广州华南商贸职业学院粤韵研旅项目启动焕新计划

近日，广州华南商贸职业学院华韵研旅工作室在该校校内启动核心项目“粤韵研旅”焕新计划，旨在通过整合高校、行业及新媒体资源，探索粤剧这一国家级非物质文化遗产的活态传承与年轻化传播路径，助力岭南文化传承与高校创新创业项目落地升级。

粤剧作为岭南文化的核心载体，承载着千年人文底蕴，是中华优秀传统文化的重要组成部分。在国家推动文化自信培育、非遗系统性保护与文旅深度融合的背景下，该项目于2024年获批该校大学生创新创业训练计划项目，由设计与传媒学院祁文超老师专业指导，设计与传媒学院罗华雨任华韵研旅工作室负责人，获校级专项资金扶持，依托该校数字媒体技术、网络新闻与传播等专业优势，以“传承、创新、传播”为核心理念，打破传统非遗传播单向模式。

“我们希望让粤剧走出剧场，让更多人尤其是年轻人真正触摸到粤剧的魅力。”工作室负责人罗华雨同学在接受采访时表示，非遗传承不能墨守成规，研学是连接传统与现代的重要纽带，也是大学生将专业知识转化为实践能力的绝佳平台。据其介绍，项目自启动以来，始终坚持“实践+研究”双向赋能，避免流于形式，让每一项探索都能落地见效。

为丰富研学实践形式，华韵研旅工作室已完成多项探索。此前，工作室成功举办首届粤剧研学路线设计大赛，吸引全校各专业学子参与，收到百余份设计方案，其中部分方案结合新媒体传播特点，融入粤剧妆造、身段体验等互动环节，兼具创意与教育性。“大赛让我们有机会将专业所学与粤剧文化结合，也让我重新认识了这项传统艺术。”参与大赛的该校设计与传媒学院学生王同学说道，她设计的路线融入短视频打卡环节，希望通过年轻人喜欢的方式传播粤剧。

图为首届粤剧研学路线设计大赛获奖作品展示现场。粤韵研旅工作室 供图

在跨区域传播方面，工作室与粤西遂溪县曲艺团体达成深度意向合作，借助当地“送戏下乡”“粤剧春班”等普及形式，推动粤剧文化跨区域传播。“遂溪的粤剧氛围十分浓厚，当地群众对粤剧的热爱，也让我们更加坚定了做好研学项目的决心。”华韵研旅工作室负责人罗华雨介绍，双方计划联合推出跨区域研学路线，让学子在实地体验中感受不同地域的粤剧文化特色。

同时，工作室依托项目申报广东省科技创新战略专项资金项目《新媒体环境下粤剧文化传播策略研究》，从学术层面探索数字化传播新路径，为项目焕新提供理论支撑。“我们调研了当下年轻人的信息获取习惯，发现短视频、直播等形式最易触达年轻群体，这也是此次焕新的重点方向之一。”负责人罗华雨同学补充道。

图为华韵研旅工作室成员研讨新媒体传播策略现场。罗华雨供图

本次项目焕新明确“高校主导、行业联动、市场导向、全民参与”的发展思路，重点围绕三大方向推进。在课程体系升级上，工作室联合专业粤剧表演团体、非遗传承人及文旅专家，打造全链条研学课程，涵盖粤剧历史溯源、身段唱腔体验、戏服妆造实践等内容，适配学生、亲子家庭等不同客群。“我们会邀请非遗传承人现场授课，手把手教大家兰花指、台步等基础身段，让体验更具专业性。”工作室负责人介绍。

在合作生态拓展方面，工作室深化与各地曲艺团体、文旅景区、博物馆的跨界合作，借鉴广州永庆坊历史文化空间活化理念，打造粤剧研学特色打卡地，推出多条精品研学路线。此外，在传播矩阵搭建上，依托新媒体研究成果，利用抖音、小红书、视频号等平台，通过短视频创作、直播探店等形式，扩大粤剧文化传播范围，打造“粤韵研旅”特色品牌。

图为粤剧非遗传承人指导学生体验粤剧身段。罗华雨供图

据悉，项目焕新后，工作室将陆续推出系列粤剧主题研学体验活动，启动第二届粤剧研学路线设计大赛筹备工作，进一步扩大项目影响力。未来，工作室将推动项目市场化、品牌化发展，力争打造国内具有代表性的非遗研学品牌，为中华优秀传统文化创新性转化、创造性发展贡献高校力量，也为高校创新创业项目可持续发展提供实践经验。

(罗华雨 黄苑婷)