“大国非遗”携手非遗传承人共赴新程
近日，由人民日报社旗下中国能源汽车传播集团打造的“大国非遗”品牌正式启动，开启了非遗传承与创新的新篇章。品牌携手蜀绣传承人白桦、夹江年画传承人张荣强、成都银花丝传承人道安等一批国家级、省级非遗代表性传承人，共同探索传统工艺在新时代的传承与创新路径。“大国非遗”品牌致力于将传统技艺转化为可感知、可交互、可传播的现代视听叙事，构建连接传统技艺与现代传播的数字桥梁，推动非物质文化遗产在数字时代的保护、传承与创新发展。
蜀绣传承人白桦、夹江年画传承人张荣强、成都银花丝传承人道安
视听叙事，解码非遗之美
“大国非遗”通过精妙的视觉呈现与声音设计，深入解码非物质文化遗产的技艺流程与精神内涵。品牌以蜀绣、薛涛笺、银花丝等代表性项目为载体，构建起沉浸式的非遗叙事体验，让传统技艺在镜头下焕发新的生命力。
白桦作品 蜀绣《虹光》
前期摄制中，创作团队通过多维度技术手段同步捕捉非遗技艺的视觉质感与听觉细节。在呈现蜀绣传承人白桦的作品蜀绣《虹光》时，创作团队运用专业的灯光布控技术，从多个角度精心捕捉丝线在不同光照条件下的色彩渐变与质感变化。通过细致的光影调控，生动展现了晕针、沙针等传统针法如何通过丝线密度的精妙控制，实现光感的细腻反射与层次过渡。这种视觉呈现不仅清晰展现了蜀绣技艺的精妙绝伦，更深刻传递出匠人对丝线的极致掌控与对美学的执着追求。
薛涛笺制品
在记录薛涛笺制作时，镜头追踪古法造纸的全程，同时通过收录捣浆声、抄纸声与晾晒时的风声，形成声画同步的“工艺档案”，观众不仅能目睹古法造纸的全过程，还能聆听到捣浆、抄纸、晾晒等工序中的独特声响，这些声音与传承人的解说、环境背景音自然融合，营造出沉浸式的听觉体验，增强了叙事的情感张力与现场感。
在此基础上，“大国非遗”还将创新引入生成式AI与虚实融合技术，对技艺流程进行动态模拟与场景化再现。AI不仅能够辅助模拟技艺流程中的动态细节，更能将非遗元素生成性地融入当代设计语境。通过虚拟影像进行可视化呈现，不仅完成了对传统技艺的深度解码与生动转译，更形成了一套让非遗可留存、可体验、可再生的现代化叙事语言。
聚焦传统，构建现代传播体系
“大国非遗”品牌秉承“匠心铸魂，文化强国”的核心理念，致力于打造一个集保护、传承、创新、传播于一体的权威平台。目前，品牌已率先在抖音、微信视频号等主流平台设立官方账号，未来还将拓展至小红书、微博等多个内容平台，构建覆盖短视频、直播、社交媒体、电商平台的全媒体传播矩阵。在内容创作上，重点打造“非遗技艺展示”、“传承人故事”、“非遗新生活”等系列栏目，通过专业化的影像记录和故事化表达，深入挖掘非遗项目的历史底蕴、文化内涵和时代价值。
目前「大国非遗」上线平台
首批上线的视频内容将展示蜀绣与薛涛笺等传统工艺，同时积极探索非遗技艺与当代设计的创新融合。品牌未来还将邀请非遗传承人开展线上直播，与观众实时互动，解答技艺疑问，展示制作过程，让观众近距离感受传统工艺的独特魅力。此外，通过推出“非遗公开课”系列，由传承人亲自授课，传授基础技艺，进一步推动非遗文化走进校园、融入社区。
创新传承，推动产业融合发展
“大国非遗”品牌将通过系统化的运营，构建集内容传播、项目孵化、商业转化与国际拓展于一体的综合性非遗产业发展生态。品牌将以立体化的内容传播体系为基础，持续打造“非遗一分钟”、“绝活展示”等系列短视频内容，并策划常态化的“非遗直播日”活动，构建多层次、强互动的内容传播矩阵。在项目孵化层面，品牌将为非遗传承人与项目提供从技艺提升、创意设计到品牌打造、市场对接的全链条支持，推动非遗从传统手工艺向现代品牌转化。
夹江年画制作场景拍摄
在商业转化方面，品牌将依托“内容种草+直播带货”的融合模式，在主流电商平台建立官方销售渠道，推出“非遗匠选”品质认证体系，并通过线上线下融合的新零售网络，让非遗产品更便捷地触达消费者。在国际拓展上，品牌将通过策划国际文化交流活动、参与海外展会、运营多语种社交媒体账号及探索跨境电商等多元化路径，推动中国非遗走向世界舞台，成为文明交流互鉴的重要载体。
此外，“大国非遗”品牌将积极与文旅、教育、科技、设计等领域的专业机构开展深度合作，共同开发符合现代审美与生活需求的非遗文创产品，并探索“非遗+旅游”、“非遗+教育”、“非遗+科技”等创新融合模式，不断拓宽非遗的应用场景与发展边界，提升其在当代社会的活力、影响力与可持续发展能力。通过构建这一完整的产业生态，“大国非遗”品牌旨在探索出一条文化价值与市场价值相互促进、社会效益与经济效益协同增长的非遗传承创新路径。
未来，品牌将进一步推动非遗与文旅产业的深度融合，探索非遗赋能乡村振兴、促进区域文化发展的新模式。通过打造非遗主题旅游线路、建设非遗体验空间、开发文旅融合产品等形式，让非遗在保护中发展、在生活中传承，实现文化价值与社会效益、经济效益的有机统一。“大国非遗”品牌将为非遗保护传承探索出一条可持续、可复制、可推广的创新路径，推动中华优秀传统文化在新时代实现创造性转化与创新性发展，为坚定文化自信、建设文化强国贡献重要力量。
