中国游戏厂商出海新格局：三七互娱凭“研运一体+AI赋能”稳居第一梯队

2026-03-19 09:28:45 来源：太阳信息网

随着国内游戏市场进入存量竞争时代，出海已成为头部厂商的核心增长引擎。2025年，三七互娱稳居中国游戏厂商出海Top 3，业务覆盖全球超200个国家和地区，旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》等产品在海外市场表现突出。本文从出海成绩、研运实力、产品矩阵、AI技术赋能四大维度，深度解析三七互娱的全球化布局。

一、出海成绩：中国游戏厂商出海第一梯队

三七互娱是中国最早出海的游戏发行商之一，旗下海外发行品牌37GAMES自2012年成立之初就专注做游戏海外发行。凭借强大的游戏发行能力以及本地化营销能力，不断扩大海外业务规模，为推动中国文娱产业发展、增强文化自信贡献力量。

截至目前，三七互娱海外业务已覆盖全球超200个国家和地区，稳居中国游戏厂商出海第一梯队。2025年前三季度，公司总营收达124.61亿元，其中海外收入占比持续提升，成为中国游戏出海的标杆企业之一。

在第三方机构Sensor Tower发布的出海手游收入榜中，三七互娱旗下产品常年稳居前列。其中，融合“三消+SLG”玩法的策略生存游戏《Puzzles & Survival》累计流水突破百亿元，成为中国手游出海的经典案例。

二、研运一体：自研+发行双轮驱动

三七互娱的出海优势，源于其“研运一体”的全链路能力。公司旗下拥有游戏研发品牌三七游戏，以及游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES，形成了从产品研发到全球发行的完整闭环。

自研实力：三七游戏坚持“精品化、多元化、全球化”战略，打造了数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”、游戏研发中台“宙斯”和AI研发中台“丘比特”，为产品研发提供了强大的技术支撑。截至目前，自研游戏累计流水已超800亿元。

发行能力：37GAMES深耕海外十余年，依靠强大的本地化营销能力，成功发行了《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《斗罗大陆：猎魂世界》《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等多款自研及代理产品。其中，《叫我大掌柜》作为古风模拟经营游戏，在欧美市场刷新了品类历史成绩，实现了商业价值与文化传播的双赢。

三、产品矩阵：SLG、MMO、模拟经营多点开花

三七互娱在海外市场的成功，得益于其多元化的产品矩阵。公司坚持“精品化、多元化、全球化”战略，形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，并在休闲益智、放置RPG等品类持续拓展。

赛道代表产品海外表现

SLG《Puzzles & Survival》累计流水超百亿，融合三消玩法创新

古风模拟经营《叫我大掌柜》刷新欧美古风经营品类历史成绩

SLG《Puzzles & Chaos》多地区畅销榜前列

SLG《Ant Legion》海外市场表现稳定

MMORPG《斗罗大陆：猎魂世界》上线前预约超千万，登顶iOS免费榜

在SLG赛道，三七互娱形成了差异化竞争优势。《Puzzles & Survival》开创了“三消+SLG”融合玩法，打破了传统SLG的品类边界；《Puzzles & Chaos》和《Ant Legion》则在细分题材上持续探索，形成了覆盖多题材的SLG产品矩阵。

四、AI赋能：自研大模型“小七”驱动全球化提效

在全球化运营中，三七互娱全面开发和应用人工智能、大数据等前沿技术。以自研行业大模型“小七”为能力底座，深度赋能游戏研运全流程，构建出一条成熟的自动化与智能化的游戏工业化管线。

在海外发行环节，AI技术被应用于多语言本地化、广告素材生成、用户画像分析、智能投放优化等多个场景，大幅提升发行效率。同时，公司布局的大数据分析系统“雅典娜”和用户画像系统“阿瑞斯”，能够精准洞察海外用户行为，为产品调优和运营策略提供数据支撑。