作是企业统一思想、塑造文化、引领发展的重要支撑。在媒体格局深刻变革、职工思想日益多元的背景下，国有企业需主动适应传播规律，着力构建线上线下协同、内宣外宣联动、内容渠道贯通的融合传播体系，不断壮大主流舆论声势，切实发挥宣传工作在凝聚共识、服务发展、塑造形象方面的关键作用。

一、强化线下阵地建设，实现价值传导的广泛渗透

线下宣传阵地在国企思想政治工作中具有基础性和稳固性作用。应在生产一线、办公区域、公共空间规划建设“职工学习角”“文化宣传栏”“电子信息屏”等固定阵地，系统投放理论政策、行业动态、模范事迹等内容，营造处处是课堂、时时受教育的浓厚氛围。

二、拓展线上传播矩阵，提升内容触达的精准效能

积极适应分众化、移动化、视频化的传播趋势，建强企业自有新媒体平台，形成以微信公众号为核心，短视频账号、音频节目为补充的立体传播网络。内容生产上，要坚持贴近职工、贴近一线，制作推出系列微视频、图解文章、有声读物等新媒体产品，增强内容的可读性、可视性、可感性。

三、深化融合协同机制，形成统筹联动的传播格局

推动传统阵地与新兴平台在内容、渠道、管理、队伍上实现深度融合。建立统一的内容策划与分发机制，实现一次采集、多元生成、全平台传播。加强宣传队伍的融合能力建设，培养一支既熟悉政策理论、又掌握新媒体技能的复合型宣传骨干队伍，确保企业宣传工作始终与时代同步、与发展同频。

通过系统构建与时代发展相适应的融合传播体系，国有企业方能有效掌握意识形态工作的主动权，不断巩固全体干部职工团结奋斗的思想基础，为企业在激烈竞争中赢得发展优势提供坚强有力的思想保证、精神动力和舆论支持。