企业宣传在精神文明建设中的作用
作者：娄明钊 中国平煤神马集团平煤股份五矿
1、精神文明建设中企业宣传的作用
业宣传是传播企业核心价值观的重要渠道，通过多种方式将企业所倡导的价值观融入员工的日常工作与生活。例如，借助企业内部的宣传平台，如宣传栏、内部刊物、线上学习平台等，广泛宣传企业的核心价值观，详细阐释每一项价值观的内涵与意义，使员工深入理解并认同企业的价值追求。例如，通过讲述企业发展历程中的关键事件和感人故事，来展现企业核心价值观在实际行动中的体现，让员工更加直观地感受价值观的力量。企业宣传还能引导员工树立正确的世界观、人生观和价值观。在当今复杂多变的社会环境下，员工容易受到各种思潮和观念的影响。企业通过开展主题宣传教育活动，如邀请专家进行专题讲座、组织员工观看优秀的影视作品、开展道德模范评选与学习活动等，引导员工树立正确的价值取向。这些活动能够帮助员工明辨是非善恶，增强道德判断力和责任感，激发员工的工作热情和奉献精神，使其将个人发展与企业目标紧密结合，为企业发展贡献自己的力量。通过价值引领，企业宣传为企业的发展凝聚了强大的思想共识，为企业的精神文明建设奠定了坚实的思想基础。
2、企业宣传在精神文明建设中的对策
2.1、加强新时期国有企业宣传思想工作
国有企业发展处于新阶段，加强品牌文化塑造，扩大品牌文化宣传显得尤为重要。国有企业文化根植于其发展历程之中，孕育了独具特色的文化基因，深刻塑造着企业品牌形象，并在价值追求、思维模式、制度规范、行为路径等多个维度上，对企业的长期发展产生着深远影响。因此，要在实践中不断剖析、提炼，深入挖掘企业自身的历史积淀，提炼出与时代精神相契合的核心价值理念，通过精心策划、培育和包装，利用各种传播渠道将企业文化品牌以生动、有趣的方式传递给公众。此外，企业还应注重内部文化的塑造，通过员工培训、激励机制等方式，让员工成为企业文化的忠实传播者和自觉实践者。
2.2、广揽信源，打造“全能型”宣传队伍
面对媒介形态的持续变革，打造一支高素质、专业化的宣传队伍是应对一切挑战的根本。宣传思想工作者必须保持持续学习的状态，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野。企业应系统化地加强队伍的“四力”教育实践 — —深入基层的“脚力”、洞察本质的“眼力”、勤学善思的“脑力”和妙笔生花的“笔力”。此外，要积极拓宽人才来源，不仅要从内部发掘和培养有潜质的骨干，也要敢于引进外部精通新媒体运营、视觉设计、数据分析和品牌管理的专业人才，构建一个知识结构互补、能力模型全面的团队。最终锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作“铁军”，为构建企业大宣传格局提供坚实的人才保障。
2.3、强化创新意识与互动机制
引导新闻宣传人员创新宣传思路，紧跟行业和社会热点，立足企业工作实际，开展形式新颖的策划活动，利用新媒体平台交互性特点开展线上话题讨论、投票、答题等活动，引导职工、社会大众参与，积极回应受众反馈意见，及时根据意见更新内容和形式，如在微信公众号上发起主题为“我为精神文明建言献策”的话题讨论活动，征集职工意见建议，评选表彰，邀请专业评委评选出意见建议最佳，对好的意见建议给予物质奖励和精神奖励，并将优秀的意见建议运用到企业精神文明建设工作中，营造人人参与、人人共建的浓厚氛围，对活动过程与结果进行二次传播，运用短视频、专题报道扩大活动影响力，提升企业精神文明建设的传播力。
2.4、新媒体平台精准传播
针对青年员工偏好短视频、互动化内容的特点，在抖音、快手等平台开设账号，鼓励员工自主拍摄日常工作短视频，分享自己的工作经验和技能学习情况等，从而利用生动案例传递企业精神。同时，可以在企业微信公众号设置 “精神文明专栏”，定期推送关于煤炭行业政策解读相关精神文明建设要求、一线煤炭从业者践行社会主义核心价值观的真实案例等内容，并设置留言互动版块，鼓励员工分享感悟，增强参与感。
