小城春晚 百姓舞台——四川南江县融媒体中心如何打造现象级文化IP

大巴山下，上万群众翘首以盼；屏幕背后，百万目光同步聚焦。没有明星大腕，却处处真情流露；不靠华丽包装，却场场掌声雷动。

2026年2月7日晚，四川南江县断渠文化产业园内灯火通明，万人齐聚。一场属于百姓自己的春晚正在这里上演。舞台上，方言小品讲述着家门口的就业故事；直播间里，百万网友通过三网并行的全媒体矩阵直播同步观看。

这是南江百姓春晚的第七个年头。从2020年至今，这场由南江县融媒体中心统筹策划执行的县域春晚，已从一台普通的文艺演出，成长为吸引近8000人次参与、线上观看突破600万人次的现象级文化IP。

舞台背后：媒体人的创新与实干

南江县融媒体中心的办公大楼里，墙上挂着六届百姓春晚的精彩瞬间。这些照片记录着这场文化盛宴从无到有、从小到大的历程。

“我们不是简单地办一台晚会，而是在打造一个连接政府、普通百姓和在外游子的文化纽带。”融媒体中心主任张小林如是说。自2020年起，在县委、县政府的支持下，融媒体中心扛起了春晚执行的重任。

这个团队仅有数十人，却要统筹晚会、节目策划、演员招募、舞美设计、宣传推广和现场直播等多个环节。他们摸索出了一条符合小县城实际的文化文艺活动组织路径。

七年来，中心牵头搭建起高效运转的组织体系，将一台春晚办成了连续七年的文化品牌。2026年，他们创新推出三网并行直播模式，联合通信运营商保障信号传输，携手浙江、四川等省市县媒体矩阵同步直播，实现了“大屏小屏同频共振，天南地北共赏盛宴”的传播效果。

百姓主角：文化IP的群众根基

“开门办春晚，群众当主角”——这是南江百姓春晚七年来始终坚守的理念。每年，融媒体中心通过线上线下多渠道发布节目征集令，吸引着大量当地群众和在外文艺工作者报名参与。

从2020年第一届春晚开始，累计已有12000多人次登上这个舞台。他们中有社区干部、工厂工人、学校师生、返乡创业者、环卫工人、快递小哥、普通农民，还有在全国各地南江籍乡贤、文艺爱好者。没有大牌明星，却个个身怀绝技；没有华丽包装，却句句饱含真情。

2026年百姓春晚的舞台上，小品《幸福工坊》的演员全部是融媒体中心的工作人员，他们把百姓“麻将桌变致富台”的真实故事搬上舞台；配乐诗朗诵《回望》的朗读者，是扎根基层的记者，他们用声音讲述南江的发展变迁。

“能在家乡的舞台上演自己的故事，这种感觉很特别。”吴娟是社区文艺爱好者，这是她连续三年参与百姓。正是这种“百姓演、百姓看、百姓乐”的模式，让南江春晚拥有了深厚的群众基础。

本土表达：乡土文化的现代表达

文旅深度融合是南江春晚的一大特色。2026年春晚以“盛世启新程，幸福南江年”为主题，坚持“定制节目+本土元素”的创作思路，所有节目都深深扎根南江这片土地。

音乐剧《一江春色满南江》将光雾山的红叶、云顶山的茶叶、长赤的翡翠米等南江特色文旅元素，通过演员的舞姿与歌声展现在观众眼前；戏曲《梨园芳华》融入非遗川剧唱腔，用现代模式表演川剧，让传统技艺焕发新生。

更具创新性的是，说唱《幸福南江》把南江的工业发展、乡村振兴成果写进歌词。“三一硅能光伏登场，新质生产力插上翅膀”的唱词，唱出了南江工业强县的铿锵步伐。融媒体中心的编导团队每年都要深入田间地头、工厂车间采风，确保每一个节目都带着南江的泥土芬芳。这种将发展成果转化为文艺素材的创作方式，让春晚既有乡土味，又有时代感。

乡情联结：天南海北的文化共鸣

“南江好，好南江，大巴山里的百宝箱......”当凤凰于飞组合唱响这首《幸福南江》，熟悉的乡音瞬间点燃全场。2026年南江百姓春晚的舞台上，一群特殊的演员格外引人注目——他们是从南江走出去的文艺人才。

南江县融媒体中心主动对接乡贤，发出“回家过年，登台献艺”的邀请，让游子们带着技艺与思念重返家乡。这些乡贤的加入，不仅为春晚注入了专业质感，更强化了这一文化IP的情感联结功能。

在《同庆共话新未来》环节，远在海外的南江人通过视频连线深情诉说：“无论走多远，南江永远是我的根！”一场连线，连起了游子与故乡；几句家常，道出了民心所向。

融媒体中心通过精准的环节设计，让百姓春晚不仅是文艺演出，更是南江发展的“成果汇报会”和在外游子的“乡情联络站”。这种情感共鸣，通过县融媒体中心的镜头，传递给了天南地北的南江人。

破圈传播：小县城文化的大格局

如何让一个县域春晚突破地域限制，产生更广泛的影响？南江县融媒体中心给出的答案是：创新传播方式，实现破圈传播。

2026年百姓春晚，中心创新推出三网并行直播模式，联合中国移动、中国电信、广电网络保障信号传输，携手“浙江歌画东阳”“四川观察”“四川公共文化云”“无线巴中”等省内外媒体同步直播。这一技术安排，确保了不同网络环境的用户都能流畅观看。

在内容传播上，融媒体中心采取“大直播+短视频+图文报道+户外大屏”的组合策略。整场晚会进行全程直播的同时，团队还实时剪辑精彩片段，通过短视频平台迅速传播。晚会结束后，深度报道、幕后故事等内容持续推出，延长了百姓春晚的影响力周期。

这种全媒体、立体式的传播策略，让南江百姓春晚的影响力远远超出了县域范围。2026年，线上观看人次又破百万，真正实现了“小县城办大春晚”的传播奇迹。

夜幕下的断渠文化产业园，歌声与掌声逐渐散去，但南江百姓春晚带来的文化热潮仍在持续发酵。社交媒体上，相关话题的讨论量不断攀升；街头巷尾，人们还在回味着晚会上的精彩瞬间。

从一场普通文艺演出到现象级文化IP，南江百姓春晚的成功并非偶然。它背后是融媒体中心的创新实干，是对本土文化的深度挖掘，更是对群众路线的坚定践行。

这场由小县城打造的大春晚证明了一个道理：真正的文化品牌，不在于投入多大、明星多少，而在于能否扎根土地、连接人心。南江县融媒体中心用七年的坚持，不仅打造了一个文化IP，更为县域文化振兴探索出了一条可复制、可推广的实践路径。（南江县融媒体中心：王廷彬 朱思叡）

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