千万用户共赏马年年味， 李佳琦直播间落户豫园灯会

近日，上海豫园商城内流光溢彩，年味浓郁。当豫园新春灯会的灯组次第点亮，一场别开生面的直播盛宴在此正式开启。知名主播李佳琦将直播间搬到了这一上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的璀璨映照下，隆重举行了“年夜饭专场”直播活动。这不仅是一场商品的推介，更是一次传统文化与现代电商深度融合的生动实践。

直播开场，李佳琦那句充满感染力的“豫园灯一亮，上海就过年了”，瞬间打破了屏幕的隔阂，将线上千万用户带入了浓厚的新春氛围之中。镜头随着主播的脚步，穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间。在这些精美绝伦、寓意吉祥的非遗灯彩背景下，李佳琦与用户进行了热烈的实时互动。他巧妙地将“步步生花”、“马上有福”等蕴含美好祝愿的吉祥寓意与各类年货产品紧密串联，让每一次推荐都充满了节日的温度与祝福。

值得一提的是，本场直播在选品上极具社会责任感与创新精神，特别设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区。在“丝路优品”专区，来自丝路伙伴国的特色美食琳琅满目，让用户足不出户即可品尝异国风味；而在“寻美扶优”专区，来自新疆、青海、云南等地的优质助农产品纷纷亮相。

据悉，这场融合了非遗文化、公益助农与品质消费的直播活动取得了巨大成功。本场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量迅速超万件。这一亮眼数据背后，展现出消费者对高品质年货的旺盛需求，以及对中华优秀传统文化的浓厚兴趣。这场融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播，不仅为消费者带来了充满年味的沉浸式购物体验，更展现出数字时代传统节庆的新气象。

此次通过李佳琦直播间的镜头，豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围，被生动地传递至全国用户眼前。这种线上流量与线下文旅地标的深度联动模式，不仅有效放大了豫园灯会这一节庆IP的辐射效应，让上海的春节文化走向全国，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。