品牌赋能+标准引领 肥西苗木产业以区域公用品牌激活发展新动能
在“十五五”规划“强化标准引领、加强品牌建设”的战略指引下，区域公用品牌已成为激活农业新质生产力、推动地域特色产业高质量发展的核心引擎。2026年3月，苗木花卉产业高质量发展研讨会在“花木之乡”安徽肥西成功举办，安徽省知识产权公共服务网点负责人陶莉沙受邀作专题授课，以专业视角为肥西乃至全国苗木花卉产业品牌升级提供实操方案，引发行业广泛关注与高度认可，为肥西苗木产业高质量发展注入强劲智力支撑。
陶莉沙授课现场
陶莉沙以《苗木花卉国家级品牌创建及产品品牌应用》为题的授课，精准契合肥西苗木产业从“种得好”向“卖得出、走得远”转型的现实需求，成为研讨会的核心亮点，其分享获得国家林业和草原局相关主管部门及各地林业领域专业人士的一致好评。
作为安徽省商标协会副会长单位核心成员，陶莉沙兼具中国知名商标品牌评价体系评价师、多重知识产权纠纷人民调解员等专业身份，深耕区域公用品牌建设、地理标志认定领域多年，拥有深厚的理论积淀与丰富的实践经验。授课中，她建议依托肥西腊梅、合肥桂花、合肥送春梅等特色种质资源，构建品类全覆盖的知识产权保护体系——注册“肥西苗木”区域公用品牌，同步申请特色品类地理标志保护；夯实规模化、标准化种植基地，建立种植、养护、流通全产业链标准体系，推行品牌授权与“六统一”运营模式；深挖六十余年苗木栽培文化，推动农文旅深度融合，丰富品牌文化内核；出台专项扶持政策、设立产业奖补资金，整合龙头企业、专业合作社、经营户等多方力量，形成“母子品牌”协作体系。这一系列建议紧扣肥西产业特色，环环相扣、系统完备，是对苗木产业品牌建设规律的专业运用，为肥西打造全国知名苗木区域公用品牌提供了清晰的行动指南。
“区域公用品牌是以地理标志、历史文化或独特资源为背书，架起优质农产品生产与消费的重要桥梁。”陶莉沙在授课中指出，其地域性、公用性、溢价性三大核心特性，能有效将地域特色转化为市场信任的品牌资产，通过标准化生产规范规避同质化竞争，实现从“卖产品”到“卖品牌”的价值跃迁。她引用农业农村部调研数据佐证，区域公用品牌农产品均价可提高10%-30%，地理标志产品溢价效应更为显著，如漳州三角梅溢价达150%，让与会者对品牌赋能的价值有了更直观的认知。这一观点与当前中国花木行业从“卖花木”向“卖标准+卖服务”延伸的发展趋势高度契合。
为让品牌建设理论落地生根，陶莉沙以“咸宁桂花”这一苗木区域公用品牌建设的标杆案例进行细致拆解。她介绍，咸宁通过政府顶层规划，注册3件“咸宁桂花”地理标志，建立涵盖种植、加工、流通等全要素的标准体系，出台专项奖补政策，推动桂花香区域公用品牌发展，为肥西提供了可借鉴的实践样本。结合肥西产业实际，她提出了极具针对性的区域公用品牌发展路径，为产业升级指明方向。
陶莉沙建议，肥西应坚持政府主导原则，依托肥西腊梅、合肥桂花、合肥送春梅等特色种质资源，构建品类全覆盖的知识产权保护体系，注册“肥西苗木”区域公用品牌并同步申请特色品类地理标志保护；夯实规模化、标准化种植基地，建立种植、养护、流通全产业链标准体系，推行品牌授权与“六统一”运营模式；深挖六十余年苗木栽培文化，推动农文旅深度融合，丰富品牌文化内核；出台专项扶持政策、设立产业奖补资金，整合龙头企业、专业合作社、经营户等多方力量，形成“母子品牌”协作体系。这一系列建议紧扣肥西产业特色，环环相扣、系统完备，为肥西打造全国知名苗木区域公用品牌提供了清晰的行动指南。
陶莉沙的专业分享不仅深化了与会者对区域公用品牌建设的认知，更引发了全国林业种苗行业专业人士的主动对接。研讨会后，各地嘉宾纷纷主动添加其微信交流，直言“知识产权意识不强，在林业领域是通病”，希望获得持续的专业指导。浙江省省级林业乡土专家、长兴县花卉苗木协会会长胡乾坤介绍当地已成功为长兴红梅、长兴青梅申请国家地理标志证明商标，但区域公用品牌打造仍处于起步阶段，诚挚邀请陶莉沙前往长兴把脉定向。各地行业人士的主动对接与诚挚邀访，不仅是对陶莉沙专业分享的高度认可，更是其专业价值的最直接体现，也让这场聚焦肥西的产业研讨会，成为全国苗木花卉领域品牌建设经验交流、产业资源联动的重要纽带。
作为华东地区最早的规模化育苗区，肥西已拥有“三岗”省级苗木品牌、“中国中部花木城”市场品牌等基础，当前正在传统苗木市场饱和的背景下，从苗木向花卉转型解锁“花经济”。展望未来，随着品牌体系的不断完善、标准化建设的持续推进、知识产权保护的全面落地，肥西必将擦亮“花木之乡”的金字招牌，让区域公用品牌成为带动农民增收、推动乡村振兴、实现产业高质量发展的强大引擎。而此次研讨会搭建的交流平台，也将推动肥西的品牌建设经验与各地实践深度融合，为全国苗木花卉产业乃至林业种苗领域的品牌升级、高质量发展提供更多可复制、可推广的实践样本。
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