李佳琦直播间亮相豫园灯会 打造马年新春沉浸式直播盛宴

近日，上海豫园新春灯会的灯组次第点亮，这片上海最具年味的文化地标被璀璨灯火笼罩，一场别开生面的直播在此同步启幕——李佳琦直播间走进豫园，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，正式开启“年夜饭专场”直播，将非遗灯彩与新春消费深度融合，为全国用户呈现了一场兼具年味与温度的沉浸式体验。

直播开场，李佳琦一句“豫园灯一亮，上海就过年了”温情发声，瞬间将线上用户带入浓厚的新春氛围中，直播间评论区迅速被各类年味留言刷屏。镜头缓缓穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，非遗匠人手工打造的灯彩细节清晰可辨，骏马造型栩栩如生，流光溢彩的灯光与古色古香的园林建筑交相辉映，主播团队在这一独特背景下与用户实时互动，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意为纽带，有序串联各类年货产品，让购物过程更具仪式感与年味。

与传统年货直播不同，本次“年夜饭专场”直播在选品上兼顾传统与特色，除了常规热门年货，更特别设置“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，进一步丰富消费者的年货选择。公益专区内，不仅精选了丝路伙伴国的特色美食，让用户足不出户就能品尝到异国年味，还重点推介了来自新疆、青海、云南等地的助农产品，既为偏远地区特色产品搭建了展示销售的桥梁。

这场融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播，收获了市场的高度认可。据悉，本场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，亮眼的数据不仅彰显了消费者对高品质年货的旺盛需求，更体现了大众对民俗文化的浓厚兴趣。镜头下，豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围被生动传递至全国用户眼前，主播们一边推介产品，一边讲解灯组背后的民俗故事，让用户在选购年货的同时，沉浸式感受海派年俗的独特魅力，真正实现了“看灯会、购年货、品年味”的一站式体验。

作为上海春节文旅消费的重要IP，豫园新春灯会早已成为承载城市年味记忆、彰显海派文化魅力的重要载体。近年来，上海持续推进文旅商深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市，而此次李佳琦直播间与豫园灯会的深度联动，正是这一发展理念的生动实践。线上流量与线下文旅地标的双向联动，不仅有效放大了豫园灯会这一节庆IP的辐射效应，打破了地域限制，更搭建起传统年俗与当代消费沟通的桥梁，推动形成了二者深度融合的新图景。

此次直播活动的成功举办，为数字时代传统节庆的创新发展提供了有益借鉴。它不仅让非遗文化以更年轻化、更接地气的方式走进大众视野，让老字号产品焕发新活力，更探索出“文旅+直播+公益”的新型消费模式，为新春消费注入了新活力。未来，随着文旅商融合的不断深化，有望涌现出更多此类创新实践，让传统年俗在新时代焕发新光彩，让城市文化魅力与消费活力实现双向提升。