李远远：以自然为卷，用匠心织就户外品牌的可持续未来

在户外运动逐渐从专业领域走向大众生活的今天，有一位女性管理者正以独特的视角和坚定的步伐，推动着瑞典高端户外品牌在中国的本土化深耕。她是李远远（Lydia Li），瑞典北极狐（Fjällräven）中国区品牌副总经理、江苏飞耐时户外用品有限公司品牌负责人。从办公室到山野，从品牌策略到环保实践，李远远用她的职业履历书写着一段关于热爱、责任与远见的故事。

从都市到自然的职业转身

作为中国探险协会的会员，李远远本人就是户外运动的践行者。这份证书不仅是一份资格认证，更象征着她与自然之间那份难以割舍的羁绊。正是这种亲身的户外体验，让她在工作中能够真正理解消费者的需求，也能更精准地传递品牌价值。

加入江苏飞耐时户外用品有限公司后，李远远逐渐从一名普通的从业者成长为品牌管理的核心人物。江苏飞耐时是瑞典跨国企业Fenix Outdoor AB Publ在中国的全资子公司，总部位于江苏扬州，北京营销中心则承担着集团旗下品牌在中国市场的推广和销售重任。作为北京营销中心的核心管理者之一，李远远的日常工作涵盖品牌战略、市场活动、渠道拓展等多个维度，而她最关注的，始终是如何将北欧的户外理念与中国消费者的实际需求相结合。

用品牌故事打动中国市场

瑞典北极狐（Fjällräven）是一个拥有超过60年历史的户外品牌。1960年，年仅14岁的Åke Nordin在瑞典北部恩舍尔兹维克小镇创建了这个品牌，从此开启了“让更多人走进自然”的使命。1969年，品牌荣获瑞典王室御用殊荣；1978年，经典的Kånken背包问世；如今，品牌已发展成为涵盖登山、徒步、猎装、骑行、日常户外等多个产品系列的综合性户外品牌。

然而，将这样一个深植于北欧文化的品牌引入中国市场，并非易事。李远远深知，中国消费者对户外品牌的认知正在经历从“装备”到“生活方式”的转变。她带领团队做的第一件事，就是讲好品牌故事。

2024年11月，在杭州富春江畔举办的瑞典北极狐品牌体验日上，李远远和她的团队交出了一份亮眼的答卷。这场活动不仅发布了2025年全新产品系列，更通过一系列互动体验，让参与者亲身感受品牌“Forever Nature”的理念。活动现场，著名野生动物摄影家奚志农、户外探险家朱炜强等嘉宾分享了他们与自然的故事，而李远远则在幕后统筹全局，确保每一个细节都能传递品牌的价值观。

“我们来到户外，不是为了征服或者战胜，而是珍惜与大自然的亲密接触。”李远远在活动中这样诠释品牌理念。这种谦逊而坚定的态度，恰好契合了中国消费者日益增长的环保意识和精神追求。

以可持续发展引领行业变革

在户外行业，环保早已不是选择题，而是必答题。李远远敏锐地意识到，只有将可持续发展融入品牌基因，才能赢得未来。

瑞典北极狐在环保领域的探索由来已久。1994年，品牌开始推出环保系列产品；2011年，采用Eco-Shell环保面料制成的冲锋衣获得北欧户外联盟“最环保户外功能产品”奖项；2019年，品牌与斯德哥尔摩大学合作设立“北极狐倡议”研究奖学金。2025年，品牌更是率先推出采用无氟化物GORE-TEX面料的硬壳外套，在防风透气性能与环境保护之间找到了新的平衡点。

在李远远的推动下，这些全球性的环保实践正在中国市场落地生根。她带领团队在经典徒步活动中引入“无痕山林”理念，为参与者提供可重复利用的垃圾袋，鼓励大家在享受自然的同时保护自然。她还积极推动线下门店的可持续设计——原木装饰、绿植点缀，让消费者在购物时也能感受到自然的氛围。

“可持续发展不是一场短跑，而是一场漫长的跋涉。”李远远常用这句话来勉励团队。她相信，只有将环保理念贯穿于产品设计、原材料采购、生产运输、终端销售的每一个环节，才能真正实现品牌的使命。

让更多人走进自然，与自然同行

经过十余年的发展，瑞典北极狐在中国市场已开设近50家线下门店，并拥有天猫旗舰店等线上渠道。根据规划，到2028年，线下门店数量将扩展至100家。面对这一目标，李远远既感到压力，也充满信心。

“我们不是在卖一件衣服或一个背包，我们是在传递一种生活方式。”李远远说。她注意到，越来越多的中国消费者开始关注户外活动，希望从快节奏的城市生活中暂时抽离，寻找内心的平静。而这，正是瑞典北极狐可以发挥作用的地方。

未来，品牌将推出更多专为中国市场设计的活动和服务，包括针对初学者的徒步体验、环保工作坊、以及线上社群的运营。李远远希望，通过这些努力，能够让更多人迈出走进自然的第一步，并在大自然的怀抱中找到归属感。

从14岁少年手中的木制框架背包，到如今遍布全球的户外品牌；从瑞典北部的偏远小镇，到中国北京的繁华商圈——瑞典北极狐的故事仍在继续。而李远远，这位在幕后默默耕耘的品牌管理者，正用她的专业与热忱，将这段跨越六十余年的传奇，续写在中国的大地上。

在她的办公桌上，摆放着一张拍摄于瑞典拉普兰山区的照片。照片中，北极光如梦似幻地洒落天际，而她穿着品牌的Keb户外长裤，微笑着望向远方。那是一个关于自然、关于梦想、关于未来的方向。正如她常说的那样：“我们希望这场跋涉永不结束，因为大自然永远存在。”（林语）