瀑布下的硬核检验：碧橙数字子公司扬趣以实景直播驱动Columbia品效双增

在运动户外行业竞争日趋激烈的当下，品牌营销亟待突破传统框架。近期，碧橙数字子公司扬趣，与Columbia的合作引发业界广泛关注。双方在3.8大促期间打造的「玩真的！山野见！」户外创新直播专场，通过将直播间前置至真实瀑布之下，结合达人硬核实测，成功实现了品牌声量与销售转化的双重跃升。此次合作不仅是一次成功的营销事件，更被视为户外内容营销向专业化、场景化深度演进的重要标志。

场景革新：直播间搬进山野，打造沉浸式产品体验

碧橙数字子公司扬趣洞察到，户外装备的核心价值需在真实使用场景中得以彰显。为此，团队大胆打破传统直播间的空间限制，将整个直播现场设置在瀑布环绕的山野之中。这一决策让直播间本身成为品牌故事的一部分，为观众构建了极具临场感的户外语境。湍急的水流、复杂的地形，不再是背景板，而是检验产品性能的“天然实验场”。这种沉浸式场景让消费者能够直观感受Columbia装备在真实户外环境中的适配性，有效缩短了从认知到信任的决策路径。

扬趣×Columbia 将直播间搬到户外

内容硬核：科学实测验证，将科技力转化为说服力

为确保传播内容具有充分的说服力，碧橙数字子公司扬趣围绕Columbia春夏新品的核心科技卖点，设计了一套完整的实景验证方案。团队邀请资深户外达人@张老虎，在瀑布现场进行了三项精准实测。在“瀑布防水测试”环节，通过三轮高强度淋水实验，直观展现了OMNI-TECH防水科技如何实现从DWR防水层到防水薄胶的全面防护，并保持透气干爽。在“硬壳防风测试”中，通过模拟强风与外力拉扯，清晰验证了服装的防风与耐磨抗撕裂性能。针对徒步鞋，达人通过实际行走分享上脚体验，让ADAPT TRAX抓地科技带来的稳固抓地感变得可知可感。这一系列“硬核实测”将抽象的技术语言转化为可视、可信的体验报告，有力击穿了消费者的决策疑虑。

扬趣携手户外达人围绕Columbia春夏新款卖点进行三套精准实测

效果突破：全链路精细化运营，实现品效销协同增长

从前期场景策划、实测环节设计，到达人遴选、直播执行与后续转化，团队对每一环节进行精准把控，这种深度运营确保了创新内容能高效转化为生意结果。数据显示，碧橙数字子公司扬趣本次山野实景直播实现了直播间曝光人数703%的大幅提升，客单价环比日常销售提升130%，真正达成了品牌心智塑造与销售业绩增长的协同统一。此外，在整个活动中，品牌与达人积极倡导“无痕山林”的户外环保精神，将对自然的敬畏融入营销细节，提升了品牌的责任形象。

扬趣助力Columbia实现长效增长

此次碧橙数字子公司扬趣与Columbia的携手，标志着户外直播正从简单的货品展示，迈向专业化、场景化的价值深耕新阶段。扬趣通过“实景直播+硬核实测”的创新模式，证明了优质内容与真实体验是连接品牌与消费者的最强纽带。展望未来，作为碧橙数字在内容营销领域的重要布局，扬趣将继续以专业内容为引擎，深耕垂直行业，助力更多品牌拓展场景化营销的边界，共同探索增长新可能。

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