“黄山油菜薹”区域公用品牌重磅发布

2026年2月6日，由黄山市新农人协会主办、休宁县渭农集体经济管理有限公司承办的“2026年黄山市（渭桥）油菜薹产销对接会”在休宁县渭桥乡隆重举行。会上，备受瞩目的“黄山油菜薹”区域公用品牌正式亮相，标志着黄山油菜薹产业告别分散发展格局，迈入规范化、品牌化、集群化发展的全新阶段，为当地乡村振兴注入强劲产业动能。安徽省红盾商标事务所副总经理陶然应邀出席发布会，对该品牌进行了全面深入的解读。

“黄山油菜薹”区域公用品牌的诞生，离不开黄山市农业农村局的高度重视与大力推动。经过前期充分调研市场需求、广泛开展行业论证、严格组织专家评审等一系列严谨工作后，品牌重磅推出，既是黄山市推动农业产业化、品牌化升级的核心抓手，也是深挖地域特色资源、传承徽州农耕文化、促进农文旅深度融合的生动实践。作为品牌全流程策划单位，安徽省红盾商标事务所在品牌战略规划、商标设计、标准制定及知识产权保护等方面提供了专业支撑，为品牌健康发展筑牢根基。

“‘徽派韵·黄山产·鲜醇味’是品牌的核心诉求，我们致力于将其打造成中国生态油菜薹的标杆品牌。”陶然在解读中强调，该品牌的核心竞争力源于三大独特优势。其一，得天独厚的生态禀赋。黄山作为世界自然与文化双重遗产，独特的高山气候、充沛的云雾雨露与肥沃的腐殖土壤，为油菜薹生长提供了不可复制的自然条件，造就了其天然纯净的优良品质。其二，源远流长的种植传承。清康熙《徽州府志》中便有当地油菜种植与菜薹食用的明确记载，徽州百姓深谙“冬末采薹、春末收籽”的农耕智慧。历经数百年品种驯化与技艺传承，当地农户坚守生态耕作理念，延续“轮作休耕、人工除草”的传统方式，终让黄山油菜薹形成“脆嫩无筋、清甜回甘”的独特口感，成为镌刻徽州农耕记忆的特色食材。其三，鲜明独特的品牌价值。该品牌不仅是黄山农业的新名片，更是展示黄山生态之美、徽州文化之韵与乡村发展活力的新窗口、新形象，实现了生态价值、文化价值与经济价值的有机统一。

品牌标识的设计巧思同样引人注目。据陶然介绍，标识以“徽州田园里的生态好物”为核心定位，通过“产品形态+地域文化+自然意象”的巧妙融合，直观传递生态种植、地域特色与田园美学的品牌理念。标识整体由图形与文字上下两部分构成：图形部分以鲜嫩翠绿的油菜薹为核心造型，巧妙融入徽派建筑标志性的马头墙轮廓，背景中金黄油菜花田与素雅白墙黛瓦交相辉映，灵动飞燕掠过天际，生动勾勒出恬静美好的徽州田园画卷；文字部分清晰标注“黄山油菜薹”中文名称及汉语拼音“HUANGSHANYOUCAITAI”，既贴合本土市场认知习惯，也兼顾了品牌国际传播的需求。“生态、文化、传承、优质”四大关键词，构成了品牌标识的核心价值，既彰显了黄山生态的纯净本真、徽州文化的深厚底蕴，也承载着农耕技艺的传承坚守与产品品质的鲜醇优质，更寄托着区域产业升级与农民增收致富的美好期盼。

在品牌愿景与发展战略上，“黄山油菜薹”始终践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。陶然透露，品牌将构建“政府搭台、企业带动、农户参与、市场导向”的协同发展体系，整合黄山萝卜、徽州鲜笋等果蔬资源，通过“统一品牌形象、统一质量标准、统一市场推广”的模式，打通从田间地头到百姓餐桌的全产业链条，构建以油菜薹为核心的“黄山味”农产品矩阵，推动种植、加工、旅游、文创等一二三产业深度融合，让“黄山油菜薹·香飘长三角”。

为保障品牌扎实落地、长效发展，相关部门将分步推进品牌授权使用与管理、种植与加工标准制定、著作权登记、集体商标注册等基础工作，同步搭建最前沿的农产品数字护照溯源平台，以全方位的知识产权保护为品牌发展保驾护航。

此次“黄山油菜薹”区域公用品牌的正式发布，不仅为黄山特色农业发展增添了靓丽底色，更开启了区域特色农产品规范化、品牌化发展的新篇章。未来，随着品牌矩阵的持续壮大，“黄山油菜薹”将逐步成长为富民兴村的优势特色产业，让更多人品味到黄山的生态之美、徽州的文化之韵与油菜薹的舌尖之鲜，以品牌力量赋能乡村全面振兴，让千年徽州农耕文化在新时代焕发新的生机与活力。（江冬兴）

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